不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)影響研究

□何衛(wèi)平 田 輝

（1、2.蘭州理工大學(xué)，蘭州 730050）

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系一直是西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織理論研究的爭(zhēng)論問(wèn)題之一。這種關(guān)系的研究更多定位于技術(shù)創(chuàng)新的最佳產(chǎn)業(yè)組織選擇，在宏觀層面上為提升產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平提供理論幫助，但這種研究在微觀層面難以指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)從產(chǎn)生新產(chǎn)品或新工藝的設(shè)想到市場(chǎng)應(yīng)用的完整過(guò)程，它包括新設(shè)想的產(chǎn)生、研究、開(kāi)發(fā)、商業(yè)化生產(chǎn)到擴(kuò)散這樣一系列活動(dòng)，最后結(jié)果必須是技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用和創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)勝利?，F(xiàn)實(shí)情況中，企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，常常割裂了技術(shù)與市場(chǎng)的關(guān)系，表現(xiàn)在企業(yè)成功地進(jìn)行了技術(shù)開(kāi)發(fā)，但技術(shù)的成功卻沒(méi)能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的贏利。這種結(jié)果會(huì)挫傷企業(yè)的創(chuàng)新熱情，增加財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)的發(fā)展陷入被動(dòng)局面。

企業(yè)作為市場(chǎng)的參與者，以追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，因此需要著重分析技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響。產(chǎn)品利潤(rùn)受供需的影響，由產(chǎn)品的價(jià)格、銷(xiāo)量與成本來(lái)表現(xiàn)。按照對(duì)象不同，技術(shù)創(chuàng)新可以分為工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩種形式，兩者對(duì)需求曲線、成本曲線與邊際成本曲線的影響截然不同。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，這種影響改變產(chǎn)品的價(jià)格、銷(xiāo)量和成本的程度不同，因而最終的利潤(rùn)也相差甚遠(yuǎn)。

一、工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的對(duì)比分析

（一）工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的特征

工藝創(chuàng)新又稱(chēng)過(guò)程創(chuàng)新，是指生產(chǎn)技術(shù)變化基礎(chǔ)上的技術(shù)創(chuàng)新，不但包括采用全新工藝的革命型創(chuàng)新，也包括對(duì)原有工藝的改進(jìn)型創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新是指在產(chǎn)品技術(shù)變化基礎(chǔ)上進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，既包括在全新技術(shù)基礎(chǔ)上推出新產(chǎn)品，也包括對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行局部改進(jìn)而推出的改進(jìn)型產(chǎn)品［1］。

工藝創(chuàng)新側(cè)重生產(chǎn)過(guò)程而產(chǎn)品創(chuàng)新側(cè)重生產(chǎn)結(jié)果。工藝創(chuàng)新的成果既可以滲透于勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象之中，還可以滲透在各種生產(chǎn)力要素的結(jié)合方式上，即諸多生產(chǎn)力要素的整合上；產(chǎn)品創(chuàng)新的成果則主要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)。

（二）兩者對(duì)需求與成本曲線的影響

工藝創(chuàng)新提高了勞動(dòng)生產(chǎn)效率、降低了原材料及能源消耗或改進(jìn)了現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)出最大化。企業(yè)產(chǎn)出效率的提高和成本的下降，會(huì)引起廠商邊際成本與成本曲線向下移動(dòng)。產(chǎn)品創(chuàng)新賦予產(chǎn)品新的功能或者改進(jìn)已有功能，這些新功能或改進(jìn)的功能滿足了消費(fèi)者的更高追求，因此產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)引起需求曲線向上移動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，工藝創(chuàng)新影響著邊際成本與成本曲線向下移動(dòng)，產(chǎn)品創(chuàng)新影響需求曲線向上移動(dòng)。

二、不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下創(chuàng)新類(lèi)型對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

需求與供給的變化會(huì)影響產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)量與成本，影響效果，與企業(yè)所處的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在密切聯(lián)系。按照市場(chǎng)上廠商的數(shù)量、所提供產(chǎn)品的差異、對(duì)價(jià)格的影響程度以及進(jìn)入障礙等特點(diǎn)，市場(chǎng)可以被劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷三種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)［2］。以下內(nèi)容將重點(diǎn)分析在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)帶來(lái)的影響。

（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下工藝與產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中存在眾多生產(chǎn)者和消費(fèi)者，任何一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都不能單獨(dú)影響市場(chǎng)價(jià)格，生產(chǎn)者自由進(jìn)出市場(chǎng)，不受社會(huì)力量的限制。由于流通的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，因此整個(gè)市場(chǎng)交易活動(dòng)自由、公開(kāi)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局下，企業(yè)作為市場(chǎng)既定價(jià)格的接受者，面臨的需求曲線是一條水平直線，平均成本曲線、邊際成本曲線和需求曲線以及邊際需求曲線相交于一點(diǎn)，其中的需求曲線與邊際需求曲線完全重合。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中產(chǎn)品完全同質(zhì)，各種商品互相之間就具有完全替代性，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能具有相同的需求，且不會(huì)產(chǎn)生新的需求，因此完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，不會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)新。

2.工藝創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

在此類(lèi)市場(chǎng)中，企業(yè)的工藝創(chuàng)新會(huì)引起平均成本曲線與邊際曲線向下移動(dòng)，創(chuàng)新后產(chǎn)品的銷(xiāo)量增加、價(jià)格不變、平均成本降低（如圖1），廠商贏得利潤(rùn)?，F(xiàn)實(shí)中并不存在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但是很多行業(yè)可以被看做是接近或類(lèi)似完全競(jìng)爭(zhēng)的，例如初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品、一次性筷子等市場(chǎng)。這些行業(yè)提供的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，因而不需要注冊(cè)商標(biāo)以示區(qū)別或者使用廣告來(lái)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，各廠商不能影響產(chǎn)品的價(jià)格，因此企業(yè)生存的核心就是不斷減少成本，獲取利潤(rùn)。工藝創(chuàng)新便是這類(lèi)企業(yè)降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、贏得額外利潤(rùn)的重要手段。

圖1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下工藝創(chuàng)新對(duì)利潤(rùn)的影響

（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下工藝與產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商數(shù)目眾多，每個(gè)廠商都要在一定程度上接受市場(chǎng)的價(jià)格，但每個(gè)廠商又都可對(duì)市場(chǎng)價(jià)格施加一定程度的影響。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品具有一定的差異性，這些差別是廠商擁有壟斷勢(shì)力的根源。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，企業(yè)面臨的是一條方向向下且較為平緩的需求曲線，同時(shí)產(chǎn)品差異性較小，廠商可以自由進(jìn)入，賺取利潤(rùn)的潛力會(huì)吸引新的競(jìng)爭(zhēng)者，從而將利潤(rùn)壓低為零，因此從長(zhǎng)期來(lái)看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商并不能賺取額外利潤(rùn)，產(chǎn)品的需求曲線與廠商的平均成本曲線相切。

2.工藝創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，企業(yè)的工藝創(chuàng)新會(huì)引起這類(lèi)廠商的平均成本曲線和邊際成本曲線向下移動(dòng)，創(chuàng)新后產(chǎn)品價(jià)格下降、銷(xiāo)量增加、成本降低，且產(chǎn)品的價(jià)格下降速度低于成本下降速度（如圖2），廠商獲得額外利潤(rùn)；但在長(zhǎng)期中，廠商的自由進(jìn)入以及各廠商的工藝創(chuàng)新行為，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者需求曲線向下移動(dòng)，銷(xiāo)量減少，產(chǎn)品價(jià)格下降直至與成本相等（如圖3），額外利潤(rùn)消失。

圖2 、3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下工藝創(chuàng)新對(duì)利潤(rùn)有著短期與長(zhǎng)期的影響

由此看出，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，工藝創(chuàng)新會(huì)使企業(yè)在短期中獲得額外利潤(rùn)，而在長(zhǎng)期中，企業(yè)利潤(rùn)回歸為零。同時(shí)，從長(zhǎng)期來(lái)看，工藝創(chuàng)新將會(huì)對(duì)廠商及行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響：廠商的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，資產(chǎn)專(zhuān)用性風(fēng)險(xiǎn)增大，產(chǎn)品利潤(rùn)的下降不利于企業(yè)下一步的運(yùn)行；差異性小、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品過(guò)多充斥在市場(chǎng)上，不能帶給消費(fèi)者更高的滿足，從而導(dǎo)致需求水平不斷降低，產(chǎn)品銷(xiāo)量下降，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段。例如在我國(guó)洗衣粉行業(yè)，共有多家廠商競(jìng)爭(zhēng)，市面存在有雕牌、汰漬、奧妙、立白、碧浪、白貓、奇強(qiáng)、潔霸、欖菊和全力等多個(gè)品牌，行業(yè)技術(shù)門(mén)檻要求不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。目前企業(yè)所進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新集中在去靜電、增白、使衣物顏色鮮亮和洗凈衣領(lǐng)等特點(diǎn)上，同時(shí)在配方、香型與包裝方面具有很大改善，一定程度上滿足了不同層次消費(fèi)者的需求，但企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍舊缺乏新意，新產(chǎn)品的創(chuàng)新程度較小且較易被模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象并沒(méi)有發(fā)生根本變化，因此相比于產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)更關(guān)注工藝創(chuàng)新。工藝創(chuàng)新使廠商生產(chǎn)成本不斷下降，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘系數(shù)逐步增大，行業(yè)進(jìn)入壁壘與費(fèi)用壁壘不斷提升。但工藝創(chuàng)新也帶來(lái)了不利影響：工藝創(chuàng)新提高行業(yè)進(jìn)入壁壘的同時(shí)，也抬高了行業(yè)退出壁壘，就洗衣粉產(chǎn)業(yè)而言，固定資本專(zhuān)業(yè)化，初始費(fèi)用和沉沒(méi)費(fèi)用都較大，生產(chǎn)需要專(zhuān)有技術(shù)和設(shè)備，當(dāng)企業(yè)失敗時(shí)，資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣(mài)后投資資本回收的幾率很小。其次，同質(zhì)化產(chǎn)品的豐富會(huì)使消費(fèi)者需求下降，調(diào)查發(fā)現(xiàn)2008年至2010年我國(guó)合成洗衣粉產(chǎn)量增長(zhǎng)已成瓶頸的態(tài)勢(shì)。2008年相對(duì)于2007年的產(chǎn)量增長(zhǎng)率為-13.46%，2009年相對(duì)于2008年的產(chǎn)量增長(zhǎng)率為13.4%；2010年相對(duì)于2009年的產(chǎn)量增長(zhǎng)率為3.52%［3］。從上述分析來(lái)看，洗衣粉行業(yè)未來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力，工藝創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)提升的影響越來(lái)越弱，企業(yè)需要開(kāi)發(fā)新一代的洗衣產(chǎn)品。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局下的企業(yè)與行業(yè)也具有短期與長(zhǎng)期的影響。短期來(lái)講，產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了消費(fèi)者的更高追求，引起需求曲線和邊際需求曲線向上移動(dòng)，進(jìn)而形成了新的價(jià)格與銷(xiāo)量，新價(jià)格與銷(xiāo)量均比創(chuàng)新前的高（如圖4），廠商獲得利潤(rùn)；長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)新賦予了產(chǎn)品新的功能或者改進(jìn)了已有的功能，使之與其他廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品相比，具有較大的差異，這種差異在一段時(shí)期內(nèi)難以模仿與超越，企業(yè)能從創(chuàng)新中獲取更久的收益；同時(shí)，多樣化的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者更高更全面的需求，從而推動(dòng)了行業(yè)向更高層級(jí)的水平發(fā)展。

圖4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)利潤(rùn)的影響

（三）寡頭壟斷市場(chǎng)下工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

1.寡頭壟斷市場(chǎng)特征

寡頭壟斷市場(chǎng)指一種商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售是由少數(shù)幾家大廠商控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，每個(gè)廠商在市場(chǎng)中都具有舉足輕重的地位，對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格的制定具有相當(dāng)大的影響力。此類(lèi)市場(chǎng)由于歷史沉淀、專(zhuān)利技術(shù)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商譽(yù)以及資金門(mén)檻等原因，使得新廠商進(jìn)入該市場(chǎng)異常困難，因此寡頭壟斷市場(chǎng)下所有廠商或大部分廠商都能在長(zhǎng)期市場(chǎng)中獲得可觀的利潤(rùn)。寡頭壟斷市場(chǎng)提供的產(chǎn)品可能是同質(zhì)的或者異質(zhì)的，例如在水泥、石化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品無(wú)差異或差異極小，其需求一般具有剛性，而在汽車(chē)、日化用品等產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品具有一定的差別，其需求多數(shù)具有較大彈性。

斯威齊模型認(rèn)為寡頭壟斷市場(chǎng)存在兩條需求曲線：廠商預(yù)期需求曲線和行業(yè)實(shí)際需求曲線，原理是個(gè)別廠商對(duì)價(jià)格的調(diào)整會(huì)引起全行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的改變，從而導(dǎo)致廠商對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判與實(shí)際需求出現(xiàn)偏差［2］。筆者認(rèn)為在提供同質(zhì)性產(chǎn)品的市場(chǎng)中，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)上述情況。企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高生產(chǎn)效率，是會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格造成影響。但這種影響不是價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，而是相比于其他廠商，建立起了更有優(yōu)勢(shì)的利潤(rùn)空間的表現(xiàn)。在提供異質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)中，不同產(chǎn)品的替代能力有限，廠商調(diào)整自身產(chǎn)品價(jià)格的行為對(duì)其他廠商的產(chǎn)品銷(xiāo)售影響有限。因此本文在分析不同對(duì)象的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)銷(xiāo)售收入的影響時(shí)，只選取一條需求曲線。

2.工藝創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

產(chǎn)品異質(zhì)性的寡頭壟斷市場(chǎng)中，短時(shí)期內(nèi)工藝創(chuàng)新會(huì)引起廠商的平均成本曲線和邊際成本曲線向下移動(dòng)，形成新的產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)量，新工藝引起產(chǎn)品價(jià)格下降、銷(xiāo)量增加，因需求曲線較平緩（如圖5），因而產(chǎn)品下降的速度慢于成本下降的速度，廠商獲得的利潤(rùn)增加；長(zhǎng)期情況下，廠商的工藝創(chuàng)新引起產(chǎn)品價(jià)格的下降將會(huì)吸引其他廠商產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時(shí)，因外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者不能隨意進(jìn)入市場(chǎng)，工藝創(chuàng)新形成的優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)有效，其他廠商如要扭轉(zhuǎn)不利局面，勢(shì)必也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，因此整個(gè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)局面。例如根據(jù)艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)GSM、DCMA用戶總數(shù)接近7.9億，諾基亞、三星、華為和天語(yǔ)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額前4名，分別為27%、14.1%、6.2%和6.1%。參照貝恩對(duì)產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型的劃分，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)CR4處于50%到65%之間，屬于中（上）集中寡占型產(chǎn)業(yè)。迄今為止，移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，已經(jīng)歷了模擬手機(jī)、GPRS、2.5G和3G時(shí)代，每一次通信技術(shù)的更新?lián)Q代都是企業(yè)的重大機(jī)遇，各廠商重視產(chǎn)品創(chuàng)新，例如以塞班、安卓和黑莓系統(tǒng)為代表的底層芯片技術(shù)，以彩屏、拍照、音樂(lè)為代表的中層軟件技術(shù)，以及以全屏、雙屏為代表的表層外形技術(shù)等全新機(jī)型紛紛出現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，同時(shí)也增加了手機(jī)的差別化，提高了手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)。

圖5 、6 寡頭壟斷市場(chǎng)下工藝創(chuàng)新對(duì)具有差異性與無(wú)差異性的產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

產(chǎn)品同質(zhì)性的寡頭壟斷市場(chǎng)中，需求曲線較陡峭，工藝創(chuàng)新對(duì)銷(xiāo)量增加的影響較小，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格下降的速度快于成本下降的速度，導(dǎo)致創(chuàng)新前后廠商的利潤(rùn)變化極其微小（如圖6），考慮到創(chuàng)新的成本，因此在此類(lèi)市場(chǎng)中，企業(yè)往往沒(méi)有動(dòng)力進(jìn)行工藝創(chuàng)新。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

產(chǎn)品異質(zhì)性的寡頭壟斷市場(chǎng)中，短期內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新后的產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)量均有提高，成本變化較?。ㄈ鐖D7），廠商獲得了比之前更大的利潤(rùn)；長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了消費(fèi)者更高的需求，消費(fèi)者也給予了廠商更高的評(píng)價(jià)，最終創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

在產(chǎn)品無(wú)差別或差別極小的寡頭壟斷市場(chǎng)中（例如電力行業(yè)），行業(yè)對(duì)固定資產(chǎn)投資規(guī)模要求高，對(duì)生產(chǎn)制造過(guò)程中技術(shù)水平要求嚴(yán)，新產(chǎn)品的成功開(kāi)發(fā)與運(yùn)用往往要求基礎(chǔ)學(xué)科的突破或交叉學(xué)科的發(fā)展，因此這類(lèi)行業(yè)中的企業(yè)難以進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

圖7 寡頭壟斷市場(chǎng)下產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)具有無(wú)差異性的產(chǎn)品利潤(rùn)的影響

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為壟斷勢(shì)力阻礙技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)行［4］，而通過(guò)對(duì)上述分析，我們認(rèn)為這個(gè)論斷是片面的。當(dāng)壟斷勢(shì)力提供的產(chǎn)品是同質(zhì)性時(shí)，例如石油行業(yè)提供的汽油以及電力行業(yè)供應(yīng)的電力，這種行業(yè)難以產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)新；而進(jìn)行工藝創(chuàng)新又不會(huì)引起利潤(rùn)的顯著變化，因此這類(lèi)壟斷勢(shì)力基本不會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)。在我們身邊，大多數(shù)壟斷行業(yè)提供的產(chǎn)品均是同質(zhì)性的，因而導(dǎo)致人們產(chǎn)生這類(lèi)觀點(diǎn)：壟斷阻礙創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新在具體的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下對(duì)企業(yè)利潤(rùn)變化的影響，可以得出以下結(jié)論：（1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為類(lèi)似完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，工藝創(chuàng)新是廠商降低成本、贏得利潤(rùn)的主要手段。（2）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新在短時(shí)期內(nèi)都會(huì)使企業(yè)贏得利潤(rùn)，但長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，工藝創(chuàng)新并不能帶給行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)使行業(yè)向更高層次發(fā)展。（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為寡頭壟斷，行業(yè)提供的產(chǎn)品有差異且消費(fèi)者需求具有較大彈性時(shí)，工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新都能給廠商帶來(lái)更高的利潤(rùn)，同時(shí)技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)也能促使行業(yè)的工藝水平提高和產(chǎn)品理念的更新，這些進(jìn)步賦予了企業(yè)更強(qiáng)的活力；產(chǎn)品無(wú)差異或差異小、消費(fèi)者需求具有剛性時(shí)，工藝創(chuàng)新難以引起企業(yè)利潤(rùn)發(fā)生變化，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新困難極大，因而在這類(lèi)行業(yè)中，企業(yè)難以進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。

從以上結(jié)論來(lái)看，不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下工藝創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的重要程度不盡相同。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為類(lèi)似完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，工藝創(chuàng)新是企業(yè)的唯一選擇；壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)時(shí)，工藝創(chuàng)新只是企業(yè)的階段性選擇，產(chǎn)品創(chuàng)新才是廠商的重中之重；寡頭壟斷結(jié)構(gòu)時(shí)，提供差異性產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)同等重視工藝與產(chǎn)品創(chuàng)新。在我國(guó)，大多數(shù)中小企業(yè)所處市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是接近完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)的。這類(lèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，工藝創(chuàng)新對(duì)提升利潤(rùn)的作用逐漸下降，重要程度逐步減弱，產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)提升利潤(rùn)的作用逐漸上升，重要性程度不斷加強(qiáng)。因此，中小企業(yè)在一段時(shí)期，可以通過(guò)進(jìn)行工藝創(chuàng)新賺取利潤(rùn)，為自身積累資金與掌握新技術(shù)贏得時(shí)間，而在長(zhǎng)期中，更應(yīng)該重視產(chǎn)品創(chuàng)新的作用，尤其較大幅度的產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣才能使企業(yè)徹底擺脫經(jīng)營(yíng)困境，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

［1］吳貴生，王毅.技術(shù)創(chuàng)新管理［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2009.

［2］R.范里安.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：現(xiàn)代觀點(diǎn)［M］.上海：上海人民出版社，2009.

［3］金津.中國(guó)洗衣粉產(chǎn)業(yè)SCP模式分析［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011，（26）.

［4］KOELLER，T.C..Innovation， Market Structure and Firm Size： A Simultaneous Equations Model［J］.Managerial and Decision Economics，1995，16（3）.