靠牛仔褲發(fā)跡的李維公司

朱文斌

牛仔褲，由最初的工作服發(fā)展成為一種時髦服裝，今天流行于世界。

牛仔褲的設(shè)計者李維·施特勞斯，原籍德國，是位猶太人。有一次，他乘船去發(fā)展業(yè)務(wù)，帶子一些線團之類的小商品和一批供淘金者搭帳篷和馬車篷用的帆布。在船上，商品很快就銷售一空。等到了碼頭，他下船去推銷帆布時，正好遇到了一位淘金工人。他趕快上前問：“您買帆布搭帳篷嗎?”淘金工人回答說：“我們這需要的不是帳篷”，然后接著說，“我看你出售的帆布作褲子挺好，礦工們現(xiàn)在穿的褲子都是用棉布做的，不結(jié)實，很快就磨破了。如果用帆布來做，既結(jié)實又耐磨，肯定會大受歡迎的。”真是一語點破夢中人，李維深受啟發(fā)，忙帶著那位淘金工人來到了裁縫店，用帆布為他做了一條褲子，這就是世界上第一條工裝褲?；貋砗?，李維購買了大批帆布，很快縫制一批褲子，果然銷售一空，并且大量的訂貨紛至沓來，李維·施特勞斯從此一舉成名。隨著資本不斷的積累，1853年，李維公司正式成立。

于是，李維便在舊金山開設(shè)了專門的服裝廠，大批量地生產(chǎn)“淘金工裝褲”，專門以淘金者和西部牛仔為銷售對象，一時間牛仔裝風靡整個大西部。李維并不因此滿足，他不斷更新觀念，發(fā)展自己的企業(yè)。他根據(jù)礦工們的勞動特點，不斷改進褲子的面料和樣式，以適應(yīng)人們的需求。開始，他改進了面料，采用法國涅曼發(fā)明的經(jīng)紗為藍，緯紗為白的斜紋粗棉布為新式面料生產(chǎn)出的褲子，既堅固耐磨，緊身合體，又美觀大方，深受消費者喜愛。后來他又聽取內(nèi)華州一位叫雅各·維斯裁縫的意見，發(fā)明了以鋼釘加固褲袋縫口的工裝褲子。主要是考慮到礦工們經(jīng)常把礦石樣品放進褲袋，用線縫的褲袋不牢固，所以在縫制臀部褲袋時便改用金屬釘釘牢，扣子則用銅、鋅的合金材料，重要的部分使用皮革鑲邊。從而就形成了今天牛仔褲所特有的式樣。如今，李維公司已成為龐大的跨國公司。

(責任編輯／韓春萌)