馬從偉

公元前333年冬天，馬其頓將軍亞歷山大率領(lǐng)軍隊進入亞洲的一個城市扎營避寒。他聽說城里有一個著名的神諭：誰能夠解開城中那復(fù)雜的“哥頓神結(jié)”，誰就會成為亞細亞王。

亞歷山大滿懷信心，驅(qū)馬前去解結(jié)。可是，他嘗試了幾個星期，卻無法找到結(jié)的兩端。他茫無頭緒，但又不甘罷休。思來想去，突然頓悟：“我何不自己制定一個解結(jié)的規(guī)則呢?”于是，亞歷山大揚眉劍出鞘，他將“哥頓神結(jié)”砍開兩半，結(jié)被徹底“解”開了。

亞歷山大最終如愿以償，亞細亞王的榮譽光輝四射。

向現(xiàn)存的規(guī)則挑戰(zhàn)，你就有可能在創(chuàng)新開拓中擁有自己的“亞細亞”。

例如，咖喱粉是一種廚用調(diào)料，在日本市場上銷售量很大。某食品工業(yè)公司的老板浦上，對咖喱粉新品種的開發(fā)情有獨鐘，但是嘗試了幾種配方之后，并沒有嘗到成功的喜悅。后來，他挑戰(zhàn)規(guī)則，開發(fā)出跟傳統(tǒng)口感大為不同的“不辣咖喱粉”，結(jié)果引來一番異議。

有人還當面侮辱浦上：“你是個白癡!哪有這種咖喱粉呢?”

的確，當時的咖喱粉都是辣的，浦上這個“不識時務(wù)”的家伙，居然用蜂蜜和果醬調(diào)制成不辣的所謂咖喱粉，不是“白癡”又是什么?

世界上的事說來也怪，被同行斷言根本賣不出去的“白癡咖喱粉”，上市后居然受到一些講究口味的人的喜愛，他們認為早就該有這種不同于傳統(tǒng)風(fēng)味的調(diào)料了。經(jīng)過各種公關(guān)活動的配合，新口味咖喱粉異軍突起，一年后竟成為日本市場上的暢銷調(diào)料之一。

假如浦上一味地從“辣味”方面去“解”新調(diào)料開發(fā)之“結(jié)”，怎會有異軍突起的營銷輝煌?

藝術(shù)大師畢加索有句名言：“創(chuàng)造之前必須先破壞。”破壞什么?傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)規(guī)則在畢加索眼里都在破壞之列。

其實，中國人在發(fā)明“創(chuàng)造”一詞時，就有“破壞”加“建設(shè)”的含義。一切創(chuàng)新都可以說是向現(xiàn)存規(guī)則挑戰(zhàn)之役。但是，并不是每個人都敢啟用這一技法的。為什么人們面對各個領(lǐng)域的“哥頓神結(jié)”而不敢像亞歷山大那樣揮劍而解呢?一個重要的原因是，我們現(xiàn)實中有著“遵守規(guī)則”的壓力，這是我們最基本的價值觀之一。

不挑戰(zhàn)規(guī)則，將注定你的一生是無所作為了。

(孫忠保摘自《知識文庫》)