任　重

從結繩記事到巖洞壁畫，從文字傳史到影像記錄，人類對萬事萬物及自身的觀點，經歷了一個由簡單到繁雜、由平面到立體、由符號化到全息化的過程。在有電視這一傳播媒體之前，人們從不曾有機會如此清晰、如此細微、如此全面地超越時空來審視社會和自身。在電視已相當普及的今天，凡有機會看到電視的人，無論是黃口小兒或耄耋老人，抑或是文盲，只要沒有視聽缺陷，都能借助電視獲取無窮無盡的信息。電視媒體為人們營造了一個視覺的迷宮，在這個迷宮中，人們能夠開闊視野、增長知識、了解社會和休閑娛樂。但是，在市場經濟的今天，這個迷宮也同時存在著讓人迷失自我的可能性，下面就此談三點看法。

一

中國人喜歡說"耳聽為虛，眼見為實"，人們已習慣認定，凡自己眼睛看到的事物就是真實的，或者是客觀世界真實的反映，在感知和認同它們時便心無介蒂，甚至會兼容并蓄。由于電視具備傳播聲音、色彩、形態(tài)的多維度功能，能超越時空，其畫面呈現(xiàn)出高度的逼真性，致使電視觀眾很容易忘記自己所處的現(xiàn)實物質世界，在缺乏主體意識的情況下進入電視媒體所給予的經過加工制作的"真實"情景中。難怪麥克盧漢發(fā)出這樣的感慨："新的傳播媒體已不是人與自然的橋梁，它們就是自然。"

如今，在城市及大部分農村，"看電視"已經成為人們日常生活中不可或缺的內容，它的受眾遠遠超過了純聲音媒體和紙質媒體。絕大多數(shù)人對電視媒體提供的信息是確信無疑的，"電視都播了"已經成為人們判定一件事真?zhèn)闻c重要與否的標準。越來越多的電視節(jié)目采用紀實的內容和手法，越來越多的節(jié)目主持人以與觀眾的互動取代以往的"獨角戲"，這一切，都會給觀眾以具體生動、真實有趣的感覺。因此，在諸多媒體中，電視媒體因其獨有的多維度功能而備受青睞。比如最近一段時間關于"伊拉克危機"的報道，電視的"敘述"手法直觀通達，不僅可以再現(xiàn)事件本身的立體視聽形態(tài)，還可以外延至周邊反映，以及多角度的闡釋、評價等，因而使得觀眾對事件了解得更加真切、直觀、全面，也更令人信服。

全息性的特點使電視傳播更容易被人們認知和接納，它為人們靜觀世界風云、獲取知識和信息開啟了方便之門。也正因為如此，電視傳媒工作者，必須時時保持良好的職業(yè)操守，給觀眾提供真實可靠的信息。如果為某種利益所驅使，電視造起假來則更容易，也更具迷惑性。比如所謂"現(xiàn)場采訪"，要加入主觀意圖一點都不困難。時間、地點、采訪對象的選擇安排，采訪提綱的擬定修飾，都可以由制作者事先"搞定"，甚至經過精心"彩排"再行錄制。后期的刪補、剪輯等過程，更可能使得"現(xiàn)場采訪"成為"任人打扮的少女"。不知就里的觀眾在這樣的電視節(jié)目前，完全成了無奈和無助的弱者。

在諸多媒體中，電視媒體對人們的吸引力最大，影響面最為寬泛。尤其對孩童來說，他們可能就是從電視上開始對外面世界進行最初一瞥的?？墒牵卸嗌偃四芮逍训卣J識到電視是把雙刃劍，而不被其完全左右呢？

這就是筆者要說的電視的負面影響之一：它傳達給觀眾的那個由攝像機和編輯機刻畫出來的"逼真"世界，不可避免地與客觀、現(xiàn)實的世界存在著差異，而電視強大的傳播優(yōu)勢，很容易使觀眾忽略這一差異，從而妨礙人們對客觀世界全面正確的認識和把握。

二

事實上，電視媒體與觀眾在多數(shù)情況下是一種單項的開放關系，觀眾多處于旁觀者的地位。各家電視媒體為吸引觀眾經常是煞費苦心，絕招迭出；觀眾卻只是大門緊閉，安坐家中按動遙控器，人們很容易就實現(xiàn)了"秀才不出門，便知天下事"的夙愿。電視媒體在無比周到的服務的同時，也在不動聲色地淡化著、弱化著、甚至剝奪著人們的行動需求。他們無須去聽街談巷議就知道了許多的新聞；無須進商場就可以通過"電視購物"買到某些商品；無須奔球場就可以觀看比賽的現(xiàn)場直播；無須去影劇院就可以看電影和各種各樣的文藝表演……于是，人們便越來越習慣于以"觀看"的方式認識和參與社會生活。

西方的電視人早就津津樂道過電視的教化功能："當今不論是家庭、教會和學校，不論是強勁的宗教的正統(tǒng)觀念時代，甚至在極權主義灌輸教育的最高潮，都無法與電視對觀眾所施加的文化上和哲學上的影響相提并論。"事實確實如此。也正因為如此，電視傳播信息的雜蕪、矯情和相互矛盾，常常使得人們茫然無措。

同時，電視傳播內容的寬泛性，收視者選臺的高度自主性，越來越使人們覺得"它不是專為我而設的"，這種距離感，會使電視媒體的教育功能和輿論導向作用大打折扣。

由此，筆者認為，電視傳播的負面效應之二，是其播發(fā)信息的繁雜、互悖模式，和觀眾接受信息的靜觀模式，容易使人們養(yǎng)成遇事"一站、二看、三懷疑、四不管"的思維和行動慣性。這種冷漠和麻木，如若成為社會流行病，那將是十分可怕的事。當然，這絕不是電視媒體人的初衷。

三

眼下，"休閑娛樂"已經成為人們追求的時尚。電視媒體為迎合人們的這一精神需求，已開始了全方位的包裝時代。一方面在內容上要力求簡單明了，不用多想就能懂；另一方面，在形式上要不斷花樣翻新，能抓住人們的眼睛。于是，賞心悅目或扣人心弦的圖像效果就成了電視媒體的追逐目標。隨著編導對節(jié)目內涵的淡化，人們對電視信息的內在意義也不再過多思考和追究。

電視的圖像引導作用使人們習慣于視覺的滿足，在工作、學習了一整天后，越來越樂意接受這種一看就懂、不費什么腦子就可獲取信息的方式。傳播者也愿意提供易于圖像化的、視覺效果突出的電視節(jié)目。于是，流行歌曲變成了ＭＴＶ，文學作品的描述語言變成了情景劇，古典音樂變成了畫面伴音，科學奧秘變成了動畫和圖解……

在電視節(jié)目制作者的有意操作和電視觀眾的收視惰性共同作用下，電視使大眾傳播變成了簡單直觀的視覺體驗，人們更多地靠視覺而不是靠大腦去理解和把握世界。電視媒體又有能力將社會文化的各個層面用視覺貫通起來進入大眾傳播系統(tǒng)，如政治動態(tài)、經濟走向、文化潮流、商業(yè)運作、教育改革、體育賽事等，猶如一張視覺體驗的大網，使得電視觀眾所認知的世界日益成為圖像化的世界。

因此說，社會文化視覺化傾向的產生和風靡，被稱作"后現(xiàn)代"文明視覺圖騰的電視媒體是有著不可推卸的責任的。

這一趨勢，使傳統(tǒng)社會文化深厚的底蘊被人們漸漸地漠然視之了，浮躁、膚淺已蔓延成了侵蝕人們精神的"世風"。這便是電視傳播的負面效應之三。

電視媒體為現(xiàn)代人營造了一個視覺的迷宮，及時的新聞報道，豐富的信息傳遞，多彩的娛樂節(jié)目，廣博的前沿知識，給人以智慧和享受，這是毋庸置疑的。但是筆者要說的是，隨著傳播行業(yè)競爭的日益激烈，電視傳播的技巧將日益高超，傳播的內容也將日益繁雜，要想在這個迷宮中永不迷失，高度的理性思辨能力，是不可或缺的。