于文軍

傳媒間的競爭說到底是奪取受眾的競爭，要在競爭中脫穎而出，理應(yīng)在滿足受眾需要方面尋求突破。應(yīng)當(dāng)說，新聞評論在滿足受眾需要方面大有作為，通過如下分析不難理解這一點(diǎn)。

我們所處的時(shí)代是一個(gè)信息過載的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，也是一個(gè)原創(chuàng)和獨(dú)家信息匱乏的時(shí)代。不過，我們也應(yīng)清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞發(fā)掘"有時(shí)盡"，信息的整合卻"無絕期"。所謂整合，就是通過信息的排列次序和結(jié)構(gòu)形式的組合達(dá)到信息增值的目的。解釋性報(bào)道就是著眼于多種信息在時(shí)間和空間上的相互關(guān)聯(lián)，通過對龐雜信息的提煉加工再生出新的信息。不言而喻，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體競爭將面臨著從"賣新聞"到"賣觀點(diǎn)"的轉(zhuǎn)變，新聞評論也是一種整合信息的方式，新聞評論是對新聞事件向受眾作闡釋與批評。搞好新聞評論，有助于滿足受眾對原創(chuàng)和獨(dú)家信息的閱讀需求，適應(yīng)從"賣新聞"到"賣觀點(diǎn)"的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾更加重視個(gè)性化傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳媒形成、保持和發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性，對它的生存發(fā)展是極為重要的。獨(dú)家新聞是最能體現(xiàn)媒體個(gè)性的傳播內(nèi)容，一家媒體披露的獨(dú)家新聞多，自然就有了必讀性和不可替代性。與新聞報(bào)道相比，新聞評論更易于形成獨(dú)家。獨(dú)家新聞靠發(fā)掘，獨(dú)家評論靠闡釋，闡釋的觀點(diǎn)別的媒體沒有表達(dá)過。獨(dú)家新聞的發(fā)掘更多地依賴外部條件，獨(dú)家評論的闡釋更多地源自內(nèi)部積累。顯而易見，新聞評論是黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，理應(yīng)發(fā)揮新聞評論的優(yōu)勢，形成更多的獨(dú)家新聞，突出傳播的鮮明個(gè)性。

新聞評論將滿足受眾對新聞解讀的需求。瀏覽各媒體，因?yàn)樾侣剚碓聪嗤?、?nèi)容雷同而缺少個(gè)性，其優(yōu)勢正在隨著個(gè)性的缺乏而弱化并漸漸失去。在這種情況下，受眾需要了解新聞，但更需要了解新聞背后的信息，了解新聞的意義，了解新聞的發(fā)展趨向，了解人們尤其是編輯部對新聞的態(tài)度。而新聞評論正是解讀新聞的重要形式，從某種意義上講，它是關(guān)于新聞的"消息"、"觀點(diǎn)"，且是不可克隆、無法重復(fù)的，對受眾而言，評論是最具價(jià)值、最具判斷力的，也是最具有原創(chuàng)魅力的信息。誰為受眾提供了這樣高質(zhì)量的關(guān)于新聞的觀點(diǎn)和信息，誰就會顯現(xiàn)出其個(gè)性，擁有獨(dú)特的新聞品牌，提升核心競爭力，走出新聞低質(zhì)量重復(fù)的窘境。

若想打造殺手锏，黨報(bào)的新聞評論必須取得宣傳上的規(guī)模效應(yīng)，零打碎敲或三天打魚兩天曬網(wǎng)是絕對不行的，而只有經(jīng)營好新聞評論專欄是取得這種規(guī)模效應(yīng)的制度保障，這就提出一個(gè)問題，即我們所著力經(jīng)營的新聞評論專欄以刊發(fā)什么品種的新聞評論為價(jià)值取向。通常，黨報(bào)新聞評論可分為大型言論、中型言論、小型言論三個(gè)層次。社論、評論員文章屬于大型言論，３００字左右的署名小言論屬于小型言論，而千字左右的署名言論屬于中型言論。小型言論篇幅短，論題單一，議論只能點(diǎn)到為止，思想展不開，難于對較重大厚重的題材發(fā)表議論。大型言論雖然權(quán)威分量重，但由于目前新聞體制及大型黨報(bào)言論體例等原因，多屬"命題作文"，具有黨委政府代言人性質(zhì)，也不便于對讀者所普遍關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題隨時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)或態(tài)度，因?yàn)樽x者習(xí)慣于把黨報(bào)大型言論發(fā)表的觀點(diǎn)或態(tài)度視為黨委或政府的觀點(diǎn)與態(tài)度。這就是說，黨報(bào)大型言論的運(yùn)用領(lǐng)域有很大的局限性，在打造殺手锏方面與小型言論一樣作為不大，只有黨報(bào)的中型言論有所作為，因?yàn)樗痪哂袃烧叩亩烫?，卻具有大小型言論的長處：篇幅較大，承載的思想含量大，對復(fù)雜厚重的思想觀點(diǎn)能從容展開，發(fā)揮得淋漓盡致；由于系署名言論，不具有官方背景，發(fā)表言論束縛較少，自由度大，能伸展開拳腳，對各類讀者關(guān)注的問題均能發(fā)表議論，而且寫法靈活，容易形成不同風(fēng)格，等等。