吳昭江

河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第二張都市報(bào)--《城市早報(bào)》于１９９９年春出版發(fā)行，就像一聲春雷，平地掀起了中原報(bào)戰(zhàn)又一個浪潮。第一個浪潮是由《大河報(bào)》帶頭掀起并捷足先登"霸主"之位的，而第二個浪潮卻使《城市早報(bào)》僅用兩年半的時間就榮獲"亞主"的稱號，從而壯大了報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)力。此后由于報(bào)紙競爭的現(xiàn)實(shí)需要，《城市早報(bào)》經(jīng)過三年零三個月的鏖戰(zhàn)，與老大哥《大河報(bào)》合二為一，但該報(bào)當(dāng)年奮勇迎戰(zhàn)，歷經(jīng)系列嚴(yán)峻競爭考驗(yàn)威武雄壯的形象，仍然留在廣大讀者心中。李蓬作為年輕一代報(bào)人，以"都市報(bào)總編辦報(bào)手記"的形式寫出了《中原報(bào)戰(zhàn)》一書，以一顆熱誠的心和樸素的語言，描繪了親身指揮戰(zhàn)斗的艱苦歷程，總結(jié)了很好的經(jīng)驗(yàn)，書中很多箴言警語閃閃發(fā)光，對今后中原報(bào)戰(zhàn)具有較高的借鑒作用和參考價值。筆者作為老報(bào)人，讀了這部書，也想說點(diǎn)心里話：

其一，報(bào)戰(zhàn)出人才。這是中原報(bào)戰(zhàn)所提示的一個必然規(guī)律。報(bào)戰(zhàn)乃是當(dāng)前報(bào)紙競爭的主要形式。由于競爭有壓力，有困難，有風(fēng)險(xiǎn)；競爭態(tài)勢猶如泰山壓頂，勢不可擋；這就極大地鍛煉了辦報(bào)人的應(yīng)對能力。競爭勝負(fù)決定著報(bào)紙和辦報(bào)人生死存亡的命運(yùn)，這就使辦報(bào)人產(chǎn)生嚴(yán)重的緊迫感和危機(jī)感，促使他們奮不顧身地去拼搏，去發(fā)揮超常的聰明才智，從而促使他們迅速地成長和成熟。創(chuàng)辦《城市早報(bào)》的成功之日，也就是以李蓬為首的一批年輕人脫穎而出之時。這正應(yīng)著那句"報(bào)成氣候人成才"的名言?；叵耄玻笆兰o(jì)９０年代以前，省會不過兩張黨報(bào)，加上幾張專業(yè)報(bào)，沒有多少競爭，彼此基本上相安無事，辦報(bào)人當(dāng)然也沒有什么緊迫感和危機(jī)感。但報(bào)紙是老面孔，讀者不喜歡。而一些有才華的編輯記者，在無競爭的環(huán)境中，終其一生，也得不到施展身手、一搏成名的機(jī)會。上世紀(jì)９０年代以后，幾張都市報(bào)興起了中原報(bào)戰(zhàn)，這才來了個翻天覆地的大變化。所以報(bào)戰(zhàn)有功。報(bào)戰(zhàn)不僅有利于滿足讀者的需求，也有利于報(bào)紙的進(jìn)步，使報(bào)紙快出人才，多出人才。展望未來，報(bào)戰(zhàn)尚未有窮期，報(bào)紙的成功和報(bào)人的成長也無止境。為了把我們的報(bào)紙辦得好上加好，把我們的新聞隊(duì)伍建設(shè)得更加強(qiáng)大有力，辦報(bào)人還得再接再厲，在新的、更高的起點(diǎn)上去迎接報(bào)戰(zhàn)!

其二，報(bào)戰(zhàn)對辦報(bào)人提出新的更高的要求。《中原報(bào)戰(zhàn)》給人啟示：要做一個能夠駕馭當(dāng)代報(bào)紙競爭并穩(wěn)操勝券的辦報(bào)人，必須對自身提出新的、更高的要求。就全國城市狀況來看，創(chuàng)辦都市報(bào)一開始就面臨著激烈的競爭。競爭的焦點(diǎn)在于多家報(bào)紙爭奪有限的新聞資源、訂戶資源和廣告資源，在于追求各自的最大效益。誰在報(bào)戰(zhàn)的競爭中擊敗對手，誰就能稱王稱霸，否則就難免會被淘汰出局，這是市場競爭規(guī)律。李蓬受命創(chuàng)辦《城市早報(bào)》取得成功，就是因?yàn)樽プ×诉@條規(guī)律。他寧可把重要的采編任務(wù)交給兩位副手，也要親自去抓訂戶資源和廣告資源的開發(fā)，抓發(fā)行隊(duì)伍和樹品牌的建設(shè)，還演出了"紅色風(fēng)暴"那樣聲勢浩大威震省會的好戲。這說明他和他的同事們都很有現(xiàn)代企業(yè)家的經(jīng)營頭腦。當(dāng)然，他們在抓經(jīng)營開發(fā)時也沒忽視抓報(bào)紙質(zhì)量。李蓬說得對："一切產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量都是該產(chǎn)品贏得市場的基礎(chǔ)，都市報(bào)的辦報(bào)質(zhì)量更是如此?！诂F(xiàn)代報(bào)業(yè)競爭中，報(bào)紙的辦報(bào)質(zhì)量高低在很大程度上決定了報(bào)紙的前途命運(yùn)。"而負(fù)責(zé)主抓采編的孟磊和楊青，都是懂新聞的行家里手。 他們不辱使命，密切配合，狠抓報(bào)紙質(zhì)量，精心策劃，的確辦出了一張讀者用得著離不開的都市報(bào)，保證了報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行量和廣告收入上迅速攀升。

其三，提高報(bào)紙質(zhì)量是長遠(yuǎn)之計(jì)。報(bào)紙質(zhì)量不能永遠(yuǎn)停止在一個水平上，辦得再好的報(bào)紙也不能保持老樣子，必須緊跟讀者需求的變化而變化。否則，在激烈競爭中就會失去讀者和訂戶，失去領(lǐng)先地位。都市報(bào)如此，省級黨報(bào)也是如此。省報(bào)雖然擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在省內(nèi)是龍頭老大，沒有都市報(bào)那樣大的競爭壓力，但不等于可以"坐山觀虎斗"，可以不注意從提高報(bào)紙質(zhì)量上去提高競爭力。特別是在它比都市報(bào)可讀性和經(jīng)濟(jì)效益都差一大截的情況下，更要在辦報(bào)質(zhì)量上迎頭趕上。早在１９４２年延安整風(fēng)時期，毛澤東同志就提出反對"黨八股"，提倡生動活潑、新鮮有力的馬克思主義的文風(fēng)。而文風(fēng)不正則是當(dāng)前許多報(bào)紙的一個通病，也是一些省報(bào)不如都市報(bào)受讀者青睞的一個重要原因。改變這種狀況，就要在改進(jìn)文風(fēng)上下大力氣，大刀闊斧地砍掉那些篇幅冗長、面目相似、文字重復(fù)、枯燥無味的空話、套話和大話，增加形式短小、語言生動活潑、內(nèi)容與群眾利益密切相關(guān)的新聞作品，辦好有創(chuàng)意有特色的專版和專欄，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和吸引力。這是報(bào)紙生存發(fā)展所必需。