“出暢銷書是一個完整的商業(yè)鏈條”

思　海

出暢銷書并不是說一個編輯就能夠操作起來的。從編輯開始，到發(fā)行，到調(diào)動市場，包括媒體，再通過媒體調(diào)動讀者，哪個環(huán)節(jié)不到位，都對書的暢銷有影響

新聞周刊：定暢銷書選題是通過經(jīng)驗還是通過市場調(diào)查？

金麗紅：做書前要打很多電話。我們常去書店，要看最近的書，看最近封面的走勢，另外過去發(fā)行都是征訂，回的數(shù)就是一個市場調(diào)查。然后你還可以跟業(yè)務(wù)員不停地進(jìn)行交流，積累起來，表現(xiàn)為一種感覺。大家說我們感覺特別準(zhǔn)。這是多少年的積累。

新聞周刊：大多數(shù)編輯也逛書店，也分析市場，為什么只有你們是一本接一本地出暢銷書？

黎波：在營銷配合上，也要有相當(dāng)?shù)臈l件。暢銷書并不是說一個編輯就能夠操作起來的，比如從編輯開始，調(diào)動發(fā)行，從發(fā)行調(diào)動市場，包括媒體，再通過媒體調(diào)動讀者，這其實是一個完整的商業(yè)鏈條，哪個環(huán)節(jié)不到位，都對書的暢銷有影響。

新聞周刊：在制作名人暢銷書的過程中，編輯起到什么作用？

金麗紅：編輯篩選作者。馮小剛說了一句話，對于我們是很大的鼓勵，實際上也是我們的標(biāo)準(zhǔn)，他說“我非常榮幸進(jìn)入你們的視野”。我們當(dāng)然覺得很榮幸。他看得出來你是有選擇的。

新聞周刊：怎么和大腕作者打交道？

金麗紅：哪個作者都絕對是中國的人精，尖子。他們一定能夠看出你身上的很多毛病，我不掩飾自己身上的這些毛病。在交流的過程中也可能他教會你很多做人的道理。

在馮小剛這本書的過程中，說實話，我們了解了很多他的為人。你可以看出馮小剛很聰明，他在書中繞開了很多東西沒有寫，這是他的朋友們都知道的，包括陸幼青，直到書出了以后，還有很多朋友說其實他回避了很多問題沒寫。我覺得這是允許的，人其實總還有一些要保留的東西。

新聞周刊：編輯過程中，是作者控制書還是編輯控制書？

金麗紅：由作者自己寫，這是最重要的，說真話，說心里話，這樣的東西一般來說都能被讀者喜歡。

但是這里面有一些原則是需要定的，比如對崔永元，我們有一個原則，你要談電視，但不能完全談電視，出節(jié)目的書沒人買，但是你要完全離開《實話實說》你又不實際；馮小剛也是這樣，要寫他感受最深的，在從影過程中，最打動他的東西，有寫作沖動的東西，包括我們現(xiàn)在和王小丫談也是這樣，不苛求你非要談讀者特別感興趣的東西，比如感情生活。

新聞周刊：暢銷書是不是一種很俗的東西？

金麗紅：《紅樓夢》當(dāng)時不登大雅之堂，李白的時代，散文未必登大雅之堂，但這些后來都成了經(jīng)典。之所以能夠流行是說真話，真實地反映了老百姓想說的話，所以貼近老百姓不是恥辱?！?/p>