差異化鏈及其應(yīng)用分析
2005-04-29 01:58:52劉佳周文琦
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2005年34期
劉 佳 周文琦
[摘要]本文以邁克爾·波特的差異化戰(zhàn)略理論和菲利普，科特勒的相關(guān)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，提出了差異化鏈的概念和構(gòu)架，并將其作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段和工具加以分析。本文以招商銀行大學(xué)生信用卡推廣為例，詳細(xì)分析了差異化鏈在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用情況。
[關(guān)鍵詞]差異化目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位
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