品牌資產的測量方法：從財務與顧客基礎兩個角度
2005-04-29 02:19:41張家麟余嘉明劉丁己
商場現(xiàn)代化 2005年34期
張家麟 余嘉明 劉丁己
[摘要]建立品牌是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略方向之一。品牌資產(Brand equity)的測量也一直是市場營銷研究者相當重視的話題。然而，由于品牌本身具有無形性與抽象化特征，目前并無公認且適用于各產業(yè)的測量方式。品牌資產的測量主要根源于品牌資產的來源與構成，本文從財務和顧客基礎兩方面，對過去二十年來有關品牌資產的測量方式進行了回顧和討論，并給出了的建議。
[關鍵詞]品牌資產財務顧客基礎
猜你喜歡
中國石油石化(2021年9期)2021-07-17 09:24:16
現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版)(2018年8期)2018-09-08 08:52:08
消費導刊(2018年8期)2018-05-25 13:19:45
新農業(yè)(2017年22期)2018-01-03 05:46:01
電測與儀表(2016年16期)2016-04-12 00:25:32
山東青年(2016年1期)2016-02-28 14:25:27
北京信息科技大學學報(自然科學版)(2016年5期)2016-02-27 06:31:38
印制電路信息(2015年6期)2015-12-30 12:57:58
當代經濟(2015年20期)2015-04-16 05:57:22
中國洗滌用品工業(yè)(2015年6期)2015-02-28 19:02:35
