德國“小貝”巴拉克

葉行舟

他看上去就像是一個超級模特兒。當(dāng)他身穿名貴的１３號足球球衣，面帶微笑出現(xiàn)在巴黎、倫敦、紐約的足球綠茵場地上，馬上就會招來一堆世界各地最美的女性球迷。這就是目前被公眾稱之為“德國貝克漢姆”的球星——２８歲的邁克爾·巴拉克。

這位德國最為優(yōu)秀的球星，目前效力于“拜仁慕尼黑”足球俱樂部，并任德國國家足球隊隊長的重職。２００６年，他將率領(lǐng)他的球隊，在自己的國家土地上轉(zhuǎn)戰(zhàn)來自于世界各國的足球列強。德國足球界的傳奇人物、現(xiàn)年６０歲的岡特·內(nèi)茨爾這樣說：“我現(xiàn)在不能肯定地說，巴拉克所率領(lǐng)的德國國家隊會成為２００６年世界杯足球比賽的冠軍。但是有一點我是相當(dāng)清楚的：假若德國國家隊沒有他，獲勝的希望極其渺茫?！?/p>

也是廣告明星

“我們的足球‘小凱撒”，體育評論界這樣稱呼他，以別于德國以前的足球“大凱撒”法蘭克·貝肯鮑爾。由于巴拉克長相英俊，頗有些像英國足球明星貝克漢姆，在他剛成名的那一刻起，聰明的德國廣告商就把目光對準(zhǔn)了他——這個德國“小貝”完全有能力為他們提供極大的廣告效應(yīng)和大量利潤。從此，巴拉克每年都要參與幾百萬歐元的新廣告拍攝。這致使他只能用生活中的一半時間，為“拜仁慕尼黑”俱樂部效力。

“在英國足球明星貝克漢姆身邊，巴拉克同樣也是一位德國最偉大的廣告足球明星。”斯蒂芬·施羅德，這位來自于“體育與市場”協(xié)會主席，這樣評價這位德國的足球明星。他羅列出一系列曾找巴拉克拍攝廣告的企業(yè)：可口可樂、麥當(dāng)勞、阿迪達斯、索尼、德國數(shù)據(jù)電信服務(wù)系統(tǒng)（Ｔ－Ｃｏｍ）以及德國體育游戲和錄像游戲（ＥＡ－Ｓｐｏｒｔｓ）。除此之外，全球游戲?穴Ｇｌｏｂａｌ Ｐｌａｙｅｒ?雪也將邀請巴拉克作為它們品牌的代言人，應(yīng)用巴拉克在綠茵場地的魅力，讓它們所銷售的產(chǎn)品，更加具有吸引力。

斯蒂芬·施羅德還為這位“充滿激情的巴拉克”做了專門的研究：哪些企業(yè)才是他真正做廣告的對象？怎么樣做才能達到一種具有奇特的效果？他特別強調(diào)地指出：“巴拉克與人類最佳的形象，還是存在著一定的差距。然而，他在德國卻是一位讓男性愛戴的足球運動員，是一位讓許多女性神魂顛倒的足球明星。他是一位行為規(guī)矩的男人楷模，但是，他并未給人以庸俗的、虛偽而又圓滑的完人形象。他給予人的感覺，與他在比賽場上所表現(xiàn)出來的感覺完全一樣。這些是相當(dāng)重要的：這些讓他擁有了一個令人陶醉的廣告形象的市場?！?/p>

知名度高達９８％

目前，邁克爾·巴拉克在德國民眾心目中的“英雄”知名度，正在日漸提高。據(jù)某個新聞媒體在德國進行的一次民意測試中顯示：巴拉克在德國公眾心目中的知曉率，竟然高達９８％，對于媒體報道最多的一級方程式賽車選手邁克爾·舒馬赫，知曉率５０％；對于巴拉克的同事、拜仁慕尼黑俱樂部的著名門將奧利沃·卡恩，知曉率竟然只有３８％。

對于做廣告來說，目前巴拉克已經(jīng)具有了一個極為廣闊的天地。每個廣告商都十分清楚，巴拉克的廣告形象完全能夠達到極其有效的魅力。巴拉克對此可能創(chuàng)造出Ｃｒｏｓｓｏｖｅｒ的奇跡：無倫是１４歲的姑娘，還是那些有著足球激情的爸爸，或者是年齡已經(jīng)高達到７５歲的爺爺，他們都會發(fā)現(xiàn)巴拉克的形象是美好的。人們會毫無夸張地說：他們心目中的英雄巴拉克，確實是德國的“貝克漢姆”。

巴拉克玩具上市

對于這種已經(jīng)鍍上金的形象，巴拉克信任地把它交給了彼得·奧爾森和邁克爾·貝克爾。

一種以巴拉克形象制作成的玩具，已經(jīng)由玩具制造商萊維爾?穴Ｒｅｖｅｌｌ?雪推出銷售，這種玩具在最近的日期內(nèi)，銷售量已經(jīng)高達４萬個。作為盧森堡的國家律師，邁克爾·貝克爾將為自己購買一份萊維爾的銷售規(guī)劃，來作為自己的收藏品，它們包括從印刷有巴拉克形象的Ｔ恤到適用于電腦的足球游戲。這一切，巴拉克已經(jīng)在自己的網(wǎng)頁上作了宣傳。

巴拉克對一切保持緘默，像是接受過分的稱贊而引起了內(nèi)心的不安。對于他來說，除了重要的足球事業(yè)，他的家庭中也出現(xiàn)了新狀況：今年３月，他與伴侶茜莫納·拉曼伯迎來了他們倆新的愛情結(jié)晶——繼盧易斯和埃米利奧之后，他們的第三個兒子來到人世?，F(xiàn)在巴拉克不想對公眾敘述些什么，他需要的是承接更多的廣告，來更好地承擔(dān)他做父親的責(zé)任。