賀愛忠

摘要：本文借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果，擴(kuò)展了零售企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢的內(nèi)涵及起囚理論，認(rèn)為零售企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢的基本形式有廉價(jià)、豐富、流行、便利、快速、簡精六種，零售商業(yè)企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢的起因有創(chuàng)新、控制、競爭、合作、拉攏“五C”。創(chuàng)造性地提出零售商業(yè)企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢持久性來源有四個(gè)層次，由內(nèi)往外依次為企業(yè)的內(nèi)在追求及對環(huán)境壓力的感知，學(xué)習(xí)力、實(shí)踐力的動態(tài)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新力、控制力的動態(tài)統(tǒng)一，獨(dú)特的資源、能力及其特定組合。在此基礎(chǔ)上，提出了中國城市零售商業(yè)企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢創(chuàng)造與持續(xù)的實(shí)現(xiàn)措施。

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略管理；競爭優(yōu)勢；零售企業(yè)品牌