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      處方藥營(yíng)銷的“第三條路”

      2006-08-30 16:16:50孔長(zhǎng)春
      關(guān)鍵詞:知名企業(yè)廣告宣傳夾縫

      孔長(zhǎng)春

      曾幾何時(shí),一些企業(yè)把處方藥用OTC的手法來(lái)運(yùn)作,通過(guò)大量的廣告宣傳,使產(chǎn)品具有較高的知名度后,形成一定的指名處方率。

      然而,隨著國(guó)家監(jiān)管力度的一再加大,處方藥在大眾媒體上的廣告宣傳被禁止,包括2005年6月份被集體曝光的一批處方藥品中不少還是知名企業(yè)的知名產(chǎn)品。那么,處方藥廣告被禁之后,在不愿做臨床、又不能做OTC式宣傳的夾縫里該如何突圍呢?前不久,筆者所在的團(tuán)隊(duì)在操作處方藥復(fù)方雪參膠囊的營(yíng)銷推廣時(shí),在這方面進(jìn)行了所謂“第三條路”的一些探索和嘗試,并且取得了一定程度上的成功。

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