Ｃｙｐｒｅｓｓ

奢侈品的泛綠化在一定層面上讓奢侈與道德實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，這也吻合了慈善觀念盛行所蘊(yùn)含的鼓吹道德的實(shí)質(zhì)。

名詞解釋

“淺綠”——環(huán)保行動(dòng)總是發(fā)生在環(huán)境污染和破壞之后，比如哪里臟了，就去哪里撿垃圾；哪里鬧洪災(zāi)了，就趕到哪里植樹。

“深綠”——環(huán)保哲學(xué)，改變生活方式才是從根本上解決環(huán)保問(wèn)題的途徑。因?yàn)闊o(wú)節(jié)制地消耗資源和污染環(huán)境的生活方式是造成環(huán)境惡化的根源。

“深綠”與“淺綠”的區(qū)別，你已經(jīng)明了？

人們用這兩個(gè)詞匯來(lái)標(biāo)志環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)中激進(jìn)與否的態(tài)度，不過(guò)，假如用它們來(lái)標(biāo)簽一種生活態(tài)度也未嘗不可。不管是否認(rèn)同“綠黨”的主張，在我們的生活中，對(duì)于衣食住行，還是做個(gè)深綠者為好——假如綠色，已經(jīng)是一切現(xiàn)代生活優(yōu)良品質(zhì)的代名詞。

在今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，主持人一如既往地賣弄社會(huì)意識(shí)和幽默感。她說(shuō)：由于在過(guò)去的一年中，環(huán)保是最熱的名詞，因此她打算把上次頒獎(jiǎng)禮上說(shuō)過(guò)的笑話再循環(huán)利用一遍。

在這個(gè)奢侈(無(wú)論人與物)的流水席上，我們可以看到，環(huán)保主義已經(jīng)成為“政治正確”，即使是與環(huán)保有著本質(zhì)抵觸的奢侈，也不得不借助和附加“綠色價(jià)值”。

而在全球，各類產(chǎn)品紛紛以懸掛“綠標(biāo)”為榮，奢侈品領(lǐng)域雖然一貫標(biāo)榜“高貴的孤立”，在這樣的大氣候下，也開始勁吹環(huán)保風(fēng)。

現(xiàn)在，流行“綠”式奢侈。

奢侈品全面“泛綠”

從定義上，奢侈和環(huán)保之間就存在本質(zhì)的沖撞。環(huán)保運(yùn)動(dòng)中，綠色主義的投槍一直沒有偏離過(guò)奢侈品。尤瑟納爾在其著名隨筆作品《穿皮毛的女人》、《假如動(dòng)物的靈魂也會(huì)下地獄》中尖銳地指出：對(duì)于超越正常價(jià)值之上的奢華的追逐，直接造成了對(duì)于自然和人類整體的罪惡。

奢侈品在綠色革命浪潮中失去過(guò)很多，曾以“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”打動(dòng)人心的“戴比爾斯”們，陷入過(guò)“血腥鉆石”的丑聞，導(dǎo)致有良知的消費(fèi)者拒絕佩戴他們的鉆石；總要把動(dòng)物皮剝下來(lái)以供有錢人挎在臂彎的皮草業(yè)者，比如Louis Vuitton們，在每次發(fā)布新款時(shí)，都不得不和一幫赤身裸體，宣稱“Id Rather Go Naked Than Wear Fur（我寧愿赤裸也不穿皮草）”的動(dòng)物福利主義者玩官兵抓賊的游戲。

這些消耗性奢侈品本身的特點(diǎn)決定了它們所用材料的難以替代。奢侈品為了自身的公益形象和持續(xù)影響，在材質(zhì)無(wú)法改變的情況下，開始通過(guò)其他生產(chǎn)環(huán)節(jié)的改善，以爭(zhēng)取更多的環(huán)保因素。

面對(duì)“血腥鉆石”的炮轟，珠寶設(shè)計(jì)師Sabina Foster啟動(dòng)了一個(gè)叫做“Diamonds forHumanity”的行動(dòng)，希望通過(guò)生產(chǎn)和消費(fèi)這些鉆石，給更多處于貧困線的原產(chǎn)地人民帶來(lái)利益，在她的夢(mèng)想中，“Diamonds for Humanity”這個(gè)標(biāo)志會(huì)成為“鉆石生產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，而依據(jù)它生產(chǎn)出來(lái)的會(huì)成為“沒有沖突的鉆石”。其他需要開采自然資源的奢侈品牌自然也采取了補(bǔ)貼原產(chǎn)地環(huán)境等類似的手段。

而LV皮包，更注重環(huán)保姿態(tài)的表達(dá)。早在2005年，Louis Vuitton就宣稱寧可延遲新款上架時(shí)間，也要用耗油最省的輪船運(yùn)輸代替空運(yùn)。制作工藝也完全排除了污染性膠水，紙板包裝也大大減少。果然，借著強(qiáng)大的“洗綠”宣傳，LV公司時(shí)尚和皮草部去年的業(yè)績(jī)上升了10%左右。

更多不依賴稀缺原材料的廠家則進(jìn)行了更加根本的“綠”化。Barneys New York宣布會(huì)推出更多生態(tài)服飾，Eileen Fisher開始采用有機(jī)棉。Nordstrom正在生產(chǎn)一些有機(jī)服裝，其中包括一款十分吸引人的Tracy Reese夾克，而H&M的幾種有機(jī)棉產(chǎn)品也已經(jīng)上市。Giorgio Armani一直用麻布和谷類纖維作原料。

以White+Warren羊絨毛線衫揚(yáng)名的Susan White和Barbara Warren去年10月推出了長(zhǎng)毛絨環(huán)保系列。她們對(duì)生態(tài)服裝市場(chǎng)還是持傳統(tǒng)的想法，于是選擇了較為暗淡的色調(diào)。他們說(shuō)，其中一個(gè)大客戶Neiman Marcus對(duì)這些服裝反應(yīng)冷淡?！八麄冋f(shuō)這服裝太不起眼了，” Susan White女士說(shuō)?！拔覀?cè)詾槿藗儾幌胭I環(huán)保型服裝，然而我們錯(cuò)了?！弊罱鼛讉€(gè)月，他們?cè)黾恿思t色、紫紅和橙色等鮮亮的顏色，提高了產(chǎn)量，在中國(guó)開設(shè)新的工廠來(lái)生產(chǎn)生態(tài)環(huán)保服裝。他們預(yù)計(jì)，今年，在他們推出生態(tài)服裝的第一年，這類服裝的銷量能達(dá)到25萬(wàn)美元左右，而他們?nèi)觐A(yù)計(jì)總收入將超過(guò)1500萬(wàn)美元。

Loudermilk女士的設(shè)計(jì)是今年最受追捧的尤物：影片《難以忽視的真相》的制片人Lesley Chilcott穿著她設(shè)計(jì)的晚裝站在奧斯卡晚會(huì)的舞臺(tái)上。她在洛杉磯時(shí)尚街Melrose Avenue開了自己的店，緊靠Marc Jacobs的店。她還策劃了一個(gè)叫“生態(tài)奢侈品批準(zhǔn)印章”的評(píng)定體系，她的員工也能用這個(gè)系統(tǒng)驗(yàn)證出自其他設(shè)計(jì)師的奢侈品。這個(gè)系統(tǒng)也許能幫助我們消費(fèi)者辨別哪些是真正的綠色產(chǎn)品，而哪些只是號(hào)稱如此──不過(guò)這又是另外一回事了。我們可以肯定的是，無(wú)論如何，綠色已經(jīng)成為當(dāng)今世界最可炫耀的東西。

綠色奢華生活方式

在富裕的中東石油國(guó)家，油不貴，水也沒有想象的貴，各種奢侈品、名牌汽車也比國(guó)內(nèi)便宜許多。當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈消費(fèi)在那里失去傳統(tǒng)的意義后，真正具有奢侈意義的消費(fèi)，是綠色。

在多哈，如果你要想知道誰(shuí)家很富有，不是比誰(shuí)家的車多或者是房多，而是看誰(shuí)家的院子里綠色多。在多哈想制造任何一點(diǎn)綠色，都需要通過(guò)昂貴的方式。草皮得先種在類似油氈的面料上，再將整塊的人工草皮地鋪在綠化帶上。鮮花叢中必需鋪設(shè)足夠多的噴水管滴灌維持。在多哈要想養(yǎng)活一棵樹，花費(fèi)至少得5000美元。

這個(gè)例子或許并不具備普遍意義，但卻以極端的方式說(shuō)明，有時(shí)候絕對(duì)的環(huán)保反而正是絕對(duì)的奢侈。

伊麗莎白女皇、艾爾頓·約翰、保羅·艾倫等社會(huì)名流都是地?zé)崮茉吹挠脩?，他們?cè)诨▓@內(nèi)打洞，將地下熱水直接輸入屋內(nèi)使用。這種理想的生態(tài)小區(qū)，并非沒有樣板，卻要付出高昂代價(jià)。英國(guó)建筑商推出了價(jià)值400萬(wàn)英鎊的環(huán)保豪宅，其中安裝包括地源能源、太陽(yáng)能發(fā)電板、雨水回收系統(tǒng)等綠色能源設(shè)備。還有許多供零售客戶選購(gòu)，比如用于三居室房屋的價(jià)值9000英鎊的太陽(yáng)能發(fā)熱板、價(jià)值1498英鎊的自行組裝風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)。

奢侈的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于是否價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其價(jià)值，以及少數(shù)享有，環(huán)保住房正是如此。由于在現(xiàn)有的科技水平下，“環(huán)?！边@兩個(gè)字的本就實(shí)現(xiàn)成本過(guò)高。而這恰恰提供了人們享受“高貴”的愉悅。太陽(yáng)能發(fā)電板的安裝商Jame Stoney指出，雖然價(jià)格昂貴，但是高科技感覺的能見度非常高，消費(fèi)者愿意為此掏大錢，就是因?yàn)榭粗鴫蜢牛彦X花在環(huán)保能源消費(fèi)上的感覺更是兼收物質(zhì)揮霍與道德自足之妙。

與之類似的例子還有現(xiàn)在層出不窮的新能源汽車，比如BMW Hydrogen 7、比如Saab BioPower 100，這些“環(huán)?！逼囄覀兌伎梢栽趶S家舊有的產(chǎn)品中找到原型，但由于“環(huán)?！奔夹g(shù)的代入，它們的售價(jià)至少也比原型車提高了好幾個(gè)百分點(diǎn)。而某些新設(shè)計(jì)的“環(huán)保車”，更體現(xiàn)了“環(huán)?！钡母甙?，例如Citroen C-Metisse宣稱的造價(jià)就高達(dá)600萬(wàn)歐元。

而在近日的國(guó)際家居展上，昂貴的家居隨處可見環(huán)保的設(shè)計(jì)，可利用太陽(yáng)能的窗戶玻璃，收集雨水的屋頂，地?zé)?、循環(huán)水等設(shè)施比比皆是。精明的商家們欣喜地挖掘“綠色”金礦，而渴求個(gè)人享受和道德滿足的高消費(fèi)者也得其所需。

“綠”式炫耀的精髓

也許正在“泛綠”的舊奢侈品和因高昂環(huán)保技術(shù)興起的新奢侈品，在根本上有違環(huán)保的初衷。但重要的是產(chǎn)品是環(huán)保的，可能是節(jié)能的、對(duì)大氣無(wú)害的、對(duì)健康有好處的；也可能是讓消費(fèi)者身體力行體驗(yàn)環(huán)保，獲得拯救的滿足感的。所以說(shuō)，這種環(huán)保，至少是一個(gè)節(jié)點(diǎn)上的環(huán)保，也就是最吻合消費(fèi)者口味的那個(gè)點(diǎn)上的環(huán)保。環(huán)保也因此成為奢侈品身上最好的賣點(diǎn)之一。

而這場(chǎng)潮流的最大作用在于，它將奢侈品從觀賞型、收藏型推向了功能型。這是奢侈品今后可能的轉(zhuǎn)向，或者說(shuō)，奢侈品今后可能更加會(huì)向功能型方向發(fā)展，而傳統(tǒng)的單純收藏型觀賞型奢侈品的空間可能壓縮。從環(huán)保的理念出發(fā)，浪費(fèi)資源當(dāng)然是被排斥的一種，要環(huán)保，就不僅僅要盡可能少地使用自然資源，然后物盡其用，還要循環(huán)再用。

不論如何，奢侈品從不用到用，是個(gè)消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變。這種觀念的轉(zhuǎn)變?cè)蛟谟谏莩奁废M(fèi)人群的變化。奢侈品消費(fèi)人群主流是所謂中產(chǎn)階級(jí)到富豪階層，人數(shù)相對(duì)眾多、消費(fèi)觀念比較開放、年齡基本集中在28～40歲的中產(chǎn)階級(jí)是奢侈品消費(fèi)的主力，而由于現(xiàn)在的中產(chǎn)階級(jí)受教育程度和觀念都有了不同，他們不需要由于支付能力限制而被迫消費(fèi)質(zhì)量低劣從而對(duì)環(huán)境有害的物品，另外一方面，這些實(shí)用主義占據(jù)主導(dǎo)消費(fèi)思路的階層，耗費(fèi)巨資去買個(gè)毫無(wú)用處的觀賞型奢侈品的可能性也不大。

因此，制作精良、高技術(shù)含量或者品牌限量版的奢侈品成為這個(gè)人群的傾向消費(fèi)，而如果某種奢侈品既能夠性能超群，同時(shí)又可以節(jié)能環(huán)保，何樂而不為？尤其是看上去注重生活質(zhì)量、關(guān)心身體健康，作為社會(huì)中堅(jiān)力量的這一群體，一方面多少還是有些使命感，更重要的是親眼所見能源緊缺帶來(lái)的危機(jī)感，加之在憶苦思甜的時(shí)候，經(jīng)常想起小時(shí)候還可以游泳的小溪和吃起來(lái)更好味的番茄，奢侈品打的環(huán)保牌對(duì)這個(gè)人群還是很有契合度——雖然昂貴了許多，但是可以買到回憶，同時(shí)可以買到為這個(gè)社會(huì)、這個(gè)地球做了貢獻(xiàn)的成就感，還派生出為后人栽了樹的自我嘉許和作為前輩的風(fēng)范感。

奢侈品的泛綠化在一定層面上讓奢侈與道德實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，這也吻合了慈善觀念盛行所蘊(yùn)含的鼓吹道德的實(shí)質(zhì)。所以，“綠”式的炫耀，不妨理解為道德的高代價(jià)炫耀。