歐陽(yáng)曉璇

2006年，一部好萊塢電影“穿Prada的惡魔”令世界頂級(jí)時(shí)尚品牌Prada(普拉達(dá))本已如日中天的聲名烈火烹油；2007年，Prada聯(lián)合韓國(guó)著名企業(yè)LG電子共同推出LG手機(jī)新奢華系列“Prada”，以這個(gè)耀眼的名字命名的手機(jī)凝結(jié)了Prada品牌自創(chuàng)立以來(lái)94年間積累的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與時(shí)尚品味。公司總管新項(xiàng)目規(guī)劃的副總裁吉亞科莫·奧比迪于5月14日在米蘭總部舉行韓國(guó)記者招待會(huì)時(shí)表示：“與LG電子共同開(kāi)發(fā)的‘Prada手機(jī)，其市場(chǎng)成敗將關(guān)系到Prada整個(gè)品牌的命運(yùn)?！?/p>

在此之前，類(lèi)似的時(shí)尚品牌與手機(jī)廠(chǎng)商的“聯(lián)姻”也曾數(shù)度見(jiàn)諸報(bào)章，如諾基亞與范思哲，摩托羅拉與D&G，“在決定與LG電子合作之前，很多公司都向我們表示了牽手Prada的意向，”奧比迪說(shuō)“但其中大多數(shù)只想借殼，而LG不同，雙方一開(kāi)始談的時(shí)候他們就主動(dòng)提出要邀請(qǐng)我們這邊的人員共同進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，所表現(xiàn)出來(lái)的合作誠(chéng)意令我們欣然接受。”

作為L(zhǎng)G電子新科技與Prada頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合之寵，“Prada手機(jī)”將于6月開(kāi)始正式歐洲市場(chǎng)販賣(mài)，當(dāng)然現(xiàn)在它就已受到全球手機(jī)和服裝行業(yè)的高度關(guān)注。4月12日～15日在西班牙巴塞羅納舉行的“全球3GMS大會(huì)”上，慕名前來(lái)一睹“Prada手機(jī)”芳容的人群將LG電子展區(qū)擠得水泄不通。如果這款手機(jī)大獲成功，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一部分或許將同汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的豪華車(chē)型一樣，進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)并在奢侈品市場(chǎng)中得到更多的生產(chǎn)與投資傾斜。

促使手機(jī)廠(chǎng)商與時(shí)尚品牌攜手的根本原因在于當(dāng)今市場(chǎng)，手機(jī)款式設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售和定價(jià)等諸多方面正在占據(jù)越來(lái)越重要的位置。Prada的設(shè)計(jì)理念為手機(jī)注入了簡(jiǎn)潔高貴的外觀元素，精致的手機(jī)機(jī)身沒(méi)有任何按鈕存在，全部操作以“觸感屏”方式完成，觸感屏內(nèi)畫(huà)面與圖標(biāo)完全黑白處理，于極簡(jiǎn)中又將Prada歷代服裝展中所積累的繁復(fù)音響技術(shù)和表現(xiàn)效果置入彩鈴系統(tǒng)，為使用者帶來(lái)低調(diào)華麗的精致感受。除了手機(jī)本身，Prada還負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了可放在口袋里使用與同時(shí)可進(jìn)行無(wú)線(xiàn)即時(shí)通話(huà)的藍(lán)牙附產(chǎn)品外觀和手機(jī)包裝。

Prada手機(jī)的生產(chǎn)全部在LG電子平澤工廠(chǎng)進(jìn)行，為保持產(chǎn)品的神秘感，生產(chǎn)線(xiàn)和銷(xiāo)售量等情況也保密處理。同時(shí)為進(jìn)一步增強(qiáng)奢侈品效果，奧比迪表示這款手機(jī)將作為高級(jí)時(shí)裝的配件之一，只在巴黎、紐約、洛杉磯、香港、新加坡等20多家Prada大型專(zhuān)賣(mài)店售賣(mài)。具體銷(xiāo)售由Prada和LG電子共同負(fù)責(zé)，5月由LG電子代理店率先于韓國(guó)國(guó)內(nèi)試銷(xiāo)，6月將以600歐元的售價(jià)登陸歐洲市場(chǎng)。