趙智敏

由于特殊的媒體生存環(huán)境，與發(fā)達(dá)國家相比，我國的經(jīng)濟(jì)報(bào)道長(zhǎng)期處于相對(duì)落后的狀態(tài)，諸如經(jīng)濟(jì)信息傳播的不平等、經(jīng)濟(jì)報(bào)道理念的落后、經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式的陳舊，等等。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為社會(huì)發(fā)展的中心，科學(xué)、規(guī)范地傳播經(jīng)濟(jì)新聞成為社會(huì)各界對(duì)媒體的期待。近30年來，我國的經(jīng)濟(jì)報(bào)道在不斷的摸索中尋找突破和創(chuàng)新之路，從業(yè)者的報(bào)道理念和報(bào)道方式有了深刻的變化。

2007年8月21日晚6點(diǎn)，央行宣布第四次加息。這一重大經(jīng)濟(jì)政策的頒布具有突發(fā)性。突發(fā)性主要表現(xiàn)在加息的時(shí)間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了此前社會(huì)各界的預(yù)測(cè)，也不同于以往央行加息時(shí)間的一貫做法，即不是在周末發(fā)布，而是選擇在周二晚6點(diǎn)發(fā)布。這一時(shí)間選擇的變化所帶來的媒體的震蕩是前所未有的，分析媒體在加息政策頒布之后一兩天之內(nèi)的相關(guān)報(bào)道正是考察我國經(jīng)濟(jì)報(bào)道從業(yè)者報(bào)道水平的最好時(shí)機(jī)。本文對(duì)大陸主流媒體對(duì)央行第四次加息的報(bào)道加以分析，以勾勒出本次報(bào)道的進(jìn)步和不足，并試圖展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道正在發(fā)生的變化。

需要說明的是，本文使用的是“經(jīng)濟(jì)報(bào)道”一詞，沒有使用“財(cái)經(jīng)報(bào)道”、“政經(jīng)報(bào)道”、“產(chǎn)經(jīng)報(bào)道”和“市場(chǎng)報(bào)道”這些詞，原因在于，本人以為，經(jīng)濟(jì)報(bào)道涵蓋了以上四類報(bào)道。同時(shí)，央行加息這一重大的經(jīng)濟(jì)政策的變動(dòng)會(huì)牽扯到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的方方面面，也就是說，從不同的層面來看，它既是“財(cái)經(jīng)報(bào)道”、“政經(jīng)報(bào)道”、“產(chǎn)經(jīng)報(bào)道”，又是“市場(chǎng)報(bào)道”，因此很難把它歸于單純的哪一類。

在對(duì)大量相關(guān)報(bào)道文本分析的基礎(chǔ)上，可以看出，主流媒體對(duì)于央行第四次加息的報(bào)道呈現(xiàn)出以下值得肯定的特點(diǎn)：

媒體“搶新聞”意識(shí)增強(qiáng)，信息傳播速度加快。信息具有共享性，其能否被透明地披露，決定了其是否能在公眾中公開、平等地傳播，也決定了其媒體能否在第一時(shí)間將其迅速地向社會(huì)傳播，從而使信息成為公眾共享的資源，進(jìn)而以此來決定各自的行動(dòng)。作為一項(xiàng)重要的政策，央行加息的政令何時(shí)發(fā)布的掌控權(quán)把握在政府手中。作為一項(xiàng)涉及每一位公民的公共經(jīng)濟(jì)政策，政府對(duì)其發(fā)布當(dāng)然是做到了公開透明。

媒體以傳播公眾欲知而未知的信息為己任，如何及時(shí)地將信息傳遞給受眾，并盡可能地對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行深入解讀甚至就此作出預(yù)測(cè)性報(bào)道則是其應(yīng)盡的責(zé)任，也是媒體獲取公眾信任并借此提高媒體公信力和知名度的重要途徑。

與前幾次加息相比，因?yàn)檠胄械谒拇渭酉⒌耐蝗恍裕瑢?dǎo)致媒體的措手不及，當(dāng)然不可否認(rèn)的是這也正是考驗(yàn)媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)事件水平的關(guān)鍵時(shí)刻。從媒體的反應(yīng)來看，在央行8月21日晚6點(diǎn)宣布加息后，網(wǎng)絡(luò)媒體因其天生的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幾乎與央行同步發(fā)出報(bào)道。而廣播電視類的媒體則大都在當(dāng)天晚間的重要新聞節(jié)目中播出了此信息。印刷媒體因出版周期的限制，則只能在次日發(fā)布信息。雖然有天生的弱勢(shì)，但是印刷媒體則在版面的沖擊力、信息的深度解讀等方面下足了工夫。與此同時(shí)，為在時(shí)間上贏得優(yōu)勢(shì)，印刷媒體在其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體上第一時(shí)間將加息的新聞貼出。

可以看出，時(shí)至今日，對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說，媒體對(duì)于重要經(jīng)濟(jì)信息的報(bào)道速度已經(jīng)大大提升，而大大提升的傳播速度，則使得信息的透明度也極可能地大大提高。速度是決定媒體競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)弱的重要參照，就這一點(diǎn)，第四次加息的相關(guān)報(bào)道證明媒體已經(jīng)有了明顯的“搶新聞”意識(shí)。

受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通俗化和實(shí)用性需求得到尊重。長(zhǎng)期以來，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性一直讓人頭痛，堆砌數(shù)據(jù)、濫用術(shù)語、圖解政策、長(zhǎng)于說教等問題使得報(bào)道本身缺少與受眾的親和力。從媒體對(duì)于央行第四次加息的報(bào)道中可以看出，受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道通俗化的需求開始得到尊重，這主要體現(xiàn)在本次報(bào)道方式的豐富上。媒體在報(bào)道本次加息時(shí)，不僅大量使用快速便捷的消息，還使用了重磅的新聞述評(píng)，同時(shí)采用了深度報(bào)道來解析新聞背后的新聞，給受眾以未來的啟示的預(yù)測(cè)性報(bào)道也時(shí)有出現(xiàn)。此外，為增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，媒體還把繪制圖表、新聞鏈接作為常規(guī)的武器來使用。

實(shí)用性也是媒體對(duì)于央行第四次加息報(bào)道的一個(gè)重要特征。加息之后，百姓的生活會(huì)受何種影響、百姓在理財(cái)上如何趨利避害、與百姓生活息息相關(guān)的存貸款應(yīng)如何打理等與百姓生活息息相關(guān)的具有實(shí)用性的內(nèi)容成為本次加息報(bào)道中媒體內(nèi)容選擇的重要方面。

深度解讀漸成趨勢(shì)，多元化解讀初露端倪。信息具有擴(kuò)縮性，不同的人因其自身具有的解讀信息的能力不同，對(duì)同一信息的理解也會(huì)不同，當(dāng)然其中也不可避免地有錯(cuò)誤的解讀。因此，對(duì)于重要經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行解讀是受眾對(duì)媒體的期待，當(dāng)然這并不是指簡(jiǎn)單的圖解政策式的信息解讀。本次媒體對(duì)第四次加息的深度解讀往往聚焦于為什么加息、加息的影響和加息后該如何辦等方面。

當(dāng)深度解讀漸成趨勢(shì)時(shí)，避免解讀一邊倒的多元化解讀也初露端倪。為受眾提供不同的人對(duì)于同一條信息的不同觀點(diǎn)，使受眾能在多樣化的觀點(diǎn)甚至是互相矛盾的觀點(diǎn)中得到理性思考的熏陶，這是媒體應(yīng)負(fù)有的重要職責(zé)。媒體對(duì)本次加息的多元化式解讀初露端倪。拿媒體對(duì)于加息的效果來說，有的媒體認(rèn)為“不宜對(duì)加息的效果期待過大”①，而有的媒體則認(rèn)為“此次加息作用‘不可小視”②。由于歷史的原因，我國媒體在報(bào)道同樣的新聞時(shí)往往傾向于“一邊倒”，時(shí)至今日，這一現(xiàn)象仍然沒有得到根除。因此，盡管如上的多元化信息解讀并沒有成為媒體的主流和媒體從業(yè)者自覺的職業(yè)追求，但是它已經(jīng)表明了中國媒體有這樣的能力，并且能夠做出這樣的嘗試。

預(yù)測(cè)性報(bào)道受到重視。預(yù)測(cè)性報(bào)道在經(jīng)濟(jì)新聞中顯得尤為寶貴，因?yàn)槿藗兗刃枰獙?duì)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)視，還需要對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)態(tài)加以把握。人們希望能夠根據(jù)媒體提供的信息，預(yù)見到自己在一個(gè)或長(zhǎng)或短時(shí)期內(nèi)決策或者行動(dòng)的能力。所以，在瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，媒體能否為受眾提供其所需要的預(yù)測(cè)性報(bào)道常常是其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。媒體在此次加息報(bào)道中，相關(guān)的預(yù)測(cè)性報(bào)道頗受追捧。

在看到媒體對(duì)此次加息報(bào)道凸顯的長(zhǎng)足進(jìn)步時(shí)，也不可忽視其值得關(guān)注的問題，筆者以為，主要有以下幾個(gè)方面。

報(bào)道的情緒化色彩過濃。新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，為盡可能地呈現(xiàn)事實(shí)的原貌，報(bào)道者應(yīng)站在第三者的立場(chǎng)上進(jìn)行冷靜的報(bào)道，如果在報(bào)道中過于情緒化，主觀色彩過濃，則會(huì)導(dǎo)致報(bào)道文本與事實(shí)的過度偏離，從而無法使受眾最大可能地接近事實(shí)本身。縱觀媒體對(duì)央行第四次加息的報(bào)道，可以看到報(bào)道的情緒色彩過濃的地方不一而足。有的媒體為特別突出此次加息時(shí)間的突然，制作了這樣的標(biāo)題：《年內(nèi)第四次加息不期而至》③、《央行年內(nèi)第四次加息提前降臨》④、《央行出其不意今起年內(nèi)第四次加息》⑤、《央行年內(nèi)第四次加息合情合理又耐人尋味》⑥，等等。眾所周知，“不期而至”、“提前降臨”、“出其不意”、“合情合理又耐人尋味”等詞都是主觀化和情緒化傾向過濃的詞語，類似以上過于主觀化的標(biāo)題無疑使相關(guān)報(bào)道失去了其相對(duì)的客觀性，也會(huì)誤導(dǎo)受眾對(duì)于加息這一重大經(jīng)濟(jì)政策的正確解讀。

預(yù)測(cè)性報(bào)道質(zhì)量不高。預(yù)測(cè)性報(bào)道不僅是媒體制勝的法寶，更是公眾對(duì)未來如何走加以決策的重要依據(jù)。但是，從媒體對(duì)本次加息報(bào)道的相關(guān)預(yù)測(cè)性報(bào)道中可以看出，此類報(bào)道的質(zhì)量并不高。這不僅體現(xiàn)在預(yù)測(cè)性報(bào)道的數(shù)量極少，還體現(xiàn)在該類報(bào)道的報(bào)道方式的不規(guī)范上，即對(duì)于未來的預(yù)測(cè)并不是建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)依據(jù)的基礎(chǔ)上的，因此導(dǎo)致預(yù)測(cè)與后來發(fā)生的事實(shí)不相符。

新聞評(píng)論的水平較低。評(píng)論是媒體的重磅炸彈，最能體現(xiàn)出一家媒體的能力：敏銳的反應(yīng)力、深厚的思想力和不同尋常的洞察力。從媒體對(duì)本次加息報(bào)道的相關(guān)評(píng)論來看，評(píng)論的水平不能算高，或者可以稱之為較低，主要體現(xiàn)在評(píng)論的觀點(diǎn)人云亦云、評(píng)論意見缺少新意或者隔靴搔癢和評(píng)論文本數(shù)量的少之又少上。且看一則新聞評(píng)論：

必要之舉

中國人民銀行21日晚間宣布再次加息，讓很多人頗感意外。

所謂“意外”，是因?yàn)檫@已是央行今年以來第四次加息，距離上次加息僅僅一個(gè)月。如此頻繁加息，為中國貨幣政策調(diào)控歷史上所罕見。此次加息，選擇在周二宣布也頗為少見，不似以往在周末出臺(tái)這一政策。

其實(shí)，央行此次加息也在情理之中。今年以來我國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，貨幣供應(yīng)量持續(xù)維持高位，再次加息乃當(dāng)前經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控之所需。央行21日表示，本次加息是為合理調(diào)控貨幣信貸投放，穩(wěn)定通貨膨脹預(yù)期。

從整體上看，我國經(jīng)濟(jì)在今后有望繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)，但要居安思危，增強(qiáng)憂患意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中潛在的風(fēng)險(xiǎn)，而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過熱的危害性尤其要引起重視。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為過熱的趨勢(shì)更為明顯，而投資增幅仍處于高位，貨幣信貸增長(zhǎng)仍然偏快，外貿(mào)順差仍在擴(kuò)大。這些現(xiàn)象給今后我國經(jīng)濟(jì)帶來不少的潛在負(fù)面影響。

對(duì)此，7月26日召開的中央政治局會(huì)議明確指出，要堅(jiān)持把遏制經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過熱作為當(dāng)前宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。

當(dāng)前再次加息，符合“穩(wěn)中適度從緊”的貨幣政策調(diào)控原則，而保持必要的調(diào)控力度，也有利于抑制貨幣供應(yīng)高增長(zhǎng)，緩解流動(dòng)性過剩矛盾，控制通貨膨脹預(yù)期，保持物價(jià)基本穩(wěn)定。⑦

從以上評(píng)論來看，評(píng)論的關(guān)注點(diǎn)都停留在“為什么加息”上。在評(píng)論“為什么加息”時(shí)，其說法也不過大同小異，沒有太大的相異之處。

對(duì)于重大經(jīng)濟(jì)政策的評(píng)論有相當(dāng)?shù)碾y度，但也最能體現(xiàn)一家媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，從媒體對(duì)于央行第四次加息報(bào)道的相關(guān)評(píng)論來看，評(píng)論的確是個(gè)不得不重視的“軟肋”。

注釋：

①⑥見2007年8月23日《新京報(bào)》，《央行年內(nèi)第四次加息合情合理又耐人尋味》。

②見2007年8月22日《河南商報(bào)》，《央行今年第四次加息給漲價(jià)剎車給股市降溫》。

③見2007年8月22日《證券日?qǐng)?bào)》。

④見2007年8月22日《深圳特區(qū)報(bào)》。

⑤見2007年8月22日《上海證券報(bào)》。

⑦見2007年8月22日《成都日?qǐng)?bào)》。

（作者為復(fù)旦大學(xué)2006級(jí)博士生）

編校：施宇