我國(guó)加入WTO以來，對(duì)外貿(mào)易額保持高速增長(zhǎng)，已成為僅次于美國(guó)和德國(guó)的世界第三貿(mào)易大國(guó)。但是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中自主品牌出口不到10%，大部分出口產(chǎn)品靠貼牌生產(chǎn)或是借用國(guó)外的品牌。由于我國(guó)自主品牌的國(guó)際化程度低，出口的產(chǎn)品被認(rèn)為是低質(zhì)傾銷產(chǎn)品，往往遭受到國(guó)外反傾銷調(diào)查和貿(mào)易壁壘的限制。
　　隨著我國(guó)“WTO后過渡階段”的逐漸完成，國(guó)際品牌將加速進(jìn)入我國(guó)。在目前復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的是成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最差的就是品牌優(yōu)勢(shì)。因此，要促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展