作為“中國第一化妝品展”的第99屆中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會暨首屆中國義烏國際美容節(jié)于2007年4月14日—16日在義烏梅湖會展中心隆重舉行。這是由中國百貨商業(yè)協(xié)會、義烏市人民政府共同主辦，精心推出的行業(yè)盛會。
　　中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會是國家商務(wù)部重點(diǎn)支持的全國性品牌展覽之一，至今已有50年的歷史。中百協(xié)（北京）會展有限公司、浙江中國小商品集團(tuán)股份有限公司作為展會組織方，積極發(fā)揮全國各化妝品行業(yè)協(xié)會和義烏全球貿(mào)易平臺優(yōu)勢，將化洗會的歷史積累和行業(yè)影響與義烏的輻射能力有效地結(jié)合起來，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)到了提升化洗會品牌效應(yīng)、振興行業(yè)的目的，全面提升展會交易功能。
　　
　　強(qiáng)勁產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，獨(dú)特市場環(huán)境
　　義烏，產(chǎn)品暢銷全國，遠(yuǎn)銷美國、法國、日本、韓國、俄羅斯等100多個國家和地區(qū)。市場經(jīng)營面積達(dá)260萬平方米，商位5萬余個，匯集了近40萬種商品。已成為我國最大的小商品流通中心和出口基地，國內(nèi)外日用消費(fèi)品貿(mào)易的“晴雨表”，駐義外商群超過8000人，市場商品出口到212個國家和地區(qū)，日出口標(biāo)準(zhǔn)集裝箱1000只以上。4月黃金檔期中國小商品城日均20萬人的采購商。加之義烏周邊甬、臺、溫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈的強(qiáng)大背景和源源不斷的活力，使得市場和產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，內(nèi)貿(mào)和外銷相得益彰。第99屆中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會之所以選擇在義烏召開，就是要充分利用義烏這個最大的小商品流通中心和出口基地，輻射海外，開發(fā)和利用國際和國內(nèi)兩個市場、兩種資源。從目前招展情況來看，這個選擇確實(shí)是英明之舉，也足見展會的影響力和品牌效應(yīng)，招商形勢十分喜人。
　　
　　豐富展會內(nèi)涵，助燃品牌升值
　　本屆展會設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位近800個，展示面積達(dá)20，000平方米。美臣、霞飛、比倩等來自中國、日本、韓國、法國、意大利等十幾個國家及港澳臺地區(qū)的美容化妝品企業(yè)及眾多知名品牌都以特裝形式集團(tuán)亮相，一展風(fēng)采。在展示格局上進(jìn)一步體現(xiàn)了專業(yè)化、人性化的布局。產(chǎn)品信息更加豐富，行業(yè)覆蓋范圍更廣。
　　展會迎合了國內(nèi)外化妝美容市場的發(fā)展趨勢，在繼續(xù)整合和完善“日化線”和“專業(yè)線”兩大市場的基礎(chǔ)上，融入新型香料香精及其各種新原料（包括添加劑）、新技術(shù)、新設(shè)備、新包裝等新的參展元素，展區(qū)設(shè)置更加合理、豐滿。打破行業(yè)的局限，通過整合與完善日化線和專業(yè)線兩大市場，形成了一個匯集目前國內(nèi)市場日化線和專業(yè)線最優(yōu)秀的化妝品牌、行業(yè)內(nèi)涵得以延伸的全新舞臺，有效促進(jìn)行業(yè)的橫向交流，凝聚市場人氣，進(jìn)一步推動化妝美容市場的健康發(fā)展并且以個性鮮明的專業(yè)展區(qū)為您搭建一個形象展示、新品推介、貿(mào)易洽談、信息傳播的平臺。
　　
　　編織采購網(wǎng)絡(luò)，聚首行業(yè)盛宴
　　中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會擁有無與倫比的行業(yè)背景與流通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。中國百貨商業(yè)協(xié)會擁有直接會員500多家，間接會員8700家。會員企業(yè)遍布國內(nèi)各主要大中城市，包括國內(nèi)最有實(shí)力的大型商業(yè)集團(tuán)、上市股份公司、購物中心、著名的百貨零售店、百貨連鎖店、連鎖超市、物流配送中心及各種類型的批發(fā)公司、經(jīng)銷商和代理商。中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會以此為依托，為生產(chǎn)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)提供了一個有效、直接的溝通、交流、交易平臺。這是其它任何同類題材展會所無法比擬的，也是全國化洗會歷久不衰、越辦越強(qiáng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)過50多年近百屆會議的發(fā)展，全國化洗會目前已經(jīng)形成了一個以各專業(yè)批發(fā)市場和中百協(xié)會零售、批發(fā)等會員企業(yè)及各類連鎖超市、專業(yè)市場為主體，輔以各專業(yè)媒體和專業(yè)網(wǎng)站的宣傳，融匯國內(nèi)外采購商，貫穿一、二、三級市場和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的較完整的專業(yè)買家網(wǎng)絡(luò)。據(jù)99屆中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會統(tǒng)計(jì)，注冊的專業(yè)采購商30353人次，其中外商2087人次，他們來自62個國家和地區(qū)，進(jìn)館人數(shù)依次為印度、韓國、敘利亞、德國和阿爾及利亞。在線訪問量為10147人次，其中展會期間訪問量為2126人次。
　　
　　從展會策劃初始，組委會便對專業(yè)觀眾邀請工作極為重視。一方面，延續(xù)了以往強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲備，通過多種方式邀請買家前來。還通過與境外相關(guān)企業(yè)、協(xié)會組織合作，邀請國際買家。邀請的方式也豐富多樣，除常規(guī)郵寄外，還通過電郵群發(fā)、參展企業(yè)邀請、赴全國各專業(yè)市場、商場、超市邀請專業(yè)買家等方式擴(kuò)大邀請范圍，使專業(yè)觀眾請柬送達(dá)點(diǎn)更準(zhǔn)確可靠，確保了到會觀眾的數(shù)量和質(zhì)量。
　　在現(xiàn)代化構(gòu)架的展館，記者還見到每個展館設(shè)立服務(wù)臺， 40多名青年志愿者為展商提供英、俄、日等多國語言的翻譯、導(dǎo)引等服務(wù)，短信互動兌獎臺、現(xiàn)場巡察的衛(wèi)生監(jiān)督人員、旅游服務(wù)咨詢臺等多重服務(wù)，使參展商、客商在現(xiàn)場遇到任何問題均能及時便捷地得到解決。在線化洗會將使國內(nèi)外客商及時查詢商機(jī)、了解信息，從而進(jìn)一步擴(kuò)大展會的內(nèi)涵和外延。
　　“化洗會是義烏市政府大力扶植的展會項(xiàng)目之一，”義烏中國小商品城展覽有限公司總經(jīng)理鄭向軍先生向記者介紹：“2001年以來義烏市政府確立了以展覽促進(jìn)貿(mào)易的城市發(fā)展方向，之后陸續(xù)出臺了相關(guān)政策。2006年的義烏小商品博覽會上，化妝品參展商達(dá)到了287家，首次單獨(dú)成立專館。這一年是義烏化妝品企業(yè)突飛猛進(jìn)的一年，為支持本地行業(yè)的進(jìn)一步提升，推動化洗業(yè)外向經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提高，義烏市政府出面申請連續(xù)三年承辦中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會。為此， 去年秋季義烏市政府召開化洗會展專項(xiàng)協(xié)調(diào)會，召集7個工作部的聯(lián)絡(luò)員共商展會大事，我們公司成立了組委會負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)工作。這次展會組委會順利地得到了來自市新聞宣傳部、市團(tuán)委、衛(wèi)生局、工商、公安部門、交警以及消防和執(zhí)法局等各機(jī)關(guān)單位的支持，開幕式上維持秩序的警察就是市公安局指派的?！钡靡嬗诹x烏得天獨(dú)厚的商貿(mào)條件，義烏中國小商品城展覽有限公司早在1995年就介入了展覽業(yè)，1998年就開始公司網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，已經(jīng)積累了近20萬條的采購商數(shù)據(jù)庫。
　　
　　關(guān)注品牌建設(shè)期待外貿(mào)突破
　　針對義烏的市場特點(diǎn)與外貿(mào)優(yōu)勢，展會主承辦方特別邀請金融專家和行業(yè)精英與參展商互動交流，暢談行業(yè)外貿(mào)發(fā)展情況，分析對外貿(mào)易發(fā)展瓶頸，探討中國化妝品全球化發(fā)展機(jī)遇，使到會者收益頗豐。
　　與人潮涌動、絡(luò)繹不絕的展會現(xiàn)場相比，14號下午展館會議廳舉辦的“中國化妝品全球化先鋒論壇”顯得寧靜而莊重。
　　中國銀行金華市分行國際結(jié)算中主任葉姬英針對當(dāng)前人民幣的匯率走勢，為大家講解了企業(yè)在參與外貿(mào)競爭中的風(fēng)險防范措施與外匯理財(cái)思路。她談道，從2005年7月至2007年3月，人民幣累計(jì)升值已達(dá)4.1%，未來一年中還將有3-5%和升值空間。在此形勢下，企業(yè)在對外貿(mào)易中應(yīng)合理選擇貨幣交易種類與結(jié)算方式，用超前的意識規(guī)避風(fēng)險，以追求利益最大化，維護(hù)自身的合法權(quán)益。
　　博雅美容化妝品業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、高級咨詢顧問陳曦先生將中國化妝品出口現(xiàn)狀分為四大類。第一類為整體出口，以義烏為集散地；第二類為OEM加工出口；第三類是特色產(chǎn)品出口；第四類是境外企業(yè)在中國加工出口。他談到，中國很多化妝品在國外很受歡迎，這當(dāng)中既包括具有中國特色的漳州片仔潢，也有頗具聲望的OEM代表普蘭娜，還有義烏的顏莊、戴維絲等等，他們在中國化妝品出口市場中占有相當(dāng)大的比例。但以勞動密集型生產(chǎn)方式作為優(yōu)勢的本土出口企業(yè)必須清醒地認(rèn)識到，前期的這一優(yōu)勢已成為近期發(fā)展的弊端，要突破這一瓶頸，必須努力提高產(chǎn)品的科技含量。
　　廣東日化商會副秘書長谷俊在介紹了廣東省化妝品行業(yè)出口情況之后，對國內(nèi)與國外的化妝品出口狀況進(jìn)行了分析比較，認(rèn)為中國化妝品行業(yè)的出口是量大利薄，含金量不高。他強(qiáng)調(diào)，中國的產(chǎn)品要走向國際市場，必須特別關(guān)注國內(nèi)外化妝品政策法規(guī)變化，特別是出口國化妝品標(biāo)準(zhǔn)的變化。
　　品牌營銷專家張兵武認(rèn)為，本土企業(yè)要尋求外貿(mào)突破，不能走價格戰(zhàn)之路，要從了解消費(fèi)者需求入手，用具有前瞻性的意識積極發(fā)展自有品牌。要把思考的重點(diǎn)由商品流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)向自主研發(fā)與自主創(chuàng)新。
　　專家們一致認(rèn)為，經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國化妝品行業(yè)外貿(mào)出口形勢發(fā)展迅猛，義烏已形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。中國化妝品十大營銷專家方征宇以論壇主持人身份希望中國化妝品企業(yè)在涉外業(yè)務(wù)中，要積極拓寬貿(mào)易思路，既要利用法律政策規(guī)避風(fēng)險，又要追求外貿(mào)利潤的最大化。
　　
　　
　　規(guī)范的展會管理，一流的現(xiàn)場服務(wù)
　　維護(hù)參展商、采購商及代理商各方面的利益，為客戶提供周到熱情的服務(wù)，讓客戶通過參加展會能有效地實(shí)現(xiàn)品牌的提升與增值，是展會從始至終追求的目標(biāo)。本屆展會在策劃、招商、招展、宣傳等每一個環(huán)節(jié)無不貫徹著這一辦展宗旨，并盡最大努力滿足各個客戶的需求。
　　細(xì)節(jié)決定成敗。交易會在提升客戶服務(wù)的組織、管理水平上適應(yīng)市場需求，為企業(yè)提供個性化采購的交易平臺，努力促進(jìn)銷售終端、消費(fèi)終端的積極參與和鏈接。同時利用專業(yè)觀眾登錄系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)展會全程信息化、數(shù)字化管理。展前，參展企業(yè)與專業(yè)買家在網(wǎng)上預(yù)約登記，簡化了參展企業(yè)和專業(yè)買家參加展會的手續(xù)。在交易會期間，通過信息化服務(wù)系統(tǒng)對專業(yè)買家數(shù)據(jù)進(jìn)行分析管理，為參展企業(yè)提供有效的數(shù)據(jù)資料。會后為展商提供有效的后續(xù)服務(wù)，并以會議通訊的形式與參會廠家、采購商保持密切的聯(lián)系，為之提供及時、快捷的行業(yè)資訊和需求信息。同時，在展會現(xiàn)場有專人做參展調(diào)研，了解和分析參展商的具體需求，匯總整理后再及時反饋給參展商。展會主承辦方的服務(wù)理念細(xì)化到參展手冊上的每一條，詳細(xì)注明各類注意事項(xiàng)、相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目等。
　　以全新理念運(yùn)作的第99屆中國化妝洗滌美容美發(fā)商品交易會組委會真誠邀請各位參展、采購商繼續(xù)參與明年的百屆盛典，衷心期盼與您攜手共襄盛舉，共贏天下，為我國化妝美容用品產(chǎn)銷事業(yè)走向輝煌推波助瀾。