邵新設(shè)計的標識，經(jīng)常進入人們的視野：中國電信、中國郵政、中國移動的標識，出自邵新之手；首都機場、中國網(wǎng)通、北京音樂廳的標志和VI設(shè)計，也源于邵新；甚至《北京2008年奧運會申辦報告》的整體裝幀，也是邵新和他的團隊集體智慧的結(jié)晶。
　　邵新在1993年創(chuàng)辦北京理想創(chuàng)意設(shè)計公司后，開始走上藝術(shù)設(shè)計之路。時至今日，他經(jīng)常這樣說：“我的第一志向是音樂；第二志向是美術(shù)；最不愿做的是總經(jīng)理，最喜歡聽的稱呼是‘邵老師’。”
　　邵新幾乎很少談到他和公司的經(jīng)營業(yè)績，更喜歡講述他的音樂。
　　
　　為“國際音樂天后”做嫁衣
　　
　　音樂是邵新與生俱來的摯愛，他一直認為自己在音樂方面的天賦要高于設(shè)計。
　　邵新于1956年出生在北京一個藝術(shù)氣息很濃的家庭，父親邵伯林是著名的郵票設(shè)計師。然而，父親并沒有將自己的事業(yè)傳給邵新，他不同意兒子再走自己的路，更不希望他學習藝術(shù)。但是，邵新的鋼琴、小提琴和笛子卻無師自通，樣樣拿手，一曲手風琴演奏常常令聽者如醉如癡。
　　1997年的一天，從未追過星的邵新，很偶然地得到了一張“國際音樂天后”莎拉·布萊曼的歌曲碟，“我當時一聽就被深深地打動和震撼，這是我這輩子聽到的最美妙的聲音。后來這盤碟伴隨了我整整7年?！?br/>　　2004年，邵新突然得到消息，莎拉·布萊曼將舉行全世界巡回演出，北京也有一站。當時，已在設(shè)計界小有名氣的邵新，竟然獲得了為她做宣傳冊的機會。欣喜若狂的他，第一個想法就是要去機場接莎拉·布萊曼：“當時我開車送她去賓館，感覺真是難以言表，以前都是我在車里聽她的音樂，誰知7年后，這個人就坐在我車的后排?！?br/>　　也許是被宣傳冊的藝術(shù)設(shè)計所打動，也許是藝術(shù)家之間的惺惺相惜，莎拉離開北京時，特別在宣傳冊上寫下“l(fā)ove”及她的名字，然后把冊子贈送給邵新。據(jù)說，這是“國際音樂天后”在北京行程中的惟一簽名，邵新至今仍愛不釋手。
　　
　　永遠都是靠刻苦努力
　　
　　對于藝術(shù)設(shè)計來講，天分和努力哪個更重要？邵新選擇后者：“我父母一輩子從事藝術(shù)創(chuàng)作，天分遺傳是有的，但我從未放棄過努力?！?br/>　　上世紀70年代中期，邵新在農(nóng)村插隊，回城后在北京玻璃二廠當水泥工，之后到化工實驗廠清理氨水溝，再后來開解放牌大貨車跑長途……這些與藝術(shù)相差十萬八千里的工作，他都干過。不過，“知道自己追求什么，從未想過放棄”的邵新，在割麥子、和水泥、掏氨水溝甚至跑長途的休息間隙，始終都不忘練習美術(shù)字，閱讀藝術(shù)類書籍。
　　即使現(xiàn)在身為藝術(shù)總監(jiān)，很多設(shè)計邵新還是親歷親為。邵新說：“藝術(shù)創(chuàng)造不僅是一個idea，也不僅是坐在電腦前就可以了。從事這項工作是很苦的，因為美無止境，要做到極致和完美，那肯定要付出很多。比如今年，我們?yōu)樯詈阶稣w標識設(shè)計，其中機身的標識設(shè)計獲得了客戶的認同。作為設(shè)計者，按理說工作就算完成了，直接讓制作公司按照方案的顏色去噴漆就行了。但我認為設(shè)計方案的完成僅是機身設(shè)計工作的第一步，后續(xù)的實施過程更重要，調(diào)色、劃線、噴漆，要保證效果的完美，每一個環(huán)節(jié)都不能忽略。于是，我?guī)еO(shè)計師趴在飛機上連續(xù)工作了6天，每天工作14至17個小時，在三層樓高的梯架上一站就是半天，也完全忘了油漆的難聞、刺眼和毒性了。”
　　2000年設(shè)計《北京2008年奧運會申辦報告》，更是邵新刻骨銘心的一段經(jīng)歷。當時，邵新和他的團隊要在40天內(nèi)，完成596頁的設(shè)計裝幀工作。這是一個時間非常緊迫、要求特別高的任務(wù)。在這40天里，邵新和他的團隊每天只能睡兩三個小時，最終得到了國際奧委會的高度評價：“中國的《申辦報告》裝幀設(shè)計頗具特色?！?br/>　　
　　“現(xiàn)在還有一個牽掛”
　　
　　邵新對家人充滿了歉疚，他幾乎把所有的時間和精力都放在了他的另一個“家”——藝術(shù)設(shè)計上?！皩ξ业母改浮⑵拮雍团畠?，我沒有盡到最起碼的責任，這是我今生最大的遺憾和歉疚。忙的時候經(jīng)常幾個月不著家，見不到孩子。有時在飛機上稍許放松下來，我忽然意識到竟然又是好多天連電話都不曾給家人打了。”
　　邵新的電腦里現(xiàn)在存滿了女兒的照片，“我今年才把女兒送去美國讀書，此前女兒一直不愿離開，她特別樸實，生活很節(jié)儉，甚至不舍得給我多打幾個電話。美國校長非常喜歡她，因為她保持了最自然、最天然的東西?！?br/>　　邵新認為做完《北京2008年奧運會申辦報告》，意味著自己的設(shè)計生涯畫上了一個圓滿的句號。因此，對于今后的生活安排，他希望能夠提早退休，繼續(xù)他沒有實現(xiàn)的音樂夢想，和家人共享天倫。
　　邵新說：“我現(xiàn)在還有一個牽掛，就是希望能為席琳·迪翁的演唱會和音樂活動設(shè)計宣傳冊，可惜她一直沒有來中國……”這位藝術(shù)設(shè)計師的確是三句話不離音樂！
　?。ㄒ?元摘自《環(huán)球人物》)