摘要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，參展成為企業(yè)重要而高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，重點(diǎn)是研究企業(yè)在參展過(guò)程中如何進(jìn)行信息接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和組合，從而梳理出適合我國(guó)企業(yè)采用的產(chǎn)品陳列式、工藝/模型展示式、活動(dòng)推廣式、體驗(yàn)感受式四類(lèi)展臺(tái)信息傳播模式。
　　關(guān)鍵詞：會(huì)展；信息傳播；模式
　　
　　 引言
　　
　　我國(guó)會(huì)展業(yè)近年來(lái)以加速度發(fā)展，成為當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)，展會(huì)數(shù)量和展會(huì)水平都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。根據(jù)最近的“中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)和企業(yè)管理者的廣告意識(shí)調(diào)查”，廣告主對(duì)展覽展銷(xiāo)會(huì)的青睞程度與排名前兩位的中央電視臺(tái)、戶外廣告不相上下。展覽會(huì)成為企業(yè)展示企業(yè)形象，發(fā)布新產(chǎn)品、交流信息、吸引潛在客戶的重要手段，所以我國(guó)企業(yè)對(duì)展覽會(huì)也是越來(lái)越重視，將其視為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略中不可缺少的一部分。
　　展會(huì)是展覽、展銷(xiāo)、會(huì)議等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，本文的研究對(duì)象是面向大眾的展覽會(huì)。筆者發(fā)現(xiàn)，雖然企業(yè)認(rèn)識(shí)到了展會(huì)在拓展市場(chǎng)方面的重要性，也花費(fèi)了大量的精力去參加展會(huì)，但是，企業(yè)在展覽會(huì)上所采取的信息傳播方式并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，這是所有參展企業(yè)面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。本文力求從傳播學(xué)視角出發(fā)，研究展覽會(huì)上企業(yè)與觀眾的各個(gè)信息接觸點(diǎn)，重點(diǎn)研究企業(yè)展臺(tái)這個(gè)微觀環(huán)境中各信息接觸點(diǎn)的組合模式，從而希望能對(duì)企業(yè)更有效的參展起到良好的作用。
　　
　　一、對(duì)展臺(tái)空間中信息接觸點(diǎn)的界定
　　
　　1．信息接觸點(diǎn)理論
　　信息接觸點(diǎn)理論來(lái)源于唐·舒爾茨的整合行銷(xiāo)傳播理論(IMC)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在不受任何單一目標(biāo)的約束和管制下，與現(xiàn)在的潛在顧客、現(xiàn)有顧客進(jìn)行多方面