摘要 ：對河南省十所高校學(xué)生的體育消費意識、動機、結(jié)構(gòu)和水平現(xiàn)狀以及影響大學(xué)生體育消費的因素進行了調(diào)查與分析，在些基礎(chǔ)上，對正確培養(yǎng)和引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費提出了合理的建議。
　　關(guān)鍵詞：高校學(xué)生 ;體育消費；消費；消費類型
　　
　　一、研究目的
　　
　　體育消費通常指人們通過參加體育活動或觀賞體育競賽，以滿足強身健體、愉悅身心等需要的過程。在當(dāng)今社會中，體育運動是生活的重要組成部分，體育消費必不可少，隨著生活水平的提高，體育消費也在提高，通過對河南省高校學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀進行了調(diào)查與分析，了解高校學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀及影響因素，有助于引導(dǎo)大學(xué)生合理、健康地進行體育消費，為河南高校體育改革及全民健身活動的開展提供參考。
　　
　　二、研究對象與方法
　　
　　1.研究對象：以河南大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)等十所在河南高校的1000名在校大學(xué)生為研究對象。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷980份，其中男生510份，女生470份，有效回收率為98%。
　　2.研究方法：
　　文獻資料法。
　　問卷調(diào)查法。
　　數(shù)理統(tǒng)計法。
　　
　　三、結(jié)果與分析
　　
　　1、河南省高校學(xué)生體育消費現(xiàn)狀
　　(1)高校學(xué)生對體育消費的認識
　　調(diào)查結(jié)果顯示：河南省高校學(xué)生對體育消費表示非常需要與需要的占96.87%，對體育消費持消極態(tài)度的僅占被調(diào)查人數(shù)的3.23%，表明高校學(xué)生總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費觀念已普遍被大學(xué)生所接受，男生較女生更加積極，這與男女生參加體育活動的意識、強度、頻度及單位運動時間有直接的關(guān)系。與大學(xué)生前相比，有63.39%的學(xué)生體育消費有所增加，僅有5.64%的學(xué)生體育消費有所下降，這表明隨著社會進步，高校學(xué)生健身觀念、意識發(fā)生了變化，大多數(shù)學(xué)生已充分認識到體育消費投入是參加體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎(chǔ)。大學(xué)生對體育消費的這種認識，必然對我國體育事業(yè)，開發(fā)高校體育消費市場起到積極的推動作用。
　　(2)高校學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)及消費水平情況
　　體育消費是一項有目的，有意識的活動，是人們利用體育物品的使用價值或勞動來滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動。它包括有形的實物消費和無形的勞動消費兩種。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展以及全民健身運動的普及推廣，體育消費已成為人們生活消費中一個重要組成部分，但從本次調(diào)查中可以看出，作為體育消費的重要成員——大學(xué)生，他們的體育消費水平仍處于初級階段。調(diào)查顯示，河南省高校學(xué)生實物消費年支出中100元以下及100—200元的占73.46%，200元以上的占25.19%，0元的占1.34%；男女大學(xué)生的實物消費支出在100元以下以及100—200元的分別占所占68.62%、78.29%；200元以上的分別占30.39%、30.39%；0元的分別占0.98%、1.70%。勞務(wù)消費中100元以下及100—200元的占81.73%，200元以上的占11.46%，0元的占6.85%。男女大學(xué)生的勞務(wù)消費支出在100元以下以及100—200元的分別占80.97%、81.92%；200元以上的分別占13.11%、9.14%；0元的分別占4.91%、8.94%。通過平均數(shù)組中值加權(quán)法計算，大學(xué)生實物消費年人均為141.13元，男、女大學(xué)生分別為153.17元，128.11元。勞務(wù)型消費年人均為96.29元，男、女大學(xué)分別為112.70元，78.54元。這些數(shù)據(jù)表明，河南省大學(xué)生對體育消費實物型為主，勞務(wù)型為輔，男大學(xué)生的實物以及勞務(wù)消費水平明顯高于女大學(xué)生。高校學(xué)生實物消費主要用于運動服裝、鞋襪帽、體育器材，由于男女生對體育活動的興趣，參與體育活動的強度、頻度、單位運動時間以及生活方式，消費心理不同，男生對運動服裝、鞋襪帽、體育器材的消耗量而及需求量明顯高于女生，所以男生要比女生實物消費水平高。同樣，男生勞務(wù)消費水平也高于女生。另外由于勞務(wù)型消費主要在校內(nèi)有償健身場所，且其收費較低，學(xué)生相對可以接受，這也是造成大學(xué)生勞務(wù)型消費支出普遍偏低的原因之一。由此也說明目前河南省大學(xué)生體育消費水平較低，消費內(nèi)容、結(jié)構(gòu)也較為單一。詳見表1。
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　　（3）高校學(xué)生體育消費動機
　　體育消費動機是促進大學(xué)生主動參加體育健身活動，進行體育消費的主觀原因，調(diào)查顯示，河南省高校學(xué)生體育消費動機呈多元化的分布，依次是強身健體，休閑娛樂，豐富業(yè)余文化生活，緩解學(xué)習(xí)壓力，提高運動技術(shù)水平，追求時尚。男女生均把強身健體作為體育消費的首要動機，說明擁有一個健康的身體已成為多數(shù)大學(xué)生的共識，并且他們也充分認識到體育消費投入是體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎(chǔ)。
　　2、影響高校學(xué)生體育消費的因素
　　學(xué)生的經(jīng)濟收入是影響體育消費支出的主要因素。調(diào)查顯示，影響河南省高校學(xué)生體育消費的前三位因素是經(jīng)濟能力有限，缺乏體育場設(shè)施，消費價格高。73.09%的學(xué)生把經(jīng)濟能力有限作為制約其體育消費的首要因素，因為對于大學(xué)生來說，他們的經(jīng)濟來源基本上依賴于家庭，部分是靠助學(xué)金、獎學(xué)金、勤工儉學(xué)所得，除支付必要的生活費外，所剩很少，這就制約了其體育消費行。68.92%的學(xué)生認為，缺乏體育設(shè)施是制約其體育消費的主要因素之一，原因是近幾年高校擴招，在校人數(shù)迅速增加，從而造成高校體育場（館）設(shè)施嚴重不足，沒有給大學(xué)生創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境，這是制約大學(xué)生消費不可忽視的原因。58.16%的學(xué)生認為，目前市場上體育消費品價格偏高，包括服裝、鞋襪帽、體育器材等，社會經(jīng)營性體育場（館）的比賽門票太貴，經(jīng)濟上無法承受。16.47%的學(xué)生認為學(xué)習(xí)任務(wù)重，沒有時間、精力去進行體育消費，還有個別學(xué)生認為沒有必要進行體育消費。詳見表2。
　　
　　從事體育活動的次數(shù)是影響學(xué)生體育消費的重要因素。調(diào)查顯示，學(xué)生參與各項各類活動時間的次數(shù)多少與其體育實物消費和體育勞務(wù)消費水平存在顯著差異，經(jīng)常參加學(xué)校有償體育服務(wù)的學(xué)生在其實物消費中呈上升趨勢。因此每天用于體育活動的時間越多，體育消費也就越多。
　　體育鍛煉習(xí)慣是影響學(xué)生體育消費的顯著因素。體育鍛煉習(xí)慣，是指主動、自覺地以體育運動為健身手段的一種有規(guī)律和經(jīng)歷的生活行為。良好的休鍛煉習(xí)慣是學(xué)生對體育需求、健身需要和轉(zhuǎn)化為體育消費行為的紐帶。體育鍛煉習(xí)慣的好與壞，與學(xué)生對體育課及課外體育鍛煉的態(tài)度有趨同關(guān)系，對體育消費的認識、體育消費水平有著顯著影響。
　　不同生源對體育消費者的影響。隨著城市化的進展加快，我國城鄉(xiāng)差別縮小，其消費的意識也在不斷的改進。但從目前看，在體育勞務(wù)消費支出方面，城市生源的學(xué)生最高，農(nóng)村學(xué)生為最低。西部生源的學(xué)生低，而東部和沿海生源的學(xué)生高。主要是經(jīng)濟發(fā)達的城市對體育比較重視，高水平的體育競賽相對比較多，相應(yīng)體育勞務(wù)消費也就相對的的提高。在體育實物消費方面二者也受各自的經(jīng)濟和意識的影響，經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)相對于經(jīng)濟較落后地區(qū)的消費水平高。
　　
　　四、結(jié)論
　　
　　河南省高校學(xué)生對體育消費大多持贊同太度，體育消費呈多元化分布，男女學(xué)生的體育消費動機存在差異。學(xué)生體育消費以實物消費為主，勞務(wù)消費為輔，消費的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)比較單一，男大學(xué)生的體育實物消費、勞務(wù)消費水平明顯高于女大學(xué)生。
　　男女大學(xué)生均把強身健體作為體育消費的首要動機。在審美追求及社會交往的動機選擇上存在顯著差異，女大學(xué)生的審美追求動機明顯高于男生，而學(xué)生的社會交往動機明顯高于女生，這與男女生不同的心理、生理特征有直接的關(guān)系。
　　制約大學(xué)生體育消費的前三位因素分別為經(jīng)濟能力有限，缺乏體育場（館）設(shè)施，消費價格高。
　　作者單位:：鄭州師范高等專科學(xué)校
　　(編輯 雨露)
　　
　　參考文獻：
　　[1]于振鋒等.對我國體育消費現(xiàn)狀的研究［J］.體育科學(xué)，1