林育立

在博客興盛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的平面媒體是否如梅爾(Philip Meyer)在《消失的報(bào)紙》(The Vanishing Newspaper)一書(shū)所言，不可避免地走向窮途末路?美國(guó)新聞學(xué)者的預(yù)言，不一定適用在其他國(guó)家，但在德國(guó)的媒體圈卻引發(fā)熱烈的討論。

傳統(tǒng)平面媒

體仍具優(yōu)勢(shì)

總?cè)丝?300萬(wàn)的德國(guó)，擁有350家地方報(bào)紙和10家全國(guó)性報(bào)紙，立場(chǎng)從堅(jiān)持基督教價(jià)值的保守派到力倡國(guó)有化的極左都有，領(lǐng)導(dǎo)輿論的《明鏡》周刊，銷(xiāo)售量更將近百萬(wàn)本。即便網(wǎng)絡(luò)已成為一般人獲得消息的主要來(lái)源之一，廣受民眾信賴(lài)的平面媒體，仍有難以取代的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)恩尼德(TNS Emnid)民調(diào)機(jī)構(gòu)去年年底的普查，六成的德國(guó)人自認(rèn)網(wǎng)絡(luò)是生活中“非常重要”的消息來(lái)源，相信網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)新聞?dòng)谐蝗諏⑷〈矫婷襟w；不過(guò)，也有高達(dá)八成的德國(guó)人認(rèn)為，在深入和分析性報(bào)道方面，報(bào)紙還是有優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)扮演的角色日益重要；不過(guò)從媒體賴(lài)以維生的廣告收入來(lái)看，還是遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)的平面和電視媒體。德國(guó)廣告同業(yè)公會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年210億歐元的媒體廣告營(yíng)收當(dāng)中，報(bào)紙和雜志等平面媒體仍是大宗，占四成六；電視也占四成二，網(wǎng)絡(luò)和廣播只各占6％。

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，德國(guó)民眾仍習(xí)慣通過(guò)平面媒體獲得信息。民調(diào)甚至顯示有一半的德國(guó)人相信，等到網(wǎng)絡(luò)熱一過(guò)，大家終究還是會(huì)回歸傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志。

歐洲第一大報(bào)日零售300萬(wàn)份

走進(jìn)德國(guó)的報(bào)攤，不只可見(jiàn)以裸女照片和名流八卦見(jiàn)長(zhǎng)，光零售一天就可賣(mài)出300多萬(wàn)份的歐洲第一大報(bào)《圖畫(huà)報(bào)》；也可看到每天都厚厚一疊，在北京奧運(yùn)期間也深入中國(guó)偏遠(yuǎn)省份，報(bào)道老百姓日常生活的《南德日?qǐng)?bào)》和《法蘭克福廣訊報(bào)》；燕瘦環(huán)肥各領(lǐng)風(fēng)騷，普羅大眾和精英階層各取所需。傳統(tǒng)報(bào)紙的地位在德國(guó)依舊難以撼動(dòng)，沒(méi)有像美國(guó)一樣，發(fā)生報(bào)業(yè)大幅萎縮的情況。

超過(guò)七成德國(guó)民眾固然保持閱報(bào)的習(xí)慣，不過(guò)德國(guó)報(bào)紙出版社同業(yè)公會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)也顯示，報(bào)紙總發(fā)行量逐年下降2％，年輕讀者的閱讀習(xí)慣改變，花在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間是平面媒體的4倍。面對(duì)這些沖擊，首當(dāng)其沖的就是新聞供應(yīng)鏈的上游：新聞通訊社。

通訊社多角經(jīng)營(yíng)求生存

德國(guó)有兩家比較重要的新聞通訊社，全都是自負(fù)盈虧的私營(yíng)企業(yè)。其中廣為華文媒體熟知的“德通社”(dpa)，股份由全國(guó)各大媒體持有，員工1100人，派駐在海外的記者超過(guò)100人；另一家“德國(guó)新聞服務(wù)社”(ddp)，盡管僅有150位左右的記者，卻以地方新聞見(jiàn)長(zhǎng)，一樣在國(guó)內(nèi)新聞中占有一席之地。

由于主要客戶(hù)報(bào)紙的發(fā)行量下降，這兩家通訊社都靠進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)、推出新產(chǎn)品擴(kuò)充財(cái)源。例如，“德國(guó)新聞服務(wù)社”就試圖改變傳統(tǒng)通訊社的定位，用辦報(bào)的方式整合新聞，提供深入而且全面性的報(bào)道，為網(wǎng)絡(luò)媒體省下額外聘用編輯的支出，獲得雜志和企業(yè)網(wǎng)站的喜愛(ài)。同樣陷入傳統(tǒng)訂戶(hù)流失窘境的“德通社”，也嘗試多角化經(jīng)營(yíng)，例如成立兒童新聞部，將國(guó)際新聞改寫(xiě)成適合兒童閱讀的報(bào)道，賣(mài)給公共電視兒童頻道的網(wǎng)站和報(bào)紙的兒童版。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代博客作家和讀者留言版盛行，是否可能取代傳統(tǒng)的新聞通訊社?“德通社”社長(zhǎng)馮卓塔(Malte yon Trotha)對(duì)此倒是一點(diǎn)也不擔(dān)心，他在接受德國(guó)新聞?dòng)浾邊f(xié)會(huì)《記者》雜志專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，公民記者無(wú)法取代專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾?，一流的產(chǎn)品還是只有受訓(xùn)過(guò)的記者才能生產(chǎn)。

報(bào)紙的長(zhǎng)處在深度不在速度

美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬打選戰(zhàn)，動(dòng)輒超過(guò)200位的博客寫(xiě)手登記為記者的盛大場(chǎng)面，在歐洲還是很難想象。與媒體環(huán)境高度商業(yè)化的美國(guó)和臺(tái)灣截然不同，新聞業(yè)在歐洲仍是手工業(yè)，由專(zhuān)業(yè)人士主導(dǎo)，為全民服務(wù)的公共電視臺(tái)收視率仍超過(guò)一半。公民記者雖然還未刮起旋風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)卻可能根本改變媒體的生態(tài)，德國(guó)的新聞從業(yè)人員對(duì)此顯然已有警覺(jué)。

《南德日?qǐng)?bào)》備受敬重的資深記者卜蘭托(Heribert Prantl)，8月就發(fā)表了一篇探討報(bào)紙前途的文章，受到媒體同業(yè)的矚目。他的論點(diǎn)是，讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可取得實(shí)時(shí)的新聞，傳統(tǒng)報(bào)紙“報(bào)新聞”的功能的確被網(wǎng)絡(luò)取代，卻不代表報(bào)紙沒(méi)有未來(lái)。網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙各有長(zhǎng)處，前者在速度，后者在深度，兩者應(yīng)該可以互補(bǔ)。

質(zhì)量才是生存關(guān)鍵

他認(rèn)為，在信息混亂的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙應(yīng)該專(zhuān)注在深刻的分析、評(píng)論、背景說(shuō)明和優(yōu)雅的文筆，通過(guò)過(guò)濾、結(jié)晶、挑選和評(píng)價(jià)的過(guò)程，引領(lǐng)讀者看到真正的現(xiàn)實(shí)。這樣的報(bào)紙是了解全球化世界的一把鑰匙，散發(fā)出穩(wěn)重權(quán)威性，自然而然能找到足夠的讀者。天下沒(méi)有白吃的午餐，好的報(bào)道同時(shí)也是決策的參考，使用者當(dāng)然得付費(fèi)。只想用便宜的方式剪貼生產(chǎn)的報(bào)紙，讀者看完了自然就扔到垃圾桶。

全球化的世界變得如此復(fù)雜，為了洞燭機(jī)先，對(duì)整理過(guò)的正確信息需求只會(huì)不斷增加。愿意一口氣用十多個(gè)版面深入中國(guó)社會(huì)現(xiàn)況和分析金融危機(jī)來(lái)龍去脈的《南德日?qǐng)?bào)》，這些年來(lái)的發(fā)行量的確節(jié)節(jié)高升，成為領(lǐng)導(dǎo)輿論的全國(guó)第一大報(bào)。從德國(guó)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不論是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、博客、公民新聞、還是何種形式，耐久的質(zhì)量依然是媒體生存的關(guān)鍵。

責(zé)任編輯唐馨