楊清林

北京奧組委應(yīng)成立由熟悉西方媒體運(yùn)作規(guī)律的人士組成的公關(guān)機(jī)構(gòu)，一旦發(fā)生風(fēng)波，能第一時(shí)間把中國(guó)政府的立場(chǎng)和真實(shí)的情況通過西方媒體傳達(dá)給公眾。而不是等到西方炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，才出來簡(jiǎn)單回應(yīng)。

就在斯皮爾伯格宣布辭去北京奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)顧問一職事件仍在發(fā)酵的時(shí)候，兩天后的2月14日，英國(guó)著名大報(bào)《獨(dú)立報(bào)》在頭版以整版篇幅?？橇艘环饴暦Q是由包括8位諾貝爾獎(jiǎng)得主、奧運(yùn)會(huì)選手、政治家和明星等80人聯(lián)合簽名要求抵制北京奧運(yùn)會(huì)的公開信。

公開信要求中國(guó)向蘇丹施壓、參與解決達(dá)爾富爾問題，并強(qiáng)調(diào)關(guān)注奧林匹克精神，在聯(lián)合簽名里，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格的名字也赫然列在其中。

公開信指責(zé)說：“我們看到，中國(guó)在2007年仍然同蘇丹政府不斷加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)和軍事上的合作，并且阻撓聯(lián)合國(guó)通過制裁蘇丹的決議。在達(dá)爾富爾地區(qū)大量難民流離失所的局勢(shì)面前，中國(guó)政府更多的是保持沉默。北京奧運(yùn)會(huì)舉行在即，我們希望能夠繼續(xù)呼吁中國(guó)政府采取行動(dòng)，正視達(dá)爾富爾問題。”

這一事件立即在西方引起更大的風(fēng)波。

報(bào)道刊發(fā)當(dāng)天，羅格立即發(fā)表聲明稱，他沒有簽署過有關(guān)要求中國(guó)改變對(duì)蘇丹政策的信件。

經(jīng)查明，12日公布的信件中的80位簽名人中并沒有國(guó)際奧委會(huì)主席羅格，但是，《獨(dú)立報(bào)》14日刊登的信件復(fù)印件上卻出現(xiàn)了羅格的簽名。雖然《獨(dú)立報(bào)》在公開信發(fā)表的第二天即為自己的失實(shí)報(bào)道公開道歉，但是此次事件已經(jīng)不可避免地給北京奧運(yùn)會(huì)帶來了負(fù)面影響。

上述事件僅僅是最近發(fā)生的奧運(yùn)風(fēng)波的冰山一角。

此起彼伏的抵制

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，許多國(guó)內(nèi)外事件都被貼上奧運(yùn)的標(biāo)簽，并被用來質(zhì)疑北京承辦奧運(yùn)會(huì)的道德正當(dāng)性和能力。

去年發(fā)生的產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全風(fēng)波，雖然是極其個(gè)別的個(gè)案，但卻被西方炒作成世界聞名的大事件，到最后已超出事件本身，質(zhì)疑集中到中國(guó)是否有能力確保奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的食品安全；

而當(dāng)去年9月份，緬甸發(fā)生袈裟革命事件后，西方人權(quán)組織再次利用此事呼吁抵制北京奧運(yùn)會(huì)，除非中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)之前向緬甸施壓：

與此同時(shí)，北京的空氣質(zhì)量也成為西方抵制北京奧運(yùn)會(huì)的理由：從去年開始，西方一些國(guó)家不斷派人到中國(guó)，他們?cè)诒荣悎?chǎng)館和運(yùn)動(dòng)員的生活區(qū)域取得空氣樣本回國(guó)化驗(yàn)，而后，不斷對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)期問的空氣質(zhì)量發(fā)難。

這樣的事例還有很多：2007年3月，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)親善大使、美國(guó)女演員米婭·法羅在《華爾街日?qǐng)?bào)》上發(fā)表署名文章，將2008年北京奧運(yùn)會(huì)同蘇丹達(dá)爾富爾問題掛鉤，詆毀北京奧運(yùn)會(huì)是“種族滅絕奧運(yùn)會(huì)”；

2007年5月，108位美國(guó)國(guó)會(huì)眾議員發(fā)表抗議信，要求中國(guó)向蘇丹施加壓力，否則2008年北京奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)變成中國(guó)形象的災(zāi)難；

北京奧運(yùn)會(huì)甚至被一些國(guó)家的總統(tǒng)競(jìng)選人拿來吸引選票：去年，在法國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的過程中，兩個(gè)處于弱勢(shì)的總統(tǒng)候選人貝魯和羅亞爾就先后拿北京奧運(yùn)會(huì)說事，發(fā)表了和米婭·法羅類似的言論；

6月3日，美國(guó)民主黨總統(tǒng)競(jìng)選人候選者之一、新墨西哥州州長(zhǎng)理查森也公開鼓吹如果中國(guó)不在達(dá)爾富爾問題上有更多作為，就應(yīng)抵制奧運(yùn)。

抵制背后的博弈

對(duì)于這些此起彼伏的事件，中國(guó)外交部和北京奧組委已無數(shù)次不厭其煩地發(fā)表嚴(yán)正聲明：中國(guó)反對(duì)將奧運(yùn)會(huì)政治化，西方借抵制奧運(yùn)會(huì)來達(dá)到某種政治目的，是不能得逞的。

那么，明知抵制不會(huì)成功，為何西方某些人還熱情高漲地不斷發(fā)起抵制事件呢?

首先，西方國(guó)家認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)是其推銷西方政治價(jià)值理念的絕佳機(jī)會(huì)，也是其撬開一些國(guó)家政治開放大門的契機(jī)。成功案例如1988年的韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)年，西方國(guó)家就憑借奧運(yùn)會(huì)的舉辦，打開了韓國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)之門，將其納入西方價(jià)值觀序列。

在過去的若干年，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)采取了各種各樣的方法，試圖將中國(guó)納入其價(jià)值序列，但是一次次失敗。中國(guó)申奧成功，讓西方國(guó)家又有了重溫舊夢(mèng)的沖動(dòng)，如果能在中國(guó)復(fù)制當(dāng)年漢城奧運(yùn)會(huì)模式，無疑是兵不血刃的好辦法。

2006年11月1日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶簽署國(guó)務(wù)院令第477號(hào)——《北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間外國(guó)記者在華采訪規(guī)定》，宣布自2007年1月1日至2008年10月17日期間，外國(guó)記者在華采訪，只需征得被采訪單位和個(gè)人的同意。該規(guī)定一經(jīng)公布，西方媒體一片喝彩，紛紛予以報(bào)道和贊揚(yáng)。

雖然這可能是中國(guó)早已列入計(jì)劃的北京奧運(yùn)會(huì)開放的一部分，不過，西方記者仍愿意堅(jiān)持自己的看法：這一開放是不斷對(duì)中國(guó)發(fā)起一輪輪限制言論自由的攻擊后取得的成果。

西方國(guó)家的如意算盤是，不斷發(fā)起抵制活動(dòng)對(duì)中國(guó)施壓，迫使其在政治上一點(diǎn)點(diǎn)讓步，一點(diǎn)點(diǎn)向西方價(jià)值觀靠近，即使無法通過一次奧運(yùn)會(huì)達(dá)到目的，最起碼也可以讓中國(guó)距離西方價(jià)值觀更近。

其次，西方一些組織希望通過抵制奧運(yùn)，讓中國(guó)在一些政策上讓步。如一些人權(quán)組織、環(huán)保組織就抓住了中國(guó)對(duì)奧運(yùn)高度重視的心理，不斷發(fā)起抵制奧運(yùn)活動(dòng)，迫使中國(guó)政府在人權(quán)、環(huán)保等領(lǐng)域作出讓步，不斷沖撞中國(guó)的政策底線。

此外，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的發(fā)展一直抱有戒心，利用一切機(jī)會(huì)牽制中國(guó)，奧運(yùn)會(huì)這樣的好機(jī)會(huì)，他們當(dāng)然不愿錯(cuò)過。臺(tái)獨(dú)、藏獨(dú)、疆獨(dú)、法輪功，沒有一個(gè)沒得到西方國(guó)家的支持，雖然西方一再聲明反對(duì)這些組織的分裂活動(dòng)，但是，私底下卻支持這些分裂組織的活動(dòng)，用以牽制中國(guó)的發(fā)展。西方國(guó)家還不斷對(duì)中國(guó)發(fā)起反傾銷調(diào)查、貿(mào)易戰(zhàn)等經(jīng)濟(jì)手段，目的亦是牽制中國(guó)。

對(duì)于中國(guó)來說，旗幟鮮明地反對(duì)將奧運(yùn)政治化應(yīng)是一貫的立場(chǎng)，但是，對(duì)于西方一貫利用奧運(yùn)會(huì)以推銷政治價(jià)值觀的手法卻不能不察。

化解之道

對(duì)于中國(guó)來說，奧運(yùn)會(huì)承載了多數(shù)國(guó)人的光榮和夢(mèng)想，中國(guó)希望借著這個(gè)世界上獨(dú)一無二的盛事，向世界展示古老文明的新生。因此，無論對(duì)于政府還是民眾來說，辦好奧運(yùn)會(huì)已成為頭等大事。

為此，中國(guó)傾舉國(guó)之力修建豪華、現(xiàn)代的奧運(yùn)場(chǎng)館，投入巨額資金治理大氣污染，希望能辦一屆最好的奧運(yùn)會(huì)。上至退休老人，下到牙牙學(xué)語的孩童，為迎接即將到來的西方貴賓，認(rèn)真地學(xué)起了英語。政府甚至組織了龐大的隊(duì)伍去糾正人們亂吐痰、上車不排隊(duì)的不文明行為。

西方的抵制，正與中國(guó)人的美好愿望背道而馳。如何化解抵制，辦好奧運(yùn)會(huì)，讓中國(guó)人了卻心中夙愿，已是當(dāng)務(wù)之急。

首先，中國(guó)應(yīng)該拿起法律的武器，對(duì)抵制奧運(yùn)的做法依法予以反擊。眾所周知，奧運(yùn)會(huì)舉辦城市是由國(guó)際奧林匹克委員會(huì)(IOC)115個(gè)會(huì)員國(guó)共同投票依法選出的，北京是依法取得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的，因此，任何抵制北京奧運(yùn)會(huì)的行為都是違反國(guó)際法則的行為。

西方自我標(biāo)榜是世界法治的典范，西方公民是世界上守法的模范，那么，對(duì)于一個(gè)合法取得奧運(yùn)舉辦權(quán)的城市進(jìn)行不合法的抵制是違反西方倡導(dǎo)的法治精神的。因此，對(duì)于此起彼伏的抵制活動(dòng)，中國(guó)應(yīng)該跳出道德譴責(zé)的套路，旗幟鮮明地用法治精神捍衛(wèi)自己的臺(tái)法權(quán)利。

其次，中國(guó)應(yīng)以謙謙君子的風(fēng)度，主動(dòng)邀請(qǐng)那些抵制奧運(yùn)會(huì)的人士和組織到中國(guó)來，實(shí)地了解真實(shí)的情況，消除誤解。事實(shí)上，許多抵制活動(dòng)的組織和人士對(duì)中國(guó)了解并不多，甚至從來沒有到過中國(guó)，其了解不乏道聽途說，有些是從媒體上了解到的片面信息，難免有偏差。“事實(shí)勝于雄辯”，只要這些人士了解了實(shí)際情況，相信會(huì)糾正自己違背客觀事實(shí)的行為。

再次，對(duì)于西方關(guān)注的話題，要及時(shí)闡明自己的立場(chǎng)，以免給西方民眾造成誤解。國(guó)務(wù)院新聞辦前主任趙啟正3月6日在回應(yīng)記者提出的有關(guān)斯皮爾伯格辭去北京奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)顧問一事時(shí)就表示，對(duì)于達(dá)爾富爾問題，中國(guó)應(yīng)該更早向國(guó)際社會(huì)說明自己的立場(chǎng)。

最后，北京奧組委應(yīng)成立由熟悉西方媒體運(yùn)作規(guī)律的人士組成的公關(guān)機(jī)構(gòu)，一旦發(fā)生風(fēng)波，能第一時(shí)間把中國(guó)政府的立場(chǎng)和真實(shí)的情況通過西方媒體傳達(dá)給公眾。

從過往的抵制事件的回應(yīng)看，有關(guān)部門幾乎很難在第一時(shí)間作出反應(yīng)，一般都是西方炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，才出來予以簡(jiǎn)單回應(yīng)。而且，由于不熟悉西方媒體的運(yùn)作規(guī)律，其聲音很難被西方媒體傳播出去，使回應(yīng)的效果大打折扣。

現(xiàn)在，中國(guó)正在投入一切的力量進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)開幕前的最后沖刺，我們有理由相信，中國(guó)無論在硬件還是金牌數(shù)量上，都會(huì)交出一份滿意答卷。但是，如果不能及時(shí)化解西方發(fā)起的此起彼伏的抵制活動(dòng)，不能做好國(guó)內(nèi)諸多領(lǐng)域的“軟件”改進(jìn)工作，可能就會(huì)發(fā)生贏了比賽、輸了形象這一所有國(guó)人都不愿意看到的結(jié)果。