陳統(tǒng)奎

中國(guó)消費(fèi)者處在開(kāi)始對(duì)中國(guó)元素認(rèn)同的關(guān)頭。關(guān)照GDP增長(zhǎng)之外，如果不能激勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而誕生一些令世界刮目相看的文化使者，一些作品和人，那么這個(gè)國(guó)家很難令人尊重。

1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)是我們兩個(gè)鄰國(guó)強(qiáng)有力地進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)的標(biāo)志，也是“日本元素”(和風(fēng))、“韓國(guó)元素”(韓流)融入世界，影響世界的關(guān)鍵時(shí)刻。作為中國(guó)發(fā)展的新坐標(biāo)，2008北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后，不少國(guó)人特別是創(chuàng)意界人士亦提出，該是“中國(guó)元素”走向世界的時(shí)候了。

與此同時(shí)，作家馮驥才主編出版了《符號(hào)中國(guó)》一書(shū)，馮先生將北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”標(biāo)為今日中國(guó)形象的符號(hào)，將年輕的“80后”“90后”青年稱為“鳥(niǎo)巢一代”?！傍B(niǎo)巢一代”不僅在奧運(yùn)會(huì)上贏取金牌，還用他們的形象給世界一個(gè)更加樂(lè)觀、更加自信和更加開(kāi)朗的中國(guó)形象。

集體符號(hào)意識(shí)覺(jué)醒

鳥(niǎo)巢不拘一格、奔放開(kāi)闊的建筑風(fēng)格當(dāng)然已經(jīng)使它成了北京引人矚目的地標(biāo)，也是“新北京”和“新新中國(guó)”的象征，馮驥才用“鳥(niǎo)巢”作為今日中國(guó)形象符號(hào)并不令人意外，有趣的是他對(duì)自己的表達(dá)“留有余地”，稱尚需時(shí)日磨洗，“鳥(niǎo)巢”作為中國(guó)符號(hào)的意義才會(huì)更加清晰地凸顯。

無(wú)疑，一個(gè)集體符號(hào)的形成需要時(shí)間，但馮驥才已道出一個(gè)事實(shí)：中國(guó)人集體符號(hào)意識(shí)覺(jué)醒了。另一個(gè)事實(shí)是，西方人比我們更有洞察力，他們不僅看到這股潮流奔涌而來(lái)，而且已經(jīng)成為“弄潮兒”。

“中國(guó)消費(fèi)者處在開(kāi)始對(duì)中國(guó)元素認(rèn)同的關(guān)頭，第一個(gè)沖破這個(gè)紙，跨過(guò)這個(gè)欄的是外國(guó)人，他們發(fā)現(xiàn)我們集體思維在改變，集體回憶有點(diǎn)復(fù)出了，對(duì)中國(guó)元素集體認(rèn)識(shí)有點(diǎn)覺(jué)醒了?！睆V州黑馬廣告公司創(chuàng)建人張小平評(píng)論道，“這是發(fā)生在唐裝、旗袍盛行兩三年后，這個(gè)洞察力很厲害，他們敢做，我們還沒(méi)有這個(gè)自信?！?/p>

正如美國(guó)第三任總統(tǒng)托馬斯·杰弗遜所言，“從我這里得到思想的人，是他自己接受了指引，而于我無(wú)損，假如他用我的蠟燭點(diǎn)燃了他的蠟燭而得到光明，卻不會(huì)使我陷于黑暗?！敝袊?guó)元素并不會(huì)因?yàn)橥鈬?guó)人使用而有絲毫減損，它是全人類的一項(xiàng)文化公共財(cái)富，外國(guó)人的“弄潮”行為只會(huì)增強(qiáng)中國(guó)人對(duì)中國(guó)元素的自信。

同時(shí)，之于我們自己，這股集體符號(hào)意識(shí)的覺(jué)醒，不應(yīng)狹窄地定義為宣揚(yáng)民族主義的旗號(hào)?！八^中國(guó)元素，是今天中國(guó)人所信守的，符合中國(guó)文化認(rèn)同的一切元素，目的是讓全世界分享占世界人口1/4的人的文化，不是說(shuō)我們有5000年歷史，去擺古董，說(shuō)我們很厲害。”梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)高峻如是說(shuō)，“不是一講中國(guó)元素就是中國(guó)結(jié)，就是一條龍，其實(shí)包括今天中國(guó)人的心態(tài)、幸福感，中國(guó)人對(duì)未來(lái)的憧憬、自信?！?/p>

高峻說(shuō)，中國(guó)提中國(guó)元素不應(yīng)狹隘地自?shī)首詷?lè)，“中國(guó)元素是中國(guó)文化對(duì)世界的一種貢獻(xiàn)，我們必須要懂得跟全世界分享?！?/p>

為創(chuàng)意中國(guó)加分

今天，中國(guó)要向世人展現(xiàn)的是一個(gè)具有5000年歷史之國(guó)的現(xiàn)代文明，談到“中國(guó)元素”，不只是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，更應(yīng)該是新時(shí)代的一種語(yǔ)言，一種文化觀點(diǎn)，一種參與主導(dǎo)世界的意識(shí)形態(tài)。就像在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，總導(dǎo)演張藝謀讓劉歡和英國(guó)歌星莎拉·布萊曼站在一個(gè)藍(lán)色地球模型上歌唱本屆奧運(yùn)會(huì)主題歌“油和米”(You and me)，中國(guó)借這個(gè)造型符號(hào)在向世人表達(dá)自己的全球責(zé)任感：中國(guó)愿跟地球村里的每一個(gè)國(guó)家交朋友，“世界是一家人”。

在創(chuàng)意界，對(duì)中國(guó)元素基本上形成兩點(diǎn)共識(shí)：第一。要讓它具有超越國(guó)境、超越文化。在世界上也能行得通的力量，中國(guó)元素的創(chuàng)造不僅要打動(dòng)中國(guó)人的心，也要打動(dòng)世界人們的心；第二，中國(guó)元素的創(chuàng)造不是僅僅引用100年前、1000年前的“中國(guó)元素”，更重要的是具有現(xiàn)在的時(shí)代感，正如譚盾從地方儺戲里找出音樂(lè)元素并轉(zhuǎn)化成最時(shí)尚最前衛(wèi)的現(xiàn)代音樂(lè)。

張小平告訴記者一個(gè)例子，2003年他到日本名古屋，日本一位設(shè)計(jì)師將中國(guó)古代戰(zhàn)鼓重新設(shè)計(jì)演出，“全世界都在聽(tīng)，將中國(guó)元素變成一個(gè)放大他們民族影響力的符號(hào)”?，F(xiàn)在有一個(gè)現(xiàn)象，“當(dāng)我們稍用國(guó)際眼光改變中國(guó)元素，馬上聽(tīng)到一個(gè)聲音，這像日本元素”，原來(lái)，日本元素里很多包含著中國(guó)元素的痕跡，比如戰(zhàn)鼓就是從中國(guó)傳到朝鮮，再由朝鮮傳到日本，但日本設(shè)計(jì)師們很有意識(shí)地用國(guó)際視野來(lái)調(diào)整創(chuàng)作，站上了創(chuàng)意時(shí)代的潮頭。

這是一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)代，正如《創(chuàng)意城市》(The Creative City)作者蘭德利(C.Landry)所說(shuō)，全球化已產(chǎn)生了新動(dòng)能，無(wú)論大小城市，城市的命脈，不再只是效率和商業(yè)，而是創(chuàng)意與文化。在創(chuàng)意風(fēng)潮下，已經(jīng)有一群亞洲城市快速竄起，長(zhǎng)出自己獨(dú)特的風(fēng)貌，在這場(chǎng)競(jìng)賽中，中國(guó)不能缺席。張小平說(shuō)：“我們的國(guó)策，關(guān)照GDP增長(zhǎng)之外，如果不能激勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而誕生一些令世界刮目相看的文化使者，一些作品和人，那么這個(gè)國(guó)家很難令人尊重?！?/p>

眼下的中國(guó)，杭州、成都、上海等城市都在爭(zhēng)奪“動(dòng)漫之都”，但從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培植來(lái)說(shuō)并不是一種健康的姿態(tài)。另外，各地一窩蜂似的上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但“這些創(chuàng)意園不過(guò)是把原來(lái)零散的東西拼湊在一起，沒(méi)有本質(zhì)的改變，就以為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是大錯(cuò)特錯(cuò)?！备呔f(shuō)，真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先基于個(gè)人的才華，其次基于符號(hào)在全球的經(jīng)營(yíng)。

中國(guó)已經(jīng)將創(chuàng)新型國(guó)家作為未來(lái)10幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)國(guó)策，創(chuàng)新的核心動(dòng)力在創(chuàng)意。比起遍地開(kāi)花的“動(dòng)漫之都”和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，思想解放對(duì)創(chuàng)意中國(guó)的到來(lái)更顯迫切——有人說(shuō)，假如《功夫熊貓》是中國(guó)的創(chuàng)作可能播不出來(lái)，《功夫熊貓》表面上是讓中國(guó)創(chuàng)意人無(wú)地自容，實(shí)際上是創(chuàng)新體制的尷尬。

為我們的享用埋單

文化是一項(xiàng)聯(lián)合事業(yè)，每一代人都站在其先輩的肩膀之上。然而在為中國(guó)創(chuàng)造力匱乏尋找原因時(shí)，高峻提出一個(gè)觀念性原因，“中國(guó)人還不習(xí)慣為創(chuàng)意埋單。不太愿意為別人的思想價(jià)值付款”，“一個(gè)農(nóng)耕社會(huì)的過(guò)來(lái)人，人們寧愿稻谷爛在倉(cāng)庫(kù)里，卻不愿為能夠把谷子賣掉的點(diǎn)子付錢”。

高峻認(rèn)為，中國(guó)人什么時(shí)候愿意為點(diǎn)子埋單了，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就真正崛起了。那么，誰(shuí)來(lái)為一個(gè)民族的創(chuàng)造力埋單?

在發(fā)達(dá)國(guó)家，人們看到政府和大學(xué)在主要承擔(dān)責(zé)任，看到富人在贊助，還看到企業(yè)家買藝術(shù)品可以減免稅收，“政府有意讓一些社會(huì)財(cái)富流向文化領(lǐng)域”，張小平說(shuō)，這是一個(gè)隱形激勵(lì)機(jī)制，雖然政府不直接埋單，但可以讓部分稅款直接流向藝術(shù)市場(chǎng)。

加工創(chuàng)造中國(guó)元素，一個(gè)是對(duì)文化遺產(chǎn)的挖掘和保護(hù)，一個(gè)是“用現(xiàn)代的國(guó)際觀和視野，做成當(dāng)代的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活用品，藝術(shù)品”，不管是前者還是后者都需要有人來(lái)埋單。毫無(wú)疑問(wèn)，政府埋單(全民埋單)，這是一個(gè)民族創(chuàng)造力最剛性的激勵(lì)制度，“扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這類口號(hào)在很多地方政府甚

至都寫進(jìn)政府工作報(bào)告，但是政府埋單需要智慧，需要機(jī)制。

張小平跟記者講了一個(gè)有趣的例子。林樹(shù)森當(dāng)廣州市委書(shū)記時(shí)(現(xiàn)任貴州省委書(shū)記)，有一年他陪林樹(shù)森“微服私訪”廣州設(shè)計(jì)周活動(dòng)，在會(huì)上，聽(tīng)說(shuō)香港政府可以為一位才華橫溢的藝術(shù)家提供一棟小洋樓作為創(chuàng)作場(chǎng)所，并資助3億港元，“林書(shū)記感慨說(shuō)，香港又走前了一步”。于是，來(lái)年的廣州設(shè)計(jì)周受到廣州市政府重視，林樹(shù)森派來(lái)一個(gè)副市長(zhǎng)參加開(kāi)幕式。不過(guò)，“領(lǐng)導(dǎo)重視了，但還沒(méi)給錢，沒(méi)有機(jī)制”。

第一個(gè)走出“口上支持”并形成投入機(jī)制為城市創(chuàng)造力埋單的國(guó)內(nèi)城市是深圳。除了全部免費(fèi)開(kāi)放圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館、群藝館、畫(huà)院等公益性文化場(chǎng)館，2007年底還設(shè)立了“宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金”，由非官方的學(xué)者、文人和藝術(shù)家擔(dān)任評(píng)審委員，既資助具體項(xiàng)目，亦資助藝術(shù)家個(gè)人，“一年預(yù)算8位數(shù)以上”，即數(shù)千萬(wàn)元公共財(cái)政投入，富裕的深圳開(kāi)始大方為創(chuàng)意埋單。

顯然，我們需要一個(gè)為了非商業(yè)性藝術(shù)的并行經(jīng)濟(jì)。美國(guó)人為我們提供了一些先驗(yàn)。比如在舊金山有一個(gè)藝術(shù)資助項(xiàng)目。從1961年起這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)為成百上千個(gè)非營(yíng)利性文化組織資助了1.45億美元，成為免費(fèi)音樂(lè)會(huì)、壁畫(huà)展、電影節(jié)以及公園劇場(chǎng)等等這些城市文脈的主要支撐。值得注意的是，它的資金來(lái)自于酒店住房的稅收。不難看出，又是政府在“讓利”。

還有一種機(jī)制是“行業(yè)自治”，比如成立于1948年的音樂(lè)演出信托基金，這是將錄音產(chǎn)品銷售的一小部分版權(quán)收入投入這個(gè)基金，用于支持在公園、校園及其他公共場(chǎng)地舉行的音樂(lè)會(huì)演出。這個(gè)基金會(huì)由獨(dú)立信托機(jī)構(gòu)管理，它支持了鮮活的民間音樂(lè)，而民間音樂(lè)正是音像業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。

類似的機(jī)制，國(guó)內(nèi)已經(jīng)萌芽。例如“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”，最初由國(guó)內(nèi)10家中國(guó)廣告工業(yè)的成功企業(yè)家捐資200萬(wàn)設(shè)立的一項(xiàng)賽事，發(fā)軔于2006年，舉辦3屆以來(lái)，已經(jīng)收到來(lái)自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2萬(wàn)多件參賽作品。

張小平和高峻都是這項(xiàng)賽事的發(fā)起人?！盎貓?bào)，可能是10年以后甚至100年以后，如果到那天中國(guó)從中受益了，人們翻開(kāi)歷史，哦，原來(lái)有幾個(gè)家伙當(dāng)時(shí)還是做了一些事，我們就很欣慰了?！?008年北京奧運(yùn)會(huì)后，高峻這番話代表了中國(guó)創(chuàng)意界的一種使命感。

樂(lè)天派的張小平則這樣對(duì)記者說(shuō)：“國(guó)家還是要富強(qiáng)，國(guó)家富強(qiáng)以后有些事就可以干了?！?/p>