賀 坤

中國人需要晚會，就像俄羅斯人需要歌劇一般，缺了它生活就如同忘了擱鹽的菜肴，平淡乏味。晚會對于國人又如同北方人對待酒杯，唯在喧嘩和酩酊中方能彰顯出一片祥和與美好的氛圍。晚會在潛移默化中被破了相、定了格，已升級為習(xí)慣性動作。

中國晚會的幾種表情

晚會=節(jié)慶

曾記否1983年的除夕之夜，新鮮，熱鬧的第屆春節(jié)聯(lián)歡晚會使得萬人空巷。第一次電視直播。第次電話點唱，包含相聲，評書，小品，歌曲等眾多節(jié)目的四個小時的大型文藝演出，使得當(dāng)時娛樂貧乏的人們集體亢奮。當(dāng)時電話尚未普及，而直播間里四音B熱線電話鈴聲卻是此起彼伏，工作人員甚至擔(dān)心電話線路過熱會引發(fā)火災(zāi)，在電話旁邊準(zhǔn)備了滅火器嚴(yán)陣以待。

由此，春晚成了中國人飯桌上必不可少的“年夜飯，同時也奠定了“晚會”這種節(jié)目形式的現(xiàn)代地位，中國的電視娛樂步入了“晚會時代”。

如同一首無名詩中所寫：香檳。白葡萄／愉快地在杯中蕩著光／倫巴迪斯科／抖擻著青春的活力／這里似乎盡是它們的天下?／不!不——切不過是點綴／靜聽——我們，我們的晚會／在唱著團圓的歌／編織幸福的網(wǎng)。觀眾本位，重參與性。娛樂性是當(dāng)時晚會的特色和成功之處。而“晚會這種形式也開始在大眾中普及開來，扮演起了節(jié)慶盛宴的角色。

B0，90年代人們自發(fā)舉辦的晚會眾多，大家唱歌跳舞好不自在。無論是新年晚會、中秋晚會還是單位聯(lián)歡晚會，形式都不拘一格，唯開心樂活是求。在教室里往往用書桌一圍就是一個現(xiàn)成的場子，人們品著瓜果梨棗，表演著說學(xué)逗唱，從交誼舞跳到霹靂舞、迪斯科，各秀才藝，其樂融融。

晚會與“走穴”

電視歌舞晚會自90年代末開始盛行，在市場化大潮的涌動中，或做了改版或應(yīng)運而生。它們獨立潮頭，用商業(yè)化的模式到各地“走穴”，用明星的勁歌熱舞吸引了老百姓的視線，淘盡了廣告商的口袋。

孟欣和她的“同一首歌”一年策劃演出四五十場，如果以每場演出500萬元計，40場就是兩個億。這個品牌通過這樣的努力所創(chuàng)造的這樣的效益，令人驚嘆。

創(chuàng)辦于2000年1月的《同一首歌》，2004年正式改版，組委會首次采用冠名權(quán)拍賣的方式，從以前純欄目的運作機制轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更市場化的操作模式。當(dāng)時的拍賣價格在300萬元人民幣左右。如今地方申辦一場《同一首歌》晚會至少需要680萬元人民幣，其總廣告收入在6000萬人民幣左右。

政府搭臺，企業(yè)買單，“同一首歌”唱戲的模式應(yīng)運而生。一方面，這種在上世紀(jì)8C年代形成的”團體操式的拼盤走穴一直受到人們歡迎；另一方面，地方政府看中了“同一首歌”的品牌，因為它不僅是央視的招牌欄目，而且深受觀眾喜愛，很多地方政府為了通過這個節(jié)目在央視的平臺上宣傳自己，紛紛向它伸出橄欖枝。

同時，其他大型歌會紛紛崛起，旨在宣揚中華一家親的《中華情》于2003年12月創(chuàng)辦；《歡樂中國行》于2004年創(chuàng)辦；《傾國傾城》于2007年創(chuàng)辦，它們和《同一首歌》形成鼎立天下的局面。

誰都能辦一臺晚會

除夕之夜，春晚幾多?有從央視到各地方臺的綜合類晚會；有賀歲的歌舞晚會，戲曲晚會，話劇晚會等。春晚的眩目，引發(fā)了各地方臺紛紛跟風(fēng)和搶灘。而這股晚會之風(fēng)不僅吹遍了熒屏，也吹遍了大城小鎮(zhèn)。

從中央臺的“感動中國”，到青島的“感動青島”，再到即墨的“感動即墨”……各種噱頭的晚會數(shù)不勝數(shù)。人們似乎形成了“無事不晚會”的習(xí)慣。從某個學(xué)校迎接新生，到某個節(jié)慶開幕，再到某個區(qū)市的頒獎典禮或慈善募捐，不惜人力物力辦臺像模像樣的晚會，已經(jīng)上升到了“面子”的高度。

而普遍存在的一個問題是，眾多晚會大都形式雷同缺乏新意。小范圍內(nèi)群眾自編自演的節(jié)目足以娛樂大眾營造氛圍，但若不管地方規(guī)模太小和經(jīng)濟實力強弱，都不惜巨金請明星助陣，就有打腫臉充胖子的嫌疑，散盡錢財不說，也毫無效益可言。

中國式晚會自有它的風(fēng)范：政府搭臺，企業(yè)掏錢，打著娛樂大眾的大旗，卻帶著實實在在的政治和官方色彩。這種風(fēng)范決定了群眾多是被動接受，就算參與也只浮于形式，沒有真正的話語權(quán)，因此對晚會越來越多的惡評也再所難免。

尋找下一場晚會

有人說，2008年奧運會開幕式將是人們期待中的最盛大的一場晚會。人們對奧運會開幕式上怎樣的點火方式；什么樣的節(jié)目創(chuàng)意的猜測熱情，遠遠勝于每年對春晚的關(guān)注，只希望如此千載難逢的展示機會不要像春晚那般，之前過分炒作和期望，之后便陷入口水之戰(zhàn)。

北京2008奧組委高級顧問魏紀(jì)中有言，奧運會開幕式要注意避免央視春節(jié)晚會的路徑依賴，跳不出過去成就和經(jīng)驗的圈子……如果不能使中國人自己滿意，又怎能在更深的層次上打動外國人?怎能真正體現(xiàn)出我國的悠久燦爛的文化以及近年來我國體育事業(yè)的蓬勃向上呢?有網(wǎng)友網(wǎng)上疾呼：前事不忘，后世之師，千萬別把奧運會開幕式辦成央視版的春晚!

不僅這場最盛大的晚會要擺脫模式化和慣性思維，其他小規(guī)模的晚會也都遭遇著創(chuàng)辦瓶頸問題，生存還是死亡?變還是不變?

其實，只要把晚會的真實用意搞清楚了，一切都將迎刃而解。要樂活?即使是幾張圓桌幾把椅子，只要不扭捏不做作不煽情別讓形式壓過了內(nèi)容，大家也

樣能樂開懷。要氣氛?全場的互動遠比提前錄好的干巴巴喝彩聲更要精彩。要人緣?那就真正打開門辦春晚。春晚有過邀請生理學(xué)家和心理學(xué)家?guī)兔ρ芯抗?jié)目編排的先例，即便不這樣，也可以邀請意見領(lǐng)袖擔(dān)當(dāng)評委刪選節(jié)目。

最資深的春晚導(dǎo)演黃一鶴一語中的：“春晚的本質(zhì)是人心的碰撞和交流，離開這一點，不管你怎么包裝，不管你請多少明星太腕都沒用?！?/p>

國外慶典大觀

國內(nèi)一成不變的晚會難免讓人產(chǎn)生審美疲勞，我們不禁懷疑除了晚會真的就沒有別的方式表達喜慶之情了嗎?

對比國外，才會發(fā)現(xiàn)其實慶祝活動也可以搞得內(nèi)容豐富，形式多樣。享譽世界的維也納的新年音樂會，其傳統(tǒng)將近百年，借助電臺、電視傳播也有50多年了，50多年來奧地利人在同一個地點——維也納金色大廳，同一時間——元旦上午，由同一樂隊——愛樂樂隊，演奏施特勞斯家族的樂曲。除了每年更換一位指揮——類似春節(jié)晚會總導(dǎo)演輪流坐莊之外，演奏的最后個曲目是永不更改的，就是那首醉人的《藍色多瑙河》。除了音樂的永恒魅力，它的成功還在于其內(nèi)涵遠遠重于形式。

加利福尼亞州有玫瑰花會，這是美國規(guī)模最大的新年慶典。五六十輛完全用鮮花、特別是用玫瑰花扎成的彩車徐徐而行，長達數(shù)英里，車上還有用鮮花做的各種模型。這不僅吸引了加州的男女老少簇?fù)斫诸^，而且還吸引上百萬的電視觀眾。

倫敦新年游行已經(jīng)有20多年的歷史了，如今已經(jīng)發(fā)展成國際性的游行慶典盛事。代表東西方20多個國家的百余個表演團體參加，他們用具有地方特色的裝扮和主題來展現(xiàn)文化歡慶新年。全球2億多名觀眾通過衛(wèi)星電視

直播同步觀賞倫敦新年游行的盛況。

日本的每年一屆的紅白歌會有“日本人的春晚”之稱，是一場代表日本最高水準(zhǔn)的歌唱晚會。參賽者都是從當(dāng)年日本歌壇中選拔出來的最有實力，人氣旺，人品好并受到廣大歌迷喜愛的歌手。這些歌手按性別分成兩隊，女性為紅隊，男性為白隊。“紅白歌大賽”實際上就是場以比賽為形式的慶祝晚會。

另外，國外的圣誕狂歡形式不拘一格?？梢詤⒓有》秶囊魳稰ARTY，可以組織化妝舞會，可以是歡樂的家庭聚會，也可以去滑雪、郊游。它更注重個體的自主性，而不是全民在同一個時間做同一件事情。

誰動了我的“春晚”?

央視春晚作為晚會類節(jié)目的領(lǐng)頭羊，曾經(jīng)飽受美譽，如今備受質(zhì)疑，還有多少人在看春晚?是誰撼動了春晚至高無上的地位?

春晚之變

央視春晚有力量，這力量比鐵還硬比鋼還強!80年代費翔的大波浪頭引領(lǐng)了時尚潮流，90年代趙麗蓉成為了人們津津樂道的活寶；21世紀(jì)全國13億人都在說著由趙本山炮制的流行語。“春晚”如此的超能量不禁讓人神往，這也注定了“春晚”任務(wù)重責(zé)任大的調(diào)子，偏好重大意義的大題材。

2008年春晚，黃圣依的一頭明艷粉色秀發(fā)打破了春晚沒人敢?guī)Р蕣y假發(fā)登場的記錄，可見春晚是多么的中規(guī)中矩。那么25年來，春晚都?xì)v經(jīng)了哪些成長與變化呢?

春晚一開始的發(fā)展充滿著欣悅與驚喜。1983年第一屆春晚，開創(chuàng)我國電視演出史上的第一次現(xiàn)場直播以及最早的與觀眾互動的電視手段。1984年首度邀請港臺藝人加入舂晚的演出陣容，張明敏首《我的中國心》感動了大江南北，陳佩斯開創(chuàng)了電視小品的模式。很多相聲”、品成為了街頭巷尾人們口口相傳的段子。

1986年隨著費翔的《冬天里的一把火》，春晚逐漸走向成熟，毛阿敏、毛寧等眾明星通過春晚一夜走紅，并且更多的港臺明星開始坐鎮(zhèn)。1991年主持人趙忠祥和倪萍開始了他們“稱霸”春晚近十年的歷程。

1995年可以看做是現(xiàn)代春晚的開始，一是大量的唱片歌手被邀請進入春晚，二是“串燒歌”的出現(xiàn)。1 996年人們記住了“豆包”潘長江。人民和那英、王菲一起“相約98”。

2000年以后，春晚更加注重舞臺的華麗，眩目的聲光特效，卻難得一兩個精彩的節(jié)目，美譽度連年下降。今年春晚采用了100多平米的大屏幕與舞臺互動的設(shè)計，可謂煞費苦心，可節(jié)目質(zhì)量卻頗受非議。最讓觀眾期待的趙本山的小品《火炬手》仍然沒有走出“白云”“黑土”的圈子，作品笑料不少、創(chuàng)新不多，結(jié)尾也沒有幽默感。

春晚賺了多少?

2005年是春晚歷史上意義非常重大的一年，開始了商業(yè)化演變，開創(chuàng)了春晚“一字千金”的時代。

2005年2月8日春晚開始前10秒報時廣告價格480萬元人民幣起，零點前10秒報時廣告價格680萬元人民幣起。

2006年春晚廣告主要有四種形式。報時廣告966萬。央視春晚在20時和零時分別有時段報時，廣告的起價分別為539萬元與966萬元。賀電廣告：1000萬。在春晚進行當(dāng)中，主持人會以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾某某單位給觀眾拜年、祝愿新年快樂，這是贈送給投放額度在1000萬元以上的企業(yè)的。字幕廣告500萬。春晚結(jié)束之際，電視上會出現(xiàn)一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過500萬元或購得晚會片尾鳴謝字幕的企業(yè)。冠名廣告：4508萬。2006年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選“獨家冠名，被一企業(yè)以4508萬元奪取。

2007年有網(wǎng)友猜測四個小時的春晚廣告總收入有望超過5億元人民幣。而央視在承認(rèn)廣告價格標(biāo)準(zhǔn)的同時，卻否認(rèn)了這個數(shù)字。2008春晚更廣開財源，一條企業(yè)祝福就標(biāo)價數(shù)百萬元，而春晚的插播廣告，游飛字幕更是往日價格的2倍以上。

除了硬廣告，露臉和讀賀電已經(jīng)約定俗成了。今年在語言類節(jié)目中，當(dāng)演員抖開“包袱”引出一串笑聲后，電視畫面非常適時地切入臺下某位觀眾的笑臉，其中一個太胡子的男人連續(xù)出現(xiàn)了四次之多，他不是別人正是某廣告大戶的老總，注意到《公交協(xié)奏曲》的馮鞏手中的銀行卡了嗎?那可是春晚的植入式廣告。

春晚的“死穴”

春晚年年辦，年年難，導(dǎo)演們費盡了心思要出新出彩，觀眾卻忍無可忍地要挑刺和批評，導(dǎo)演和觀眾之間到底隔了些什么?一直困擾春晚的都有哪些“死穴呢?

首先是春晚的“高大全”。

春晚之夜，全國矚目，于是乎要老少皆宜，南北兼顧，要反映社會熱點，構(gòu)建和諧社會，這么多大帽子下的春晚如何能輕松得起來呢?結(jié)果是實現(xiàn)了高大全，辦成了大雜燴，年輕人沒看夠偶像，老年人沒過夠戲癮，小品老掉了牙，相聲不見了蹤影，來個雜技表演還是提前錄播的。在眾生娛樂的大時代，還板起面孔辦春晚，未免有點落伍之嫌。

2008年央視除春晚外，在同一時間播出了歌舞晚會和戲曲晚會專場，算是一次不錯的嘗試和彌補，雖然分流了春晚的收視率，但的確滿足了特定人群的娛樂需求。

其次是春晚之“假”。

今年春晚章子怡身著裹胸粉色紗裙，氣質(zhì)非凡，超大的裙擺散開在舞臺上，大氣而華美，和歌曲《天女散花》很是搭配，但她連最簡單的歌詞都沒能記熟，最明顯的一次是音樂播到“吉祥”時，她卻張大嘴預(yù)備唱“花”，假唱的痕跡太過明顯，讓人哭笑不得。

春晚的“假”是慣例，并有諸多振振有詞的理由，例如保證完美，調(diào)節(jié)氣氛，對觀眾負(fù)責(zé)……但當(dāng)觀眾坐在電視機旁，想著演員們在臺上裝腔作勢，對著口型，扭曲著面孔，贏來虛假的喝彩和掌聲，會不會感覺很可笑、很反胃?

既然什么都是假的，那何必還“現(xiàn)場直播”?不如都提前錄好了。待年三十晚上一放了事，且主持人，明星工作人員們還都能回家過個團圓年。那般勞心費力有意義嗎?

另外，商業(yè)化雖然增加春晚的制作成本，但過了，就有節(jié)目質(zhì)量摻水的嫌疑。

春晚還能紅多久?

25年的春晚，25載春秋，春晚陪伴著我們送走了每一個除夕之夜，人們由一開始的盼春晚到現(xiàn)在的罵春晚，但一直都在看春晚。春晚已經(jīng)從一臺晚會上升到了一種習(xí)俗。

尼爾森媒介研究公布：約有1億多戶家庭收看了2008年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，占所監(jiān)測市場總家庭戶的718％。央視市場研究所的調(diào)查結(jié)果顯示，在全國收看電視的家庭中，有96.5％的家庭收看了央視的春晚。雖然看似春晚的收視率還是片大好，實際上已經(jīng)危機四伏。

地方春晚的搶灘直擊它的壟斷生。

2008鼠年的春節(jié)晚會可以說是百花齊放湖南電視臺《愛心大融冰·我們一起過年》賑災(zāi)春晚安排在臘月廿九，遼寧衛(wèi)視在大年三十中午播出了有地方特色的春節(jié)晚會，東方衛(wèi)視春晚在除夕夜19：35播出，直接向央視春晚叫板。大年初晚上，北京電視臺播出的《北京新春大聯(lián)歡》，更是吸引了不少觀眾。雖然從播出時間上來看，大部分電視臺小心翼翼地躲開除夕夜這個黃金時段，但地方臺春晚來勢洶洶，這是明擺著的。

這邊搶得熱鬧，那邊也爭得激烈。

年關(guān)將近時，一股“抵制春晚”的潮流從網(wǎng)下走到了網(wǎng)上，這次是由5名學(xué)者帶頭發(fā)起的——眾人網(wǎng)執(zhí)行總編裴鈺在其博客上發(fā)表了《新春節(jié)文化宣言》，聲稱抵制春晚陋習(xí)。文章指出，“當(dāng)春節(jié)聯(lián)歡晚會作為電視文明的話語壟斷工具開始‘改造春節(jié)之后，過年就變成了看電視，讓億萬年存在的文明現(xiàn)象化作種單一的視聽感受，這本身就是一種文化的庸俗。當(dāng)春節(jié)晚會承擔(dān)了很多教化、吹捧和歌功頌德的五花八門的職能之后，春節(jié)就在被庸俗化之后，又被工具化、舞臺化，政治功能化了?！蓖瑫r也有人針鋒相對，扛起了《抵制“春晚”是另一種文化暴力》的大旗。

其實春晚辦得如何，是個仁者見仁，智者見智的問題，挑點刺，說兩句壞不了大事。別把文化這玩藝兒看得太金貴，批評多點進步也快點，反倒是那種躺在溫柔鄉(xiāng)里的文化，往往在自我陶醉中迷失方向。

春晚，還會有下場，或者很多場!