2008年的北京奧運會，將是中國的盛宴，全民的盛宴，也是媒體業(yè)的盛宴，更是體育類雜志騰飛的絕好機會！北京奧運會將帶動中國經(jīng)濟取得快速發(fā)展，在中國經(jīng)濟大發(fā)展以及所有廣告主都會加大廣告投入的情況下，和奧運會直接相關(guān)的體育類媒體尤其是體育類雜志將具有良好的“錢”景。
　　
　　競爭優(yōu)勢帶來的奧運“錢”景
　　
　　一是體育類雜志開拓的是全國性的大市場，其讀者和受眾也是全國性的，更容易吸引體育類企業(yè)和致力于打造品牌的大企業(yè)的注意和興趣；二是體育類雜志的總部多處于北京和上海等大城市，更容易引起廣告主的注意和青睞；三是體育類雜志具有和北京奧運會最為相關(guān)的體育這塊金字招牌，不僅將吸引體育類企業(yè)的投放，而且會吸引其他類型企業(yè)的更多注意力；四是期刊類媒體的印刷更為精美，也更能符合企業(yè)借助奧運會提升品牌形象的需求。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家，營業(yè)額為6億元人民幣。廠家一般按照一定的銷售額的比例來投放廣告，而且體育又是廣告投放比例較高的行業(yè)。按照占銷售額的2.5％的廣告投放比例，體育企業(yè)的廣告投放額也將達到150億元；其他行業(yè)的企業(yè)也將利用北京奧運會這次千載難逢的好機會來加大宣傳力度，以擦亮自身的品牌；根據(jù)摩根士丹利的預測，2008年中國廣告市場將迎來一個增長高峰，達到2450億元。目前，雜志占整個廣告市場的比率為10％左右，而體育類雜志如果能很好地借助北京奧運會的東風，將會在這場競賽中掘得一桶金。
　　
　　體育類雜志如何快速“掘金”
　　
　　對于體育類雜志來說，北京奧運會無疑是其做強做大做優(yōu)的催化劑和千載難逢的重大戰(zhàn)略機遇，能不能抓住這次難得的戰(zhàn)略機遇，把“錢”景轉(zhuǎn)化為自身的真金白銀，乃至落袋為安，還需要體育類雜志采取切實有效的措施。
　　第一，借助北京奧運會大力宣傳自己和推廣自己?？梢酝ㄟ^和國外知名的大媒體集團的深度戰(zhàn)略合作向國外宣傳自己，如可以和新聞集團等世界知名的傳媒集團成為戰(zhàn)略合作伙伴。北京財訊傳媒集團為了充分利用奧運會的巨大商機，就攜手世界聞名的美國時代華納集團和中國國家體育總局，將創(chuàng)立于1954年、期發(fā)量超過320萬份的世界最大體育雜志——《體育畫報》引入中國?！扼w育畫報》2006年的廣告收入，就超過當年中國所有雜志廣告收入總和。
　　第二，和世界大型企業(yè)建立起良好的關(guān)系，通過北京奧運會，建立起雙方交流的橋梁，為后續(xù)的廣告攻勢打好基礎(chǔ)。
　　第三，加速自身新媒體戰(zhàn)略的實施，積極拓展網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等新媒體，形成不同媒介之間的協(xié)同效應(yīng)，通過北京奧運會來探索體育類雜志的新媒體戰(zhàn)略和新的商業(yè)模式。
　　第四，充分挖掘受北京奧運影響最大的幾大行業(yè)的潛力。2008年奧運會對我國經(jīng)濟的影響主要體現(xiàn)在拉動投資需求、消費需求與擴大就業(yè)3個方面。從消費需求看，大量的新增投資將主要用于購買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，這種大規(guī)模的集團購買將對北京地區(qū)很多行業(yè)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的消費形成刺激，其中對建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業(yè)的拉動作用會更大。如果體育類雜志能夠深挖這些行業(yè)的潛力，無疑也能獲得不錯的“錢”景。
　　
　　第五，多出特刊，全方位、高質(zhì)量地介紹和報道奧運會。例如，2007年，《體育畫報》將出版正刊26期，和《財經(jīng)》雜志聯(lián)合出品奧運特刊4期，出版《CBA》、《體壇風云人物》、《中網(wǎng)特刊》等?？?期，出版《斯柯達好運北京自行車測試賽》、《北京報刊發(fā)行局北京奧運觀戰(zhàn)手冊》等定制增刊4種。通過多出特刊，也能很好地解決廣告承載量的問題。
　　第六，利用奧運會提高自身的辦刊水平和辦刊質(zhì)量，提升自身的經(jīng)營管理水平，向管理要效益，向市場要效益，促進自身的快速成長。
　　尤其值得我們注意的是，在傳媒業(yè)這個發(fā)展尚不成熟的行業(yè)，每個細分行業(yè)的成熟都需要一定的時日，目前，體育類雜志乃至體育類媒體的發(fā)展還不夠成熟，還不盡完善。因此，對于體育類雜志來說，最為關(guān)鍵的是借助此次奧運會來提升自己的整體質(zhì)量，并提升整個體育類雜志和媒體行業(yè)的質(zhì)量和水平，加快體育類雜志這個細分市場的快速成熟。
　　
　　作者系南方報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)略運營部副主任