蕭條時代的娛樂精神

經(jīng)濟蕭條，娛樂當(dāng)?shù)溃@幾乎是個規(guī)律。

已經(jīng)過去的圣誕和新年假期，美國電子商務(wù)銷售額同比2007年下滑了3個百分點，這是2000年以來神奇的電子商務(wù)首次沒在圣誕檔創(chuàng)造新的紀(jì)錄。經(jīng)濟衰退使感恩節(jié)和圣誕節(jié)的商品銷售額都出現(xiàn)了明顯下滑，無論是阿上電子商務(wù)還是實體店。但任天堂的Wii游戲機在蕭瑟中一枝獨秀，在北美和日本地區(qū)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。G00gle數(shù)據(jù)顯示，在2008年圣誕節(jié)次日，美國網(wǎng)民查找“Wii”’相關(guān)信息的搜索量同比增長了28％。

不只Wii，微軟也聲稱，2008年其電子游戲部門取得了歷史上最好的銷售業(yè)績；美國頭號電子游戲產(chǎn)品零售商GameShop在2008年11月2日至2009年1月3日的假日銷售季節(jié)，其銷售收入創(chuàng)下歷史新高，達到約28.6億美元，同比增長22.3％……在經(jīng)濟萎靡不振的背景下，消費者似乎更加鐘情于個人和家庭娛樂，電子游戲相關(guān)產(chǎn)品成為美國市場上為數(shù)不多的亮點。

經(jīng)濟蕭條，娛樂當(dāng)?shù)溃@幾乎是個規(guī)律。上世紀(jì)三十年代的大蕭條，讓美國電影業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展的機會，《白雪公主與七個小矮人》、《綠野仙蹤》、秀蘭·鄧波兒……都是那個時代的產(chǎn)物。人們坐在漆黑的電影院里觀看精美絕倫的彩色故事片，暫時忘掉了排隊領(lǐng)救濟面包的窘迫。

如今，在電子時代的經(jīng)濟衰退大潮中，電子游戲提供了一種比電影性價比更高的家庭娛樂形式。在手頭吃緊的情況下，一些家庭取消了假期出游計劃，花幾十美元買個新款游戲，一家人從老到小就可以玩上幾十甚至上百小時，算起來每小時的花費比進電影院便宜得多。游戲廠商甚至將樂隊、卡拉OK、健身等元素融入游戲，足不出戶，在家就可以玩?zhèn)€星球大戰(zhàn)，或者吹拉彈唱，打球跳舞，何樂而不為?

蕭條時代的娛樂一般分為兩種基本功能，一種是逃避現(xiàn)實，另一種就是發(fā)泄不滿。美國錫拉丘茲大學(xué)從事大眾文化研究的羅伯特-湯普森教授稱贊以激烈槍戰(zhàn)等為內(nèi)容的游戲，認為在經(jīng)濟糟糕時期有助于宣泄人們心中郁積的怨氣。這讓人回想起1935年帕克公司為迎合人們一夜致富的心理，推出大富翁(Monopoly)游戲，一周之內(nèi)在美國狂銷2萬套。后來有相當(dāng)多的分析文章認為，玩家在游戲中快速經(jīng)歷暴富和窮困潦倒的心理刺激，代替了現(xiàn)實中一成不變的蕭條境遇，因此對這款游戲樂此不疲。

在這樣的狀況下，聯(lián)想推出全球首款個人投影機M300，似乎是在為個人娛樂設(shè)備之爭再加上一把柴。無論天花板、墻壁還是地面，連接上DVD、筆記本甚至手機設(shè)備，就能在1米的距離投射出50時的大畫面，隨時隨地播放高質(zhì)量的照片、視頻、游戲畫面。這種設(shè)備的打擊目標(biāo)，無疑是為放肆享受視聽娛樂而無休止追求更大畫面的80、90后消費群體。也許M300投影機3999元人民幣的售價還不夠“親民”，但價格因素從來不是娛樂之桶的最短板。號稱“世界上最昂貴香水”的JOY，就誕生在1929年華爾街大崩盤之后。盡管試驗階段的香味已經(jīng)非常馥郁，設(shè)計師Jean Patou(讓·巴杜)還是將濃度提高了一倍。他給這款香水取名“JOY”(快樂)，就是希望人們忘記經(jīng)濟壓力，忘記下降的營業(yè)額，忘記預(yù)算，用最好的產(chǎn)品“妝”點生活。