視頻奇跡

高清視頻引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的同時(shí)，也把觸角也延伸到了網(wǎng)下，探進(jìn)了企業(yè)商務(wù)這塊潛力無限的領(lǐng)域。

美國市場研究公司Comscore在近期公開的分析材料中顯示，2008年的最后兩個月，美國人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)量都超過了1億人次，這一數(shù)字比2007年增長了30％以上。盡管廣告單一贏利模式一直在困擾這一行業(yè)，但比爾·蓋茨仍然發(fā)出了“網(wǎng)絡(luò)視頻必將顛覆傳統(tǒng)電視”的感嘆。

轉(zhuǎn)至2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)已成就的輝煌帶給人們無限猜想：網(wǎng)絡(luò)視頻，在下一個三年中，還會帶來怎樣的奇跡?

最大的奇跡，已經(jīng)在國外發(fā)生。根據(jù)國外視頻分析公司的數(shù)據(jù)，2005年至2007年，美國網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容由用戶制作的比例已經(jīng)增長到40％以上，用戶越來越喜歡將自己的視頻作品與他人分享。

中國網(wǎng)民視頻的上傳比例顯然要差些，當(dāng)然，重要的原因之一，在于國內(nèi)對視頻內(nèi)容的嚴(yán)格限制，這在相當(dāng)程度上制約了用戶上傳內(nèi)容的積極性。目前，中國網(wǎng)絡(luò)視頻還處在由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的階段。視頻網(wǎng)站們通過提高帶寬和視頻數(shù)量，來搶奪用戶資源。

美國例子仍然能說明視頻盈利的多種可能性。2008年12月，美國網(wǎng)絡(luò)電視后起之秀Joost宣布加入Facebook Connect平臺，與Facebook實(shí)現(xiàn)融合。Facebook用戶可以直接登錄Joost，并和好友一同觀看視頻，用戶可以和其他Facebook好友進(jìn)行溝通互動，除了Joost之外，Hulu、Howcast等視頻網(wǎng)站也加入了這一平臺，這些第三方網(wǎng)站可以移植用戶在FacebookJ2的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，從而增強(qiáng)在自身網(wǎng)站的使用體驗(yàn)。Facebook表示，據(jù)調(diào)查，使用Facebook帳戶登錄第三方網(wǎng)站的用戶，比其它用戶在溝通互動方面增強(qiáng)了大約50％。

互動效果增強(qiáng)有助于這些網(wǎng)站在應(yīng)對廣告主時(shí)的話語權(quán)，彼此間的分成也就顯得理所當(dāng)然。而在中國，雖然受到內(nèi)容、審查等客觀因素限制，但在金融危機(jī)和盜版危機(jī)的雙重大背景下，所有的視頻網(wǎng)站開始從喧囂的流量、用戶爭奪中回過頭來，嘗試盈利的可能性，因此2008年可以說是視頻網(wǎng)站突破重重阻力的“視頻營銷”探索之年。在2009年我們將看到存活下來的視頻網(wǎng)站“修成正果”的可能性。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)化應(yīng)用并非只有一種思路，高清視頻在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的同時(shí)，也把觸角延伸到了網(wǎng)下，探進(jìn)了企業(yè)商務(wù)這塊潛力無限的領(lǐng)域。視頻交流應(yīng)用范疇已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的個人間的網(wǎng)絡(luò)通訊需求。免費(fèi)打全球視頻電話、召開電話會議、發(fā)起多人視頻聊天、召開網(wǎng)絡(luò)視頻會議、開展多媒體遠(yuǎn)程教學(xué)等，其應(yīng)用非常廣泛。

這為視頻切入商務(wù)市場提供了有利條件。從四年一屆的歐洲杯視頻直播到奧運(yùn)盛會的視頻直播、點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播，大型賽事中已經(jīng)不乏網(wǎng)絡(luò)視頻的身影出沒。也正是在這些公開嚴(yán)肅場臺的頻頻亮相，使得曾被視為個人聊天工具的視頻，開始登堂入室，演繹著另一種商務(wù)角色。

美國寶利通公司目前在中國占有高清視頻會議的相當(dāng)份額，其負(fù)責(zé)人向記者介紹說，過去專線專網(wǎng)支持標(biāo)清視頻會議，如今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣W(wǎng)上支持的高清視頻會議。這是視頻會議逐漸被企業(yè)認(rèn)可接受的重要因素，因?yàn)樗呀?jīng)避免了過去需要企業(yè)介入運(yùn)營商線路轉(zhuǎn)接的煩惱，而在成本上，也有了大幅下降。