ＳＰ的３Ｇ春色

運(yùn)營商三足鼎立的競爭態(tài)勢，平臺(tái)的開放、資費(fèi)的下調(diào)以及3G發(fā)牌，無線互聯(lián)網(wǎng)逐步呈現(xiàn)出新的格局，無疑給產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容服務(wù)提供商帶來了絲絲春意。

經(jīng)歷了2008電信重組，用戶和運(yùn)營商以及產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)的服務(wù)商看到了無線互聯(lián)網(wǎng)的增長空間，2009年1月7日，3G牌照的發(fā)放也對(duì)中國電信產(chǎn)業(yè)的規(guī)范起到至關(guān)重要的作用，因此，業(yè)界也把2009視作3G元年。然而，無可厚非，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，運(yùn)營商與服務(wù)商看到了無線互聯(lián)網(wǎng)的的前景，但卻低估了這一市場的價(jià)值。

日前，在美國，對(duì)數(shù)百名專家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，到2020年，手機(jī)有可能成為人們上網(wǎng)的主要工具，專家預(yù)測，到2020年互聯(lián)網(wǎng)用戶界面可能進(jìn)一步多樣化，語音識(shí)別、觸摸屏和虛擬鍵盤有望得到更普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的無處不在也可能意味著人們的生活和工作會(huì)“無縫”地結(jié)合在一起。

縱觀全球，已有多十家運(yùn)營商正式運(yùn)營3G業(yè)務(wù)。在日本，有NTT子公司NTT DoCoMo推出的FOMA業(yè)務(wù)、KDDI推出的基于CDMA2000 1X的3G業(yè)務(wù)。在韓國，SK Telecom目前運(yùn)營的主要包括NATE、JuNE、Satellite DMB Service和MONETA在內(nèi)的3G業(yè)務(wù)也已經(jīng)有三年。奧地利的Mobilkom、瑞典的Teliasonera、Vodafone在德國與葡萄牙的兩家子公司、葡萄牙的TMN和斯洛文尼亞的Mobitel等六家歐洲電信運(yùn)營商也開始經(jīng)營3G業(yè)務(wù)。

2008年11月，中國手機(jī)網(wǎng)游公司上海樂寶信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理賴奕龍稱自己在日本互聯(lián)網(wǎng)業(yè)年會(huì)(InfinityVentures Summit 2008)上了解到，到2007年底，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)流量的四倍；日本有9000萬3G用戶、6億美元的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，在日本數(shù)字音樂市場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營收是互聯(lián)網(wǎng)的十多倍。賴奕龍感嘆說，目前中國無線互聯(lián)網(wǎng)處于日本市場三年前的狀態(tài)，考慮到亞洲文化的相似性，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這一領(lǐng)域發(fā)展良好。SP(服務(wù)提供商，ServiceProvider)當(dāng)然也看到的怏然春意，我們會(huì)充分發(fā)揮在這一產(chǎn)業(yè)中的作用。

惠及SP的新政策

2008年12月，中國移動(dòng)向外透露即將推出一款獨(dú)立于移動(dòng)夢網(wǎng)之外的下載平臺(tái)，以供獨(dú)立WAP網(wǎng)站、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)使用，并為其提供收費(fèi)通道。這意味著，無線互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立站點(diǎn)可以用自己的流量來廣泛地推廣收費(fèi)業(yè)務(wù)來獲取收入。新下載平臺(tái)“DO”，主要針對(duì)獨(dú)立具有媒體屬性內(nèi)容提供商，允許他們?cè)谠撈脚_(tái)提供產(chǎn)品下載服務(wù)。在商務(wù)模式上，是原有移動(dòng)分成模式(15％：85％)的基礎(chǔ)上對(duì)85％的部分重新分配，具體比例為業(yè)務(wù)推廣方(獨(dú)立WAP網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體等)、內(nèi)容提供方(cP)、卓望信息各占45％：30％：10％。

3G牌照的發(fā)放讓中國正式進(jìn)入了3G時(shí)代，迎來了快速發(fā)展的井噴期。電信運(yùn)營商、手機(jī)終端制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商紛紛投身這場3G之戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為無線互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充與延伸，未來無線互聯(lián)網(wǎng)將是互聯(lián)網(wǎng)的主體部分。電信重組和3G發(fā)牌無疑提升了sP在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，那么會(huì)給SP帶來什么樣的發(fā)展機(jī)會(huì)呢?

對(duì)此，專注于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域并購咨詢的國金證券CEO林嘉喜認(rèn)為，過去運(yùn)營商“既做裁判員又做運(yùn)動(dòng)員”的保守策略是導(dǎo)致無線增值業(yè)務(wù)無法快速壯大的一個(gè)重要原因，運(yùn)營商開放平臺(tái)后，對(duì)無線增值產(chǎn)業(yè)將有很大促進(jìn)作用。

國內(nèi)知名無線互聯(lián)網(wǎng)站3G門戶總裁張向東表示，“運(yùn)營商和無線互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)又進(jìn)入了一個(gè)新的蜜月期?！薄癉O”平臺(tái)的推出意味著無線互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立站點(diǎn)可以利用自己的流量來廣泛地推廣收費(fèi)業(yè)務(wù)以獲取收入。移動(dòng)資費(fèi)的下調(diào)以及3G牌照的發(fā)放，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都帶了很多機(jī)會(huì)。“3G發(fā)牌意味著從窄帶到寬帶的過渡，無線傳輸速度將不再是問題。當(dāng)然我們可以有更廣闊的空間去開拓新服務(wù)?！?G門戶”CEO鄧裕強(qiáng)說。

“這是一個(gè)被小視的領(lǐng)域，看看日韓，這一領(lǐng)域是多么的驚人，我當(dāng)然不會(huì)放過在這一領(lǐng)域創(chuàng)造奇跡的機(jī)會(huì)。我們會(huì)結(jié)合無線終端的特點(diǎn)與用戶個(gè)性化需求，努力打造貼合用戶消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品?！睂９ナ謾C(jī)搜索的深圳宜搜總裁汪溪談?wù)摰剑麍?jiān)信人類都渴望隨時(shí)隨地獲取信息資訊的欲望，而手機(jī)是最好的載體。

給無線互聯(lián)網(wǎng)提供手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)和技術(shù)支持的UCWEB總裁雷軍也談到，“UCWEB可以現(xiàn)實(shí)的解決現(xiàn)階段手機(jī)上網(wǎng)用戶遇到的更多困難，而且能夠有效的推動(dòng)用手機(jī)上網(wǎng)，讓更多的人體驗(yàn)到手機(jī)上網(wǎng)的樂趣和便利。我們想法就是通過手機(jī)把互聯(lián)網(wǎng)裝入口袋，就是任何時(shí)候都可以上網(wǎng)。我們一直把公司辦成像谷歌那樣一家偉大的公司作為我們這個(gè)企業(yè)的目標(biāo)。在目前的環(huán)境下，會(huì)給我們提供很多的機(jī)會(huì)?！?/p>

對(duì)SP業(yè)務(wù)提供商來說，業(yè)務(wù)拓展有了更多的渠道，一個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)，可以同時(shí)在三家運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營，無疑降低了開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，增加了收益的概率。在開放的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下也給大量的中小SP們提供了機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。無線網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和用戶需求的多樣性需要大量的中小SP提供個(gè)性化、差異化的應(yīng)用服務(wù)，也給運(yùn)營商指明了的發(fā)展方向。

獨(dú)立無線互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的流量價(jià)值正在被運(yùn)營商所正視，互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)是無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然模式。這勢必使流量最大、推廣渠道最成熟、業(yè)務(wù)模式最豐富、增值無線產(chǎn)品種類最多的SP提供商獲得最大價(jià)值，成為最終的受益者。

SP發(fā)展的春天

經(jīng)過了2001年到2004年無線互聯(lián)網(wǎng)第一次洗牌，增值業(yè)務(wù)開始萎縮，免費(fèi)的WAP服務(wù)開始興盛起來，以及2004年到2008年的無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期，用戶數(shù)激增，各項(xiàng)無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮。隨著2008年電信重組、帶寬增加、資費(fèi)下降以及3G的發(fā)牌，手機(jī)上網(wǎng)用戶大幅增加，這似乎在宣告以手機(jī)為載體的上網(wǎng)方式在中國有著巨大的潛力。專業(yè)風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資無線互聯(lián)網(wǎng)公司，也是期待國內(nèi)電信重組后內(nèi)需拉動(dòng)帶來的商機(jī)。當(dāng)然SP們也期待著運(yùn)營商提供更加開放的的平臺(tái)，借此成就無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的神話。

生活習(xí)慣及生活方式的逐漸改變，3G也將成為聯(lián)網(wǎng)辦公環(huán)境的一部分，傳統(tǒng)商務(wù)空間將發(fā)生轉(zhuǎn)移，SP使得無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更加充實(shí)，用戶可以利用手機(jī)完成傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的一切事務(wù)，這也預(yù)示著通信產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)技術(shù)、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)然，3G也將推動(dòng)基礎(chǔ)話音業(yè)務(wù)之間的融合，以及移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)融合，極大降低通信成本、提高通信效率，這也讓用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)無線互聯(lián)網(wǎng)變得更加容易，當(dāng)然SP可以充分利用這個(gè)平臺(tái)，為用戶提供各種個(gè)性化服務(wù)。

中國社科院信息化研究中心秘書長、國家信息化測評(píng)中心副主任姜奇平認(rèn)為，3G時(shí)代的到來，將帶來很多商業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將向泛在網(wǎng)方向轉(zhuǎn)化，電子郵件將向移動(dòng)化方向發(fā)展，開放平臺(tái)模式將成為潮流；同時(shí)，各種移動(dòng)終端將與手機(jī)實(shí)現(xiàn)一體化，各種室外設(shè)備和媒介也可以與手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息整合。隨之而來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向感性化、動(dòng)感化方向發(fā)展，在接觸信息的渠道中，視頻比重的上升，將會(huì)導(dǎo)致社會(huì)生活的感性化。人們將從以抽象符號(hào)為主接受信息，轉(zhuǎn)向以動(dòng)感形象為主接受信息。這樣也在經(jīng)濟(jì)過冬期給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長空間。

談到SP的受益，天下網(wǎng)總裁王鵬飛認(rèn)為，3G提供了良好的技術(shù)平臺(tái)，傳輸功能突破速度瓶頸，內(nèi)容服務(wù)提供商與通信運(yùn)營商可以聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品，為用戶提供更豐富的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但降低資費(fèi)以吸引用戶將成為通信運(yùn)營商的必然選擇。

無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為便捷式移動(dòng)終端上網(wǎng)用戶提供窄帶小屏幕的信息資訊，精準(zhǔn)地把握無線用戶的愛好、興趣和行為，將逐漸成為主流。無線互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為人們生活中隨時(shí)隨地獲取資訊、信息的第一入口，也將順勢迎來發(fā)展的春天。SP，你們準(zhǔn)備好了嗎?