上網(wǎng)本的魔力

2008年1月，Macbook Air的登場(chǎng)讓全世界倒吸了一口涼氣，驚人的“輕薄”贏得了全世界的贊嘆，盡管Macbook Air犧牲掉了部分普通筆記本應(yīng)有的功能，例如硬盤小，只有1個(gè)USB接口，光驅(qū)也不是標(biāo)配等，但那又怎樣?1.36千克的凈重和不超過兩厘米的厚度讓蘋果的驕傲充滿底氣，憑借其一貫的高姿態(tài)和出色的工業(yè)設(shè)計(jì)，蘋果再一次站在了科技的前沿。

現(xiàn)在，極致的輕薄已經(jīng)不再是蘋果的專利了。各式各樣的超便攜上網(wǎng)本正在以人們難以想象的速度野蠻生長(zhǎng)著，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)有關(guān)“移動(dòng)互聯(lián)”的颶風(fēng)。颶風(fēng)的風(fēng)眼是英特爾。2008年4月，英特爾率先提出了“netbook”即“上網(wǎng)本”的概念，在緊接著的6月，又緊鑼密鼓的推出了專為上網(wǎng)本設(shè)計(jì)的凌動(dòng)處理器(Atom)。Atom一上市就得到了市場(chǎng)的狂熱追捧，甚至一度出現(xiàn)了“斷貨”的狀況，這是連英特爾這個(gè)嗅覺敏銳的芯片巨頭都始料未及的。

英特爾對(duì)上網(wǎng)本的定義是：7～10.2英寸，使用凌動(dòng)處理器，重量在1.5千克以下，功耗更低，主要以上網(wǎng)為目的的便攜式筆記本。然而，上網(wǎng)本市場(chǎng)上真正的先驅(qū)卻是華碩，早在2007年10月，采用英特爾賽揚(yáng)處理器的華碩易PC就點(diǎn)燃了上網(wǎng)本市場(chǎng)的星星之火，Atom問世之后，星星之火便以燎原之勢(shì)迅速蔓延開來，僅2008年一年，上網(wǎng)本的全球出貨量超過了1100萬臺(tái)，這不禁讓人思考，上網(wǎng)本風(fēng)靡全球的魔力到底是什么?

先行者的考慮

追尋上網(wǎng)本的源頭，或許你會(huì)想到2006年春季的IDF(英特爾信息技術(shù)峰會(huì))上關(guān)于“超便攜PC”(UMPC)的火爆場(chǎng)面。UMPC不僅僅比一般筆記本更小更輕，而且是臺(tái)全功能PC，微軟也趁熱打鐵，推出了經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的Windows XP Tablet PC版，即用于平板電腦上的操作系統(tǒng)。英特爾在那個(gè)時(shí)侯就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，“超便攜”將引領(lǐng)下一季PC風(fēng)潮。

在眾多UMPC中，有兩款產(chǎn)品讓人眼前一亮，那就是三星的Q1和華碩的易PC。Q1僅重799克，卻擁有40G硬盤和7英寸的高分辨率顯示屏，支持藍(lán)牙和無線網(wǎng)絡(luò)功能，還支持?jǐn)?shù)字多媒體廣播(DMB)的接收和GPS導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)了PDA、游戲機(jī)、DMB、播放器以及筆記本電腦等諸多功能，但價(jià)格和其功能成正比，就算是一個(gè)低配版本的QI也要799美元。相比而言，華碩的易PC走的是親民路線，纖細(xì)的體型+基本功能+2999元的價(jià)格打動(dòng)了更多消費(fèi)者的心。

據(jù)華碩相關(guān)工作人員介紹，易PC最開始面向的是學(xué)生和主婦市場(chǎng)，希望有更多沒有電腦的人開始使用電腦，但是隨著易PC在歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的風(fēng)靡，華碩逐步改變了原先的定位，拉長(zhǎng)了易PC的生產(chǎn)線，一方面繼續(xù)降低PC門檻，使更多的人可以擁有自己的第一臺(tái)PC；另一方面，提升易PC的性能，以滿足主流商務(wù)人士購(gòu)買第二臺(tái)電腦的需要?！暗?，華碩對(duì)于PC節(jié)能環(huán)保和簡(jiǎn)約化的追求并沒有變”，華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)總部產(chǎn)品推廣經(jīng)理張燦對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說。

凌動(dòng)處理器的出現(xiàn)使節(jié)能環(huán)保和簡(jiǎn)約化真正成為PC發(fā)展的一種潮流。芯片技術(shù)的更新?lián)Q代似乎一直充當(dāng)著消費(fèi)者更換PC的驅(qū)動(dòng)力，但這一次，英特爾跳出其奉為“圣典”的“摩爾定律”，推出了低功耗、低價(jià)格的Atom?；蛟S我們可以把英特爾的這一舉措理解為芯片巨人在摸索性能和功耗之間的平衡，但英特爾中國(guó)移動(dòng)總監(jiān)章濤在接受記者采訪時(shí)還透露了這樣的訊息：英特爾開始關(guān)注PC的使用密度。

而想要消費(fèi)者擁有“更多”筆記本，無疑要從消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求出發(fā)，使PC能成為“量身定做”的個(gè)性化產(chǎn)品。上網(wǎng)本的出現(xiàn)，可謂是PC產(chǎn)業(yè)從盲目追求高性能向追求應(yīng)用價(jià)值的理性回歸。

PC的色彩地帶

如果說華碩的易PC培育了上網(wǎng)本的市場(chǎng)，英特爾的凌動(dòng)處理器擴(kuò)大了這個(gè)市場(chǎng)的話，宏暮則是上網(wǎng)本市場(chǎng)上最大的受益者。

2008年8月，宏碁的上網(wǎng)本Aspire One一上市就采用了Atom芯片，較為講究的外殼工藝、8.9英寸的LED背光屏、160G大容量硬盤，從一開始就討好了大量追求時(shí)尚與性價(jià)比的筆記本使用人群。據(jù)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，宏碁Aspire One的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了華碩易PC系列，甚至依靠上網(wǎng)本的力量，宏碁在2008年9月份的筆記本出貨量首度“單月?lián)魯　绷嘶萜斩巧狭送踝?，成就了宏碁PC行業(yè)第三的位子。

但是，由于上網(wǎng)本的成功模式便于復(fù)制，后來者正在以驚人的加速度快馬加鞭地追逐著先行者?；萜?、戴爾、聯(lián)想、同方、微星、海爾、神舟等一系列PC品牌開始推出自己的上網(wǎng)本。采用英特爾Atom芯片的聯(lián)想Ideapad S9、S10廣告鋪天蓋地，惠普的Mini系列采用了更高性價(jià)比的威盛芯片，神舟的上網(wǎng)本甚至跌破了兩千元大關(guān)，更有一些打著“山寨”旗號(hào)的上網(wǎng)本前來攪局。上網(wǎng)本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)泛起了熱度，同質(zhì)化現(xiàn)象再一次出現(xiàn)在這個(gè)新興的市場(chǎng)。

正當(dāng)人們?yōu)樯暇W(wǎng)本超高的性價(jià)比歡欣雀躍的時(shí)候，華碩易PCS101的問世或許有些讓人不解。超過5000元的價(jià)格已經(jīng)與一臺(tái)主流配置的筆記本不相上下了，華碩憑什么認(rèn)為這樣的上網(wǎng)本能有市場(chǎng)?

華碩方面給出的解釋仍不離“易”系列的核心詞——?jiǎng)?chuàng)新、惟美。

S101是華碩對(duì)本已細(xì)分的市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，剛剛與代工業(yè)務(wù)分離的華碩迫切需要一個(gè)突破性產(chǎn)品來強(qiáng)化品牌形象，在上網(wǎng)本大行其道的今天，華碩選擇了S101來走高端的差異化路線。

不甘落后的還有惠普，PC巨頭在上網(wǎng)本的投入上似乎讓人望塵莫及。世界知名設(shè)計(jì)師Vivienne Tam(譚燕玉)的設(shè)計(jì)為惠VivieDane Tam Mini1000增添了無限的時(shí)尚元素，盡管它仍然是一款不折不扣的上網(wǎng)本，但時(shí)尚的追求者們已經(jīng)心甘情愿地為得到它而付出更多的錢。纖細(xì)的身材與完備互聯(lián)網(wǎng)功能的完美組合使上網(wǎng)本與時(shí)尚的邂逅成為一種必然，上網(wǎng)本將成為PC產(chǎn)業(yè)色彩地帶中的又一活躍分子。

2009年1月9日，在國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，上網(wǎng)本再次成為惹人眼球的主角。華碩的易系列又添新成員；索尼也推出了時(shí)尚華麗、僅8英寸大小的VAIOP系列；英特爾的Atom更是植入了手機(jī)與電視……在互聯(lián)網(wǎng)無處不在的今天，超便攜已成氣候，上網(wǎng)本的風(fēng)靡給則出了這樣的暗示：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將從人性化出發(fā)，不同的需求都會(huì)有不同的產(chǎn)品來滿足；不論是商務(wù)PC、娛樂PC、上網(wǎng)本、觸摸式平板PC，還是潛伏在設(shè)計(jì)師腦海中更新的PC形態(tài)，產(chǎn)品的豐富將成為未來社會(huì)的一種常態(tài)。