韓劇在中國(guó)市場(chǎng)流行的因素分析

李 杰

摘要:自上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始,韓劇以其獨(dú)特的魅力風(fēng)行國(guó)內(nèi),深受大批中國(guó)觀眾的熱捧。中韓兩國(guó)之間歷史上的深遠(yuǎn)影響,使得中韓兩國(guó)在價(jià)值觀上趨同,這給中國(guó)觀眾接受韓劇奠定了心理基礎(chǔ)。政府強(qiáng)有力的政策支持使得韓劇創(chuàng)作具有一個(gè)好的環(huán)境。編劇核心制保證了劇情質(zhì)量。完善的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:韓劇 風(fēng)行 因素

中圖分類號(hào):J905文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)14-

大約在上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始,韓國(guó)電視劇(以下簡(jiǎn)稱韓劇)開(kāi)始在中國(guó)老百姓的電視機(jī)銀幕上出現(xiàn),并且收視率節(jié)節(jié)攀升,火遍大江南北。從最早期的《愛(ài)情是什么》《初戀》到《浪漫滿屋》《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》,再到前兩年的《我的名字叫金三順》《大長(zhǎng)今》等等,每一部都在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)銀幕。有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,只要你打開(kāi)電視機(jī)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)臺(tái),就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎各電視臺(tái)都在播韓劇;只要你問(wèn)問(wèn)身邊的朋友,大部分的人都在看韓劇。一個(gè)國(guó)家的普通民眾對(duì)另一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)品居然有這樣的熱情,韓劇可以說(shuō)是創(chuàng)造了一個(gè)不小的神話。

一、東方文化的價(jià)值認(rèn)同及文化差異

早在公元前13世紀(jì),殷商王朝的臣民箕子及其族群開(kāi)始進(jìn)入朝鮮半島,全面引進(jìn)中原文化,建立朝鮮政權(quán)。西漢時(shí),漢武帝的軍隊(duì)占領(lǐng)了朝鮮大部,一直到達(dá)今天的漢江流域。漢江即漢人之江,韓國(guó)首都首爾以前一直稱漢城,即漢人之城。到唐朝,朝鮮與中原的交流都達(dá)到了一個(gè)高峰,朝鮮定期派遣使團(tuán)到中原考察學(xué)習(xí),把先進(jìn)的生產(chǎn)工具和經(jīng)驗(yàn)帶到朝鮮。從整個(gè)歷史上來(lái)說(shuō),朝鮮半島雖然一直沒(méi)有完全并入中原國(guó)家的版圖,但在絕大部分時(shí)間都向中原國(guó)家稱臣,成為附屬國(guó)。這種附庸的關(guān)系使得歷史上各個(gè)時(shí)期的朝鮮半島深受中原儒家文化的影響。從文字、度量衡、交通以及政府職能、宗教信仰等全方位依照中原國(guó)家的制度。這種深遠(yuǎn)的影響,使中韓兩國(guó)社會(huì)在主流價(jià)值觀上趨同,如“仁義禮智信”、“修身治國(guó)平天下”等傳統(tǒng)觀念。因此,與其他國(guó)家相比,中韓兩國(guó)的人民在審美情趣、價(jià)值觀念上非常接近,這成為中國(guó)觀眾接受韓劇的重要文化基礎(chǔ)和精神積淀。大部分的韓劇雖以現(xiàn)代為背景,但其內(nèi)在價(jià)值觀還是東方文化的傳統(tǒng)價(jià)值。如孝敬父母,尊老愛(ài)幼,重視家庭親情等,宣揚(yáng)的都是傳統(tǒng)的倫理觀念。

同時(shí),除19世紀(jì)末到1945年被日本短暫吞并外,韓國(guó)在歷史上一直都是一個(gè)獨(dú)立國(guó)家,這使得韓國(guó)很好地保存了它個(gè)體的文化傳統(tǒng)特性。在宏觀上,兩國(guó)民眾遵循同樣的價(jià)值觀,但在微觀的文化載體上,韓國(guó)又保持了其獨(dú)特性,這使得中國(guó)觀眾在收看韓劇時(shí)被韓國(guó)獨(dú)有的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情所吸引。如韓國(guó)傳統(tǒng)民族風(fēng)格的朝鮮族服飾,今天流行的韓國(guó)時(shí)裝,都獨(dú)具特色,吸引眾多的愛(ài)美女士。在飲食上,韓國(guó)最大的特色就是各式各樣的泡菜,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的各大超市商場(chǎng),都會(huì)有專柜出售韓國(guó)泡菜。而像拿著鍋蓋吃泡面這樣有意思的場(chǎng)景幾乎在每一部現(xiàn)代韓劇中出現(xiàn)。像這些獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣,一下子就會(huì)吸引中國(guó)觀眾的眼球。

二、編劇核心制。

看過(guò)韓劇的人基本上都知道,韓劇的故事情節(jié)跌宕起伏,扣人心弦,使得很多觀眾越看越喜歡看,欲罷不能。這種情況主要是因?yàn)?韓劇的制作實(shí)行的是編劇核心制。在現(xiàn)今的世界影視制作中,大部分國(guó)家實(shí)行的是制片人核心制或?qū)а莺诵闹?但韓國(guó)實(shí)行以編劇為核心的制作模式,并取得了很大的成功,特別在電視劇領(lǐng)域。編劇在一部韓劇的制作中,其地位是其他職位所無(wú)法相比的。一般情況下,一部韓劇的制作,制片人、導(dǎo)演都要聽(tīng)從編劇的意見(jiàn),編劇可以直接介入演員的選擇,編劇的進(jìn)度決定拍攝的進(jìn)程。這種重要的地位決定了優(yōu)秀編劇的高薪酬和高威望。因此,在韓國(guó),大多數(shù)的編劇實(shí)際上只專注于電視劇劇本的創(chuàng)作。編劇核心制的一個(gè)重要表現(xiàn)是,一部韓劇制作,是以“邊寫、邊拍、邊播”這樣的方式進(jìn)行的。一般來(lái)說(shuō),開(kāi)拍時(shí),編劇手上的劇本實(shí)際上只有完整劇本的三分之一左右,后面的部分則是根據(jù)拍攝進(jìn)度邊拍邊寫。平時(shí),編劇會(huì)把自己寫好的部分稿子發(fā)到網(wǎng)站論壇上,讓觀眾提出修改意見(jiàn),并且會(huì)采用其中的一些意見(jiàn),修改劇本。這種方式使得觀眾參與到韓劇的制作中,劇組和觀眾產(chǎn)生了良好的互動(dòng),緊緊抓住了觀眾的心。通過(guò)這種模式,使得制作出來(lái)的每一部韓劇都能很好地契合觀眾的心理需求,贏得高收視率就是順理成章的事了。

三、國(guó)內(nèi)的政策支持。

韓劇在中國(guó)乃至國(guó)際上的成功,其國(guó)內(nèi)的政策因素也是促成這現(xiàn)象的必要條件。文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè),它具有低能耗、無(wú)污染、效益高等特點(diǎn),被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。韓國(guó)非常注重文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了很多相應(yīng)的支持性法律法規(guī),并且通過(guò)各種形式扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999年2月,為了建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力,韓國(guó)政府通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)法》,并在2000年、2002年年初及年末、2003年四度對(duì)其加以修改完善。1999年至2001年,又先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景》等綱領(lǐng)性文件,明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期規(guī)劃。在此期間,韓國(guó)政府還陸續(xù)制定或修改了《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《影像振興基本法》、《唱片、錄像帶暨游戲制品法》等相關(guān)的法律法規(guī)。在政府職能部門上,為更好地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),韓國(guó)政府在1994年就在文化觀光部中建立了文化產(chǎn)業(yè)局。從這種組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整上我們就可以看出韓國(guó)政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重視和決心。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金上,韓國(guó)政府專門設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”。自1994年設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)局以來(lái),政府對(duì)文化觀光部及文化產(chǎn)業(yè)局的預(yù)算逐年提高。1994年,文化觀光部的預(yù)算是3012億韓元,占政府預(yù)算的0.63%,文化產(chǎn)業(yè)局的預(yù)算是54億韓元,占文化觀光部預(yù)算的1.8%。而到了2005年,文化觀光部的預(yù)算是15856億韓元,占政府預(yù)算的1.18%,文化產(chǎn)業(yè)局的預(yù)算是1911億韓元,占文化觀光部預(yù)算的12.1%。特別是1999年,該年的文化產(chǎn)業(yè)局預(yù)算從2004年的168億韓元提高到1000億韓元,占文化觀光局預(yù)算比例從2.2%提高到11.7%,將近是前一年的6倍!正是這樣大力度的支持,韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了飛速的發(fā)展,才出現(xiàn)了韓劇在國(guó)際上的大紅大紫。

四、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

電視劇的生產(chǎn)相當(dāng)于一條流水線工程,在這條流水線上,有策劃、編劇、制作、生產(chǎn)、發(fā)行、播放以及相關(guān)的書籍、影像制品、衍生品的生產(chǎn)銷售,這整個(gè)就是電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈。韓劇之所以能取得如此的成功,與在產(chǎn)業(yè)鏈上的完善是分不開(kāi)的。韓劇主要是由MBC(韓國(guó)文化放送)、KBS(韓國(guó)電視臺(tái))、SBS(漢城電視臺(tái))三大電視臺(tái)制作發(fā)行。這三家電視臺(tái)參與了電視劇制作的各個(gè)流程,他們?cè)谥谱髦季鸵呀?jīng)計(jì)劃好了該部電視劇的發(fā)展。一部韓劇,不只通過(guò)銷售給電視臺(tái)來(lái)賺錢,同時(shí)他們還把電視劇制作成光盤出售給個(gè)人。在電視劇播出期間,制作方往往會(huì)聯(lián)合出版商發(fā)行同名小說(shuō),通過(guò)電視劇來(lái)帶動(dòng)小說(shuō)銷售。對(duì)電視劇中的經(jīng)典人物、形象、物品,進(jìn)行二次加工,通過(guò)授權(quán)專門的制造商來(lái)制造玩偶、紀(jì)念冊(cè)等商品進(jìn)行銷售。而韓劇中的一些獨(dú)特的文化元素,更是一種優(yōu)質(zhì)資源,像韓國(guó)料理,在中國(guó)就因?yàn)轫n劇而廣泛為人所熟知,很多人更是成了韓國(guó)料理的忠實(shí)消費(fèi)者。同樣,一些外景地因?yàn)橛袔撞拷?jīng)典的韓劇在那里取景,使得該地區(qū)迅速成為人們向往的浪漫之地,當(dāng)?shù)匾虼税l(fā)展了旅游業(yè)。這種連帶的關(guān)系使得韓國(guó)經(jīng)濟(jì)受到很大的帶動(dòng)。

總之,從上世紀(jì)90年代中到目前這十多年間,韓劇在中國(guó)取得了空前的成功,這種現(xiàn)象值得我們中國(guó)影視從業(yè)者的深思。思考是為了借鑒,希望我們的電視劇從業(yè)者將來(lái)能取得像韓劇那樣的成功。

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