財報中的框影

ComScore市場研究公司日前公布的數(shù)據(jù)顯示,2009年7月,全球市場共進行了超過1130億次的搜索,同比上升41%。其中,谷歌、雅虎和百度分別以767億次、89億次和80億次占據(jù)前三位,谷歌全球搜索量同比增長58%,繼續(xù)保持著絕對領(lǐng)先,而上市不久的微軟Bing則躍居全球第四。

不過,百度在中國市場以81.9%遙遙領(lǐng)先,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)發(fā)布的2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,百度受眾覆蓋率已逼近90%。谷歌中國和騰訊搜搜分別位居第二和第三位,但市場份額加起來也不足20%。不過,騰訊與阿里巴巴的合作引擎計劃,正使得新的獨立搜索引擎有可能成為現(xiàn)實,最新的騰訊搜搜已經(jīng)完全擺脫了谷歌的影子。

百度2009年第二季度財報顯示,營收同比增長37%,凈利潤更是同比增長44.6%。不少分析師認(rèn)為,框計算是繼今年4月上線的“百度推廣專業(yè)版”之后,百度創(chuàng)新戰(zhàn)略面向未來的革命性嘗試。李彥宏近期多次公開表示,百度正進入一個研發(fā)的高峰期——每年在搜索引擎技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品方面的投入都超過年度營收的1/3,2008年這個數(shù)字甚至高達10多億元。

百度過去幾年的財報一直維持著高收入、高利潤、高增長的特征,Q2的數(shù)據(jù)同時表明,百度網(wǎng)絡(luò)營銷活躍客戶數(shù)量超過20.3萬家,同比增長12.2%,預(yù)示著越來越多的企業(yè)選擇搜索營銷,盡管眼下全球尚處經(jīng)濟危機之中。而普遍觀點是,正時由于金融危機導(dǎo)致企業(yè)推廣預(yù)算的壓縮,越來越多的企業(yè)更青睞于人群精準(zhǔn)、可控制效率、投入產(chǎn)出比更高的搜索營銷。

另一個不能忽視的現(xiàn)象是百度構(gòu)筑龐大營銷體系的計劃和實施。百度分析師會議中透露的信息包括,在點擊付費廣告客戶中,有半數(shù)都采用了專業(yè)版系統(tǒng),因為專業(yè)版的投資回報率(ROI)讓客戶很滿意。

一些營銷專家認(rèn)為,一次完整的企業(yè)營銷過程包括“營銷前”“營銷中”和“營銷后”三個層面,當(dāng)前的搜索營銷體系更側(cè)重“營銷中”,也就是關(guān)鍵詞投放部分。百度為此提出了增值服務(wù)計劃,包括產(chǎn)品增值、服務(wù)轉(zhuǎn)型、平臺升級等。顯然,百度希望通過構(gòu)建一個完整的搜索營銷體系,去實現(xiàn)基于大營銷的客戶回報,百度統(tǒng)計已經(jīng)在開始關(guān)注“營銷后”的層面,即推廣效果的衡量和反思上。據(jù)了解,百度統(tǒng)計包含了數(shù)十種統(tǒng)計圖表,其中尤其強調(diào)對推廣行為轉(zhuǎn)化率的評估和監(jiān)測——企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整推廣策略,改善企業(yè)網(wǎng)站,找到營銷的軟肋,提升投資回報率。

可以這么說:百度的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,使得李彥宏尋求務(wù)實性創(chuàng)新的努力得以體現(xiàn),其中包括他的服務(wù)轉(zhuǎn)型計劃。實際上,這種創(chuàng)新思路已經(jīng)貫徹到了百度營銷體系的每一個角落,百度統(tǒng)計的實質(zhì)就是一個策略顧問——企業(yè)通過它來指導(dǎo)、部署、優(yōu)化自己的營銷行為,而搜索則是其中的一個關(guān)鍵工具。

Q2的財報打消了眾多投資者和機構(gòu)分析師的疑慮,人們逐漸將百度視為那種“可以從容度過重大危機”的少數(shù)真正優(yōu)秀的企業(yè)之一。目前,很少有人不相信百度將在今后幾個季度迅速增長,畢竟危機影響已經(jīng)越來越被淡化。

向客戶提供高附加值的綜合解決方案——李彥宏表示,創(chuàng)新不僅僅針對技術(shù),只要是針對用戶需求或者潛在需求的有價值的改進,都將整合到百度的創(chuàng)新體系中——框計算,并非從現(xiàn)在才開始發(fā)生!