民營老總共話２００８，熱議２００９

王化兵

楊文軒(北京弘文館出版策劃有限公司總編輯)：解決產(chǎn)業(yè)層面問題

由于諸多因素影響，尤其奧運(yùn)期間，進(jìn)出北京不便，所以2008年可以說是調(diào)整年、緩沖年。2007年在紙價上漲、網(wǎng)絡(luò)閱讀等諸因素沖擊下，是快速下滑的一年，2008年處于相對停滯期間，明智的做法是控制規(guī)模和品種。當(dāng)然，這是基于對整個市場的判斷，現(xiàn)實情況是兩極分化嚴(yán)重，大的愈大，小的愈小，像社科領(lǐng)域的一些知名出版公司在今年7、8月份就把全年計劃完成了，所以在危機(jī)來臨的情況下，市場得以重新劃分，產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行適度調(diào)整。

民營書業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向可以歸結(jié)為三條路：1．做純粹的內(nèi)容提供商；2．獲取一定的書號，自身獨(dú)立發(fā)展；3．與國有重組，共同發(fā)展。目前與國有出版企業(yè)的合作是書業(yè)的焦點，民營書業(yè)企業(yè)獨(dú)立發(fā)展也可以走下去，但這條路很長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，民營書業(yè)會受到進(jìn)一步的擠壓，壓力會很大，如果能夠合作，可以實現(xiàn)快速發(fā)展。

金融危機(jī)對以出版業(yè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響沒有想像的那么大，閱讀是有慣性的，中國國民閱讀率很低，一個人2～3本書／每年，不會砍掉一半，因為本來花費(fèi)就不多。而且在金融危機(jī)下，也許會有更多的人選擇讀書，因為省錢，又能提升精神層面。目前銷售受到影響主要因為江浙、廣東民工潮回流，銷售可能發(fā)生區(qū)域空間轉(zhuǎn)移。等明年格局相對穩(wěn)定，影響就會不那么大了。

民營書業(yè)最主要的問題不是政策層面，而是產(chǎn)業(yè)層面，當(dāng)然利好政策會促進(jìn)更規(guī)范的大型民營企業(yè)出現(xiàn)，有了合法身份以后，會引進(jìn)更多的資金、人才，放開手腳干。但根本問題是，政策更開放后，你能長多大?大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境不好，具體表現(xiàn)有：閱讀率下降，市場失范，信用危機(jī)，商業(yè)模式亟待建立，運(yùn)營機(jī)制不靈等等。

2009年，兩級分化會更為明顯，危機(jī)持續(xù)，對未來的不確定性使人們的心理受到影響，會波及到上游出版商?，F(xiàn)在的出版業(yè)魚龍混雜，冬天來了，也未必是件壞事，一些“蛀蟲”會被殺死，做特價書、盜版的會被清理一遍，市場行為會更規(guī)范。

蔣一談(北京讀圖時代文化發(fā)展有限公司董事長)：專業(yè)出版凸顯優(yōu)勢

2008年，對于書業(yè)來說是相對平淡的一年，5月份以后，市場疲軟，圖書的平均銷量在下降，當(dāng)然也有一些書逆勢上揚(yáng)。以《茶藝》為例，3～11月份，重印了3次，銷量達(dá)到2萬冊，可以看出，市場上實用類圖書受諸多不利因素的影響會小一些。

明年讀圖時代的規(guī)劃是按照既定方針，推出數(shù)字圖文出版，更明確地向?qū)I(yè)化發(fā)展。這也是基于紙質(zhì)圖書市場份額不斷下降的趨勢做出的決策。

2008年出版業(yè)專業(yè)化傾向已經(jīng)很明顯，明后年會更凸顯出版企業(yè)核心競爭力。讀圖時代是做系列化傳統(tǒng)文化專業(yè)出版的公司，會圍繞這一個特定領(lǐng)域深挖。市場不好的年份，專業(yè)出版在出版業(yè)中會凸顯優(yōu)勢出來，同質(zhì)化、低水平的出版物會生存不下去。

內(nèi)容是讀者與書本的互動過程。出版業(yè)中作者居產(chǎn)業(yè)鏈上游，現(xiàn)在原創(chuàng)明顯不足，而出版社制作深度也不夠，后期加工不精，不能夠做到文本的深入淺出。

明年出版業(yè)會存在更大的機(jī)遇。只有心沉靜下來，才能把項目做好，一個優(yōu)質(zhì)的項目起碼要10個月以上才能打磨完成。因為讀者更挑剔，市場需要更優(yōu)質(zhì)的出版物。

王立(北京天則求實圖書有限公司主編)：重塑商業(yè)規(guī)范

我感受到的2008年總體比較平淡，行業(yè)內(nèi)商業(yè)規(guī)范差，積重難返，應(yīng)有強(qiáng)大的法律手段保障商業(yè)游戲規(guī)則。例如對帳期的約束，對一些發(fā)行企業(yè)，應(yīng)有制約措施，同時政府應(yīng)加強(qiáng)對民營書店入市退市的監(jiān)管，因為近一兩年捲款走人的事件時有發(fā)生。

另外一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是出版物文化格調(diào)不高，需要政府行為的引導(dǎo)和限制。它并不是偽書、假書，包裝制作也很精美，但內(nèi)容粗制濫造，沒有“真東西”，是垃圾知識。建議對館配中存在的腐敗重點清查，現(xiàn)在有的圖書館已經(jīng)到了買進(jìn)廢書應(yīng)付檢查的程度了。

大家有所共識的是電子商務(wù)市場發(fā)展迅猛。無論是網(wǎng)上書店的迅猛發(fā)展，還是出版上游的積極探索都表明，電子商務(wù)、數(shù)字出版的前景是可觀的。

2009年，如果能進(jìn)一步扶持民營書業(yè)，從書號、稅收方面能給予優(yōu)惠，將可以促進(jìn)銷量不大的文化類、學(xué)術(shù)類圖書的出版。

賀鵬飛(北京鵬飛一力圖書有限公司總經(jīng)理)：機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

美國的金融危機(jī)已經(jīng)波及到書業(yè)，沖擊會有，但蘊(yùn)藏很大的機(jī)會，有可能提供一個洗牌的機(jī)會，使強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱?？v觀今年的形勢，大的民營書業(yè)企業(yè)大多數(shù)在增長，小的企業(yè)則大多數(shù)在減少，甚至消亡。

民營書店由于資金壓力，整體上呈萎縮態(tài)勢，尤其是新華書店實力強(qiáng)的地方，民營書店都在萎縮，可以說是不折不扣的國進(jìn)民退。