賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務咨詢中心

得益于網(wǎng)絡基礎設施建設加快,寬帶網(wǎng)絡普及率快速提升,同時電腦、手機等上網(wǎng)終端設備數(shù)量增長,2008年中國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)大幅增長,用戶規(guī)模達到2.98億人,比2007年增加了8800萬人,同比增長了41.9%,用戶對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度、應用水平以及消費能力都明顯提升。2008年,中國互聯(lián)網(wǎng)總體市場規(guī)模達到1389.9億元,持續(xù)了20%以上的快速增長,其中,互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場規(guī)模為706.9億元,首次超過了基礎服務市場規(guī)模,占整體市場規(guī)模的50.9%。

監(jiān)管加強百花齊放

2008年,通過對汶川地震、奧運會等突發(fā)和重大事件的報道和參與,中國門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時通信以及視頻網(wǎng)站等等都顯現(xiàn)出了巨大的影響力。而正是因為互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟社會的影響力讓政府加強了對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管。從視頻網(wǎng)站的視聽服務許可證,到各地針對C2C網(wǎng)店營業(yè)執(zhí)照管理,以及中國人民銀行正在醞釀的電子支付牌照等,牌照化、規(guī)范化運營已經(jīng)逐漸成為一種趨勢。

不過從互聯(lián)網(wǎng)應用服務市場結(jié)構(gòu)來看,網(wǎng)絡游戲和電子商務是目前市場的主力。2008年,網(wǎng)絡游戲市場在免費模式的激勵作用下,找到了新的業(yè)務增長點;電子商務的增長則主要來自于B2C平臺的快速發(fā)展。搜索引擎業(yè)務,在中小企業(yè)用戶的支持下繼續(xù)保持良好的增長勢頭,但由于2008年下半年以來,中國中小企業(yè)整體經(jīng)營狀況不景氣,增長速度有所放緩。SNS網(wǎng)站在2008年也取得了強勁增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)市場5大趨勢

1.金融危機的挑戰(zhàn)和機遇

在金融危機的背景之下,企業(yè)一方面會縮減成本,采取謹慎的策略,另一方面也迫切需要通過創(chuàng)新來提高生產(chǎn)、營銷效率。這恰恰為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了新的機會?；ヂ?lián)網(wǎng)作為高效、低成本、可控性高的營銷手段將會成為傳統(tǒng)企業(yè)的新寵。同時,企業(yè)也會嘗試通過運用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務平臺,來提高企業(yè)整體運營效率,提高利潤率。

2.向移動平臺加速融合

2009年,在電信重組和3G業(yè)務的帶動下,移動互聯(lián)網(wǎng)將會成為電信運營商、內(nèi)容開發(fā)商與運營商等關注的焦點,也會極大地鼓勵互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務發(fā)展路徑將與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展路徑有很多相似的地方,而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展已經(jīng)在內(nèi)容、用戶以及商業(yè)模式上都為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了重要的借鑒。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也期待能夠突破傳統(tǒng)寬帶網(wǎng)的限制,涉足到利潤空間更大的移動互聯(lián)網(wǎng)運營。因此,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務向移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合過渡已經(jīng)成為必然趨勢。從具體業(yè)務來看,繼移動即時通信業(yè)務之后,移動電子商務、移動支付以及移動SNS都將成為未來兩三年移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展的重點。

3.傳統(tǒng)企業(yè)用戶需求值得關注

傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的關注逐年提高,很多企業(yè)已經(jīng)開始計劃利用互聯(lián)網(wǎng)手段進行網(wǎng)絡營銷,來提高企業(yè)的影響力,甚至利用互聯(lián)網(wǎng)對人才招聘、客戶服務、企業(yè)文化宣傳等提供支撐。而利用企業(yè)網(wǎng)站或者電子商務平臺,來為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤空間更成為需求的重點。

4.Open API和Widget將得到廣泛的應用

SNS的快速發(fā)展已經(jīng)在全球范圍內(nèi)掀起了開放平臺的浪潮,中國企業(yè)也已經(jīng)先后開始制定和實施開放平臺策略。從整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢看, OpenAPI理念將會被廣泛應用到互聯(lián)網(wǎng)的多項應用中。網(wǎng)站個性化發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。通過Open API,網(wǎng)站能夠吸引全球的開發(fā)商,豐富網(wǎng)站產(chǎn)品,迎合個性化需求,使用戶獲得真正個性化的服務和體驗。開放API還將會引發(fā)新的盈利模式和合作模式。Widget技術(shù)的大范圍應用使得互聯(lián)網(wǎng)平臺更具個性化,服務內(nèi)容和服務模式更加豐富。同時,用戶不僅可以自由定制Widget,還可以嘗試自己開發(fā)和設計個性化的Widget,甚至因此獲得收益。

5.借助電子商務手段提升服務盈利能力

從近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢來看,利用內(nèi)容黏性對用戶的聚集,拓展差異化的電子商務模式能夠創(chuàng)造出新的盈利模式。如騰訊推出了以Q幣為紐帶的價值體系。隨著SNS模式在2008年的迅速崛起,虛擬貨幣+游戲+禮物的新型電子商務模式獲得了更快的推廣和應用。

2008年接受過汶川大地震、北京奧運會等重大事件洗禮的中國互聯(lián)網(wǎng),影響力急速提升,主流地位凸顯,同時各種應用呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢:電子商務、網(wǎng)絡游戲、SNS、移動互聯(lián)網(wǎng)等應用欣欣向榮。而以精準和互動為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)營銷在2009年將得到進一步加強,中國互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模將繼續(xù)擴大。