［美］米爾頓·科特勒

全球經(jīng)濟衰退形勢下，中國企業(yè)能否抓住機會積聚力量？

這或許正是一個歷史賦予我們的機遇。

30年來創(chuàng)造奇跡的深圳模式，為什么不能出現(xiàn)在大洋的另一邊？

西方世界的經(jīng)濟正處于衰退中：金融服務業(yè)的瓦解已經(jīng)造成大規(guī)模的裁員；占全美GDP70%的零售業(yè)正處在負增長中，并將遭到信用限制的打擊；商業(yè)房地產(chǎn)和品牌權(quán)益將會陸續(xù)下跌。

中國、印度和其他新興經(jīng)濟體將以較低的比率保持增長，較低的增長率困擾著他們將大量農(nóng)村人口城市化的需要。7%的增長率對中國來說也許還不夠好，但相比需要與負增長作斗爭的西方國家，東方國家能夠較好地處理增長的下降，并且這種東西方的增長不平衡可能會持續(xù)較長時間。

歐美經(jīng)濟：進入“停滯的10年”？

世界頭號經(jīng)濟體美國正處在經(jīng)濟衰退中，并且衰退期將被拉長。在金融機構(gòu)國家化的過程中，我們并不是在經(jīng)歷一個循環(huán)，而是在經(jīng)歷著一個結(jié)構(gòu)性的改變。結(jié)構(gòu)性的改變需要經(jīng)過長時間才能達到穩(wěn)定的狀態(tài)并獲得信任。同時，公司和家庭破產(chǎn)導致的緊縮，不僅僅是生活方式的改變，我們可能看到一個日本式的“停滯的10年”，它在那里發(fā)生過，它也可能在美國發(fā)生。

美國公司將會持續(xù)將投資向經(jīng)濟持續(xù)增長的東方國家轉(zhuǎn)移，雖然這些國家的經(jīng)濟增長率也比較低，但有增長總比沒有增長的地區(qū)富有吸引力，同時美國管理人才也將投奔東方的市場。

出口的下降使得美國不得不從事它多年來一直抵制的事情——為貿(mào)易平衡和盈余而銷售先進的技術(shù)和武器給所有人。這要求與中國形成戰(zhàn)略聯(lián)盟——就像對1972年尼克松和基辛格秘密外交的重復，但卻在新的背景和交易下進行。這種交易將可能犧牲日本的利益，就像在1972年犧牲臺灣的利益一樣。

歐洲相比美國面臨更大的困境。占歐洲經(jīng)濟GDP較高比例的制造業(yè)，在沒有零售擴展作為補償?shù)耐瑫r，正在迅速下降。他們將會面臨更長的衰退，政治分離、貿(mào)易保護主義和對虛構(gòu)的生活方式的降低所帶來的痛苦困擾著他們。歐元會變得與美元等值或更低，甚至，它作為一種貨幣可能解體。

歐洲憲章沒有得到通過是致命的問題，如果它沒能在繁榮時期得到通過，它肯定不能在更加令人絕望的、每一個國家都關(guān)注它自己的生存而不相信任何共同協(xié)議的時候得到通過。在統(tǒng)一行動上，歐洲的國家情況有太多的不一致，在強國都難于自保的時候，他們不會去向弱國伸出援手。歐洲在支持資本的形成中有太多嵌入的福利，在一個高失業(yè)率的歐洲，對福利的降低會造成嚴重的社會動蕩，經(jīng)濟會癱瘓，這種經(jīng)濟癱瘓比停滯更加嚴重。經(jīng)濟停滯的社會還能夠運行，癱瘓的社會無法運行。歐洲未能創(chuàng)建獨立的軍隊將成為歐洲的達摩克里斯之劍。

中國經(jīng)濟：正在積蓄全球力量

中國將受到全球經(jīng)濟危機的影響，經(jīng)濟增長下降到9%，而且可能降低到7%，但中國仍然保持2萬億美元的外匯儲備，以及穩(wěn)定的預算和可控的債務。引人矚目的是，2008年1月～10月中國出口總值比上年同期增長了21.9%，中國所建立的廉價商品生產(chǎn)模式在糟糕的時期幫了中國的大忙，因為現(xiàn)在全世界都需要便宜的商品。

中國將維持它持續(xù)出口的經(jīng)濟和國內(nèi)經(jīng)濟增長的平衡，中國的政策足夠聰明和權(quán)威，以至于能誘導和促使儲蓄進入到國內(nèi)市場的消費擴張中。它的貿(mào)易政策和敏銳度足夠聰明，以至于能發(fā)現(xiàn)新的出口廉價商品的利基市場和價值增加的利基市場。這樣的平衡看起來是個奇跡，但它會被達到和實現(xiàn)。

中國的外匯儲備將支持它的企業(yè)對海外生產(chǎn)、品牌和渠道資產(chǎn)的并購以獲得更高的利潤。渠道的高額利潤可以抵消高的生產(chǎn)成本，而所在國家的生產(chǎn)和分銷可以抵消保護主義，充足的經(jīng)濟增長可以保持內(nèi)部的和諧，對技術(shù)的投資產(chǎn)生有競爭力的價值增值的產(chǎn)品和先進的技術(shù)，中國將增長它的全球力量。當中國擁有基于其生產(chǎn)體系上的可靠技術(shù)，它將使人民幣可兌換，它將變成全球儲備貨幣。

中國企業(yè)：將深圳模式出口！

延長的全球衰退對廉價商品有更多的需求，那就是關(guān)注價格和價值而不是溢價品牌商品。中國通過它的國家政策、低勞工成本、工業(yè)運作、企業(yè)家文化和供應鏈管理而熟練地掌握了廉價商品的生產(chǎn)方式。為提前應對全球保護主義的威脅，中國應該出口它的生產(chǎn)體系而不僅僅是產(chǎn)品。只有當擁有了國外消費市場的當?shù)厣a(chǎn)和市場渠道，中國才能在這些衰退的市場中填充它生產(chǎn)的廉價商品。考慮到分銷渠道的高利潤因素，它能通過渠道利潤抵消高的勞工成本而實現(xiàn)比國內(nèi)的競爭對手更低的總體成本。中國在國外市場的生產(chǎn)和分銷會因就業(yè)和稅收的考慮將被接納。

中國可以把深圳經(jīng)濟特區(qū)的模式移植到國外市場。深圳經(jīng)濟特區(qū)在建設(shè)、生產(chǎn)、物流和營銷方面擁有一體化的公共資本支持、激勵性的政策、補貼和私人投資。中國可以在美國和歐洲發(fā)展中美和中歐經(jīng)濟區(qū)，中國政府以及省市政府可以通過保留稅收收入支持海外企業(yè)，美國的州政府和歐洲國家將因能減緩失業(yè)以及產(chǎn)生新的當?shù)囟愂斩鴼g迎這些企業(yè)的進入。這些經(jīng)濟區(qū)會與當?shù)氐钠髽I(yè)建立伙伴關(guān)系，但中國企業(yè)將聯(lián)合控制生產(chǎn)、品牌、物流和渠道資產(chǎn)。

美國很多州的土地成本低于廣東，中國企業(yè)將獲得當?shù)丶毙韫ぷ鳈C會的管理人才，這些新的區(qū)域會非常大，同時需要專業(yè)的規(guī)劃、老練的政治談判以及國外的立法保護。與中國企業(yè)現(xiàn)在單獨在美國和歐洲進行的海外并購不同，那些并購是分散的和不完整的，而這些經(jīng)濟區(qū)將為中國企業(yè)的當?shù)刭Y產(chǎn)提供政治庇護，它將代表中國進入全球化的新的階段?，F(xiàn)在不是西方國家在經(jīng)濟形勢好的時期在東方擴張了，而是中國在西方經(jīng)濟形勢差的時期在西方進行擴張。管理

（本文作者系科特勒咨詢集團董事局主席）

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