日本“白色家電” 首次進(jìn)軍歐洲

本報(bào)駐日本特約記者 謝德良

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本松下公司24日宣布，將進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，推出適合歐洲消費(fèi)者使用的松下“白色家電”。預(yù)計(jì)到2013年，松下在歐洲市場(chǎng)的“白色家電”業(yè)務(wù)銷售將達(dá)到800億日元（約合人民幣57.5億元）。

報(bào)道稱，這是日本電器廠商首次在這一領(lǐng)域進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。松下公司計(jì)劃3月份向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等7個(gè)國(guó)家推出三款洗衣機(jī)和兩款冰箱。到9月份，則將銷售范圍擴(kuò)大到東歐在內(nèi)的17個(gè)國(guó)家。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，這些“白色家電”產(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn)，然后向歐洲市場(chǎng)輸出，松下正緊鑼密鼓地以歐洲大型商場(chǎng)為中心調(diào)整銷售渠道。據(jù)共同網(wǎng)24日?qǐng)?bào)道，因考慮到歐洲各國(guó)非常重視環(huán)保的情況，這批銷向歐洲市場(chǎng)的家電均獲得了歐洲節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的最高級(jí)別認(rèn)證，在洗衣機(jī)的節(jié)水性能、冰箱的瓜果蔬菜保鮮性能方面均體現(xiàn)了日本的最新技術(shù)。這些家電產(chǎn)品的顧客層定位于高收入者，冰箱預(yù)計(jì)大約售1000歐元，洗衣機(jī)價(jià)位在700歐元至900歐元之間。

除了在歐洲布局銷售渠道，松下還打算4月份在德國(guó)新設(shè)“歐洲家電生活研究中心”， 將產(chǎn)品研發(fā)鏈條延展到歐洲，著重研究歐洲人的文化、生活習(xí)慣，然后開發(fā)出更適合歐洲人使用的家電產(chǎn)品。目前，這批推向歐洲市場(chǎng)的冰箱、洗衣機(jī)也是在廣泛聽取了歐洲消費(fèi)者“要求提供靜音、節(jié)能、功能完善、結(jié)實(shí)耐用”的意見后開發(fā)出來(lái)的。

對(duì)于松下的這一新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，松下負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)的“Home Appliance”公司副社長(zhǎng)松村二郎表示，“目前，在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)做好一切準(zhǔn)備，只待銷售！”但《日本經(jīng)濟(jì)新聞》25日稱，日本經(jīng)濟(jì)主要依賴出口業(yè)，然而向歐洲市場(chǎng)銷售的汽車、電器產(chǎn)品多屬高價(jià)位產(chǎn)品，而在金融危機(jī)影響下，歐洲消費(fèi)者的節(jié)約意識(shí)正在普遍加強(qiáng)，這些產(chǎn)品在歐洲的銷售情況還是個(gè)未知數(shù)。另?yè)?jù)《朝日新聞》25日?qǐng)?bào)道，日本電器業(yè)人士評(píng)論認(rèn)為，歐洲本土的電器品牌實(shí)力雄厚，松下勢(shì)必要與其進(jìn)行艱難的競(jìng)爭(zhēng)。另外，要將這些產(chǎn)品運(yùn)到歐洲，產(chǎn)品運(yùn)輸成本也是一個(gè)負(fù)擔(dān)，所以松下取得成果要等待很長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>