金融危機背景下如何推動中國名牌建設(shè)

王秋韻　朱　勇

2008年9月中旬，“三鹿事件”爆發(fā)，9月21日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局網(wǎng)站公布消息，根據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知》的要求，國家質(zhì)檢總局不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評選活動。

一時間傳聞四起，質(zhì)檢總局退出了名牌評選活動，2D08年的名牌評選工作停滯，中國的名牌戰(zhàn)略該如何繼續(xù)?對此，原航空航天部部長、國家經(jīng)濟委員會副主任、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任林宗棠接受了本刊的專訪，結(jié)合當(dāng)下金融危機背景，就如何推動中國名牌建設(shè)表達了自己的看法。

要抓住世界金融危機的機遇繼續(xù)推動國家名牌戰(zhàn)略

1990年，時任中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任的林宗棠提出了中國名牌建設(shè)的“千十之夢”，即“通過10年的努力培育出1000個中國名牌、10個或者更多世界名牌”的培育工程，從整體上提高中國品牌的價值和市場競爭力。

2001年至2007年底，扣除復(fù)評和取消名牌的數(shù)目，名推委共評出中國名牌340類、產(chǎn)品總數(shù)1913個，中國的世界名牌10個。如今，“千十之夢”早已成為現(xiàn)實，中國名牌戰(zhàn)略已初見成效。但讓林宗棠放心不下的是，從總體上講，目前我國企業(yè)的規(guī)模不大，在國際市場上的競爭力不強，產(chǎn)品占國際市場的份額小，在國際市場上叫得響的品牌不多，特別是還沒有一個真正稱得上“世界頂級名牌”的產(chǎn)品。

面對暫被擱置的中國名牌評選活動，林宗棠首先肯定了以往名牌評選工作的積極作用，他表示：“以質(zhì)量為核心展開的名牌評定工作對企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新、提升自身競爭力起到了推動作用；另一方面，消費者也愿意購買名牌產(chǎn)品。政府指導(dǎo)下的名牌評選工作對提高我國產(chǎn)品質(zhì)量起到了積極的推動作用?！?/p>

但在當(dāng)前的經(jīng)濟背景下，金融危機席卷全球，我國面臨人民幣升值，出口受阻的困難，中國名牌戰(zhàn)略應(yīng)該如何發(fā)展?

林宗棠說：“目前，我國經(jīng)濟面臨著危機，但同時也是難得的機遇。我認(rèn)為在這種情況下，名牌戰(zhàn)略不但不能放棄，而且應(yīng)該加大力度去做。面對金融危機，中國需要樹立品牌意識，把品牌做起來，提升品牌附加值以贏得更多的利潤空間?！?/p>

對于名牌戰(zhàn)略及評定工作中曝出的問題，我們應(yīng)當(dāng)總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，不能因噎廢食。歷史上日本的品牌也發(fā)生過質(zhì)量危機，但并沒有因此放棄?？傮w來說，中國的產(chǎn)品還是使世界人民的生活水平提高了，我們以廉價的勞動力為世界人民服務(wù)了，對降低全球生產(chǎn)成本發(fā)揮了重要作用，這是好事情。目前雖然發(fā)生了有關(guān)中國制造的危機，但世界市場我們不能輕易退出，而是要好好改進，抓住機遇。例如美國頂級品牌很多，眼下的金融危機使通用汽車面臨破產(chǎn)，大量裁員，我們就可以借機請來專家，學(xué)習(xí)尖端技術(shù)，把自己的汽車業(yè)搞上去?！绷肿谔呐e例說道。

如何讓世界市場認(rèn)可中國名牌

面對世界輿論對“中國制造”的質(zhì)疑，我們的產(chǎn)品應(yīng)如何讓世界市場接受?林宗棠認(rèn)為這并不難，三條標(biāo)準(zhǔn)即可：

“首先，產(chǎn)品的質(zhì)量要好。這是最重要的一條，也是名牌最根本的要求。第二，價格低廉。跟同類產(chǎn)品相比，我國出產(chǎn)的產(chǎn)品價格相對低廉，這使我們的產(chǎn)品更有競爭力，也成為了‘made in China的特色之一。如果草率地把產(chǎn)品價格向日本，韓國等發(fā)達國家看齊，目前就會失去競爭力。而且目前受金融危機影響，各國消費者更加青睞價格低廉的產(chǎn)品，例如美國就流行‘一元店，這也給了中國產(chǎn)品競爭的機會；第三，服務(wù)周道。產(chǎn)品售前售后的服務(wù)是樹立產(chǎn)品好口碑的重要標(biāo)準(zhǔn)，在‘質(zhì)優(yōu)價廉的同時，也要重視相關(guān)服務(wù)。有了這三條，中國的產(chǎn)品就可以占領(lǐng)世界市場，中國的名牌就可以讓世界認(rèn)可，抓住機遇，再上一個臺階。”

林宗棠坦陳，目前我國產(chǎn)品除了面臨人民幣升值，出口受阻、反傾銷等外部條件制約外，國內(nèi)企業(yè)也存在盲目競爭的現(xiàn)象，山東一家工廠生產(chǎn)的咖啡杯在美國超市售價為7.99美元一個，但美方訂單的定價卻只有0.2美元，嚴(yán)重影響了企業(yè)利潤。除了國外對中國制造施加的壓力以外，國內(nèi)企業(yè)的盲目競爭不但壓低了價格，使產(chǎn)品利潤下滑，還消耗了能源和勞動力，從而使得中國制造更加受到傾銷的指責(zé)。這些內(nèi)部矛盾還需要不斷調(diào)整。

經(jīng)濟刺激計劃中應(yīng)有萬億級品牌發(fā)展基金

2004年6月，溫家寶總理在山東考察時指出，企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。世界未來的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，集中表現(xiàn)在一流的技術(shù)，一流的產(chǎn)品。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌。

林宗棠認(rèn)為，在政策的支持下，名牌就好比提升中國制造競爭力的刀刃，應(yīng)當(dāng)更加重視我國的名牌戰(zhàn)略，把錢用在刀刃上。目前，中國出口產(chǎn)品被一些國家和媒體惡意炒作，對中國制造的質(zhì)疑不斷增多；一些知名的民族品牌不斷被外資加速并購。在這種情況下，國家可以成立專項的品牌基金，拿出1萬億元來培育扶持我國品牌的發(fā)展，以國家的資本力量來提升中國制造。對于我國名牌的發(fā)展，事在人為，關(guān)鍵要“為”，而且“大有可為”。

林宗棠說：“名牌戰(zhàn)略最重要的是培育，培育和評比要兩手抓。我們應(yīng)結(jié)合自身特色，培育和扶持國家的知名品牌，花99％的力量來培育名牌，1％的力量搞名牌評選。在以后的國家名牌戰(zhàn)略中，國家有關(guān)職能部門應(yīng)該重在政策扶持和宏觀指導(dǎo)，而不是親自參與具體的評選工作，要根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀繼續(xù)推進這項工作，可以把政府，媒體、行業(yè)力量組織起來，目前新華社在全世界內(nèi)享有知名度和權(quán)威性，《中國名牌》雜志也可以作為名牌評選的一扇窗口，首發(fā)評選結(jié)果。目前中國還沒有自己的世界頂級品牌，名牌戰(zhàn)略可謂任重道遠。要再開展第二個30年的名牌戰(zhàn)略，重點就是培育和扶持我國自己的世界頂級品牌。”