國(guó)外大企業(yè)涉足睡眠用品

本報(bào)駐加拿大特約記者 陶短房

在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，助睡產(chǎn)業(yè)已創(chuàng)造出不少商業(yè)奇跡，《福布斯》雜志2007年做過一個(gè)調(diào)查，結(jié)論是在美國(guó)，助睡產(chǎn)業(yè)年銷售額高達(dá)100億-120億美元，而且還在不斷發(fā)展。

國(guó)外資料統(tǒng)計(jì)，約有10%的成年人患有失眠癥，而且越是高收入者和精英階層，患失眠癥者的比例越高。據(jù)加拿大一家健康食品公司2008年的內(nèi)部報(bào)告顯示，國(guó)外助睡產(chǎn)品大體分為幾類。一類是助睡床上用品和臥房用品，如助睡枕、助睡墊、助睡窗簾等；

一類是助睡輔助器材，如助睡按摩椅、睡眠分析計(jì)、助睡艙之類，和床上用品相比，這些助睡器材可以在公共場(chǎng)合和辦公地點(diǎn)使用，更適合白領(lǐng)和高管等商務(wù)人士的需要。如英國(guó)發(fā)明的“午睡艙”，可幫助辦公室人士忙里偷閑迅速午睡一把，幾年時(shí)間就行銷歐美，許多著名跨國(guó)公司的辦公室都購(gòu)置了這種設(shè)備，以幫助員工放松和小憩。近年來不少跑長(zhǎng)途的貨柜車或普通汽車司機(jī)都會(huì)在汽車座椅上安裝這類助睡設(shè)備，以便長(zhǎng)途旅行間隙可以更好地休息。

一類是助睡健康食品，如助睡牛奶、助睡維生素丸、助睡花粉食品等，這類產(chǎn)品在歐美國(guó)家越來越流行，而且細(xì)化明確，從老人到嬰兒的專用產(chǎn)品應(yīng)有盡有。

還有一類是助睡讀物和音像制品，如日本、法國(guó)都有專門的助睡唱片，通過播放舒緩的音樂、柔和的風(fēng)聲雨聲催人入眠。北美和日本的出版社都出版過不少助睡食譜。

和中國(guó)的助睡產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)多為中小企業(yè)、作坊不同，國(guó)外的助睡產(chǎn)業(yè)活躍著許多國(guó)際知名品牌。像輝瑞這樣的知名藥廠和麥斯威爾等食品集團(tuán)均出產(chǎn)助睡健康食品，日本東芝公司生產(chǎn)睡眠分析計(jì)，松下公司生產(chǎn)專用午睡屋等，助睡產(chǎn)品經(jīng)常被納入集團(tuán)營(yíng)銷體系，得到“正統(tǒng)”的推銷。

不過由于助睡產(chǎn)品私密性、家庭性的特點(diǎn)，電視直銷、上門直銷甚至傳銷仍是大多數(shù)助睡產(chǎn)品的常見營(yíng)銷模式。由于是新興產(chǎn)業(yè)，許多國(guó)家對(duì)如何管理助睡產(chǎn)業(yè)還處于摸索狀態(tài)，許多國(guó)家出現(xiàn)了夸大產(chǎn)品效能的現(xiàn)象，加上部分推銷者死纏爛打，使得不少消費(fèi)者對(duì)助睡產(chǎn)品的促銷方式、甚至對(duì)助睡產(chǎn)品本身產(chǎn)生反感。▲