山東：小家電熱賣三四級(jí)市場(chǎng)

剛剛過(guò)年回來(lái)的馬先生，今年回家給家人送的“紅包”不是現(xiàn)金，而是電磁爐和豆?jié){機(jī)等小家電產(chǎn)品。按照他的話說(shuō)：“給父母錢，他們總是合不得花，而送這些產(chǎn)品比起保健食品等要實(shí)惠得多，健康得多，今年回家我還會(huì)把小家電作為探親‘禮?！?/p>

在春節(jié)期間，有眾多與馬先生一樣的消費(fèi)者選擇小家電作為探親禮品，使得這一市場(chǎng)呈現(xiàn)出異?；鸨膱?chǎng)面，而這種勢(shì)頭仍在延續(xù)。

三四級(jí)市場(chǎng)的新興“禮品”

記者發(fā)現(xiàn)，小家電產(chǎn)品在春節(jié)期間呈現(xiàn)出購(gòu)需兩旺的局面，而且從一二線城市開始向三四級(jí)市場(chǎng)滲透。

據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，購(gòu)買較多的商品是小家電，約占60％，冰箱、洗衣機(jī)約占20％。“小家電熱銷是這個(gè)春節(jié)最大的特點(diǎn)，表現(xiàn)也最為優(yōu)秀，大部分商品比去年同期增長(zhǎng)了近三成，甚至有些產(chǎn)品的銷售額有超過(guò)60％的增長(zhǎng)?！?/p>

大中電器中塔店銷售人員告訴記者，今年小家電產(chǎn)品成了進(jìn)城務(wù)工人員購(gòu)買的熱點(diǎn)產(chǎn)品?！敖衲暧捎诖汗?jié)較早，進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)時(shí)間也提前。所以從元旦假期開始，禮品家電就已經(jīng)開始熱銷?！眮?lái)自國(guó)美電器的數(shù)據(jù)顯示，從元旦到春節(jié)期間，小家電銷售異?；鸨?，增長(zhǎng)近兩倍。

春節(jié)期間，記者與親人一起回山東濰坊過(guò)春節(jié)，記者在當(dāng)?shù)氐闹邪俅髲B和銀座中心看到，許多消費(fèi)者選擇電磁爐等產(chǎn)品作為饋贈(zèng)親人的禮物。從青州過(guò)來(lái)的消費(fèi)者孫女士對(duì)記者表示：“小家電產(chǎn)品可以讓父母的生活更快捷方便，最主要的原因是比送保健食品等要實(shí)惠得多?！?/p>

而剛剛“探親”回來(lái)的劉先生也代表了眾多“反鄉(xiāng)客”的心聲。他去年才到北京打工，一年都沒(méi)回家，今年回家給父親買的剃須刀，給母親買的是電吹風(fēng)，兩樣加在一起才花了200多元?！斑@些小家電農(nóng)村也有賣的，但是大多質(zhì)量不好，用不了幾天就壞了?！?/p>

對(duì)此，資深市場(chǎng)觀察人士分析指出，目前，小家電產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)上基本飽和，而隨著越來(lái)越多的農(nóng)村消費(fèi)者開始注重生活質(zhì)量，使得小家電產(chǎn)品快速滲透到三四級(jí)市場(chǎng)，而這一趨勢(shì)在未來(lái)幾年的時(shí)間里仍將延續(xù)，這也就使得微爐、電飯鍋等小家電產(chǎn)品成為備受青睞的產(chǎn)品。

受益“家電下鄉(xiāng)”政策值得注意的是，不僅是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念悄然改變催小家電在三四級(jí)市場(chǎng)熱銷，在“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激下，許多地區(qū)還通過(guò)贈(zèng)送購(gòu)物券、直接降價(jià)等方式擴(kuò)大消費(fèi)者消費(fèi)，這也促進(jìn)了小家電產(chǎn)品的熱賣。

據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)家電容量達(dá)到了9300多億元。目前我國(guó)農(nóng)村有8億多人口，2.1億個(gè)家庭，占我國(guó)家庭總量的67.6％，是最大的消費(fèi)群體。據(jù)了解，包括格蘭仕在內(nèi)的一批小家電瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場(chǎng)，啟動(dòng)新一輪大篷車活動(dòng)，全部采用直接降價(jià)方式，比家電下鄉(xiāng)13％的價(jià)格補(bǔ)貼還要優(yōu)惠?！耙愿裉m仕電磁爐為例，其產(chǎn)品降價(jià)最高幅度超過(guò)了40％?！碧K寧電器劉家窯店促銷人員介紹，這一舉措從2008年年底就開始了，而且是在全國(guó)范圍內(nèi)掀起的一場(chǎng)“安全平板，完美風(fēng)暴”的降價(jià)活動(dòng)，這種高檔機(jī)型中檔價(jià)的市場(chǎng)策略，對(duì)市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈沖擊。

在熱熱鬧鬧的春節(jié)消費(fèi)中，“家電下鄉(xiāng)”給農(nóng)民帶來(lái)了看得見(jiàn)的實(shí)惠，以南京為例，蘇寧電器高淳店，當(dāng)天銷售額達(dá)60萬(wàn)元左右，相當(dāng)于平時(shí)5倍多，其中，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售額占了近三成。據(jù)溧水縣此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電視機(jī)等老家電在該縣農(nóng)村已基本普及，而微波爐、熱水器、電飯鍋等新型小家電則形成消費(fèi)時(shí)尚。同時(shí)。在國(guó)美電器杭州德勝店，五成以上的持消費(fèi)券的消費(fèi)者購(gòu)買電暖器、壓力鍋、電磁爐等小家電產(chǎn)品。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，從今年春節(jié)小家電產(chǎn)品的旺銷可以看出，消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求還是很大的，關(guān)鍵是廠商如何激發(fā)這種消費(fèi)熱情。只要想消費(fèi)者所想，供消費(fèi)者所需，小家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力仍舊巨大。