美國女性捐贈新特點

文／（美）蘇珊·Ｅ·科夫曼　譯／張弘莧

女性捐贈的側(cè)重點不同于男性。男性的捐贈方向側(cè)重于藝術(shù)和人文科學方面，女性則更側(cè)重于教育、醫(yī)學和自然科學等，縱觀美國女性從事的慈善事業(yè)，這個特點是非常突出的，女性在非營利組織中具有相當強的影響力。女性更傾向于什么慈善組織？女性愿意支持哪一家慈善機構(gòu)呢？根據(jù)美國婦女商業(yè)雇主基金會數(shù)據(jù)顯示，女性參與慈善事業(yè)的主要意愿排在第一位的是教育，其次是與女性有關(guān)的慈善組織和藝術(shù)，還有與健康有關(guān)的慈善團體、宗教組織、青年團體、社會與人的服務、當?shù)厣鐓^(qū)服務團體、政治組織和環(huán)境問題等。田納西大學的婦女慈善家聯(lián)盟堅持認為，婦女往往愿意捐助教育、科學及醫(yī)療機構(gòu)。男性更傾向于捐助藝術(shù)和人文學科。

女性捐贈的方式不同于男性。針對美國婦女基金會1999年女商業(yè)強人獎的得主做的一項調(diào)查表明，400名女強人中，基本上都有做慈善的習慣。大多數(shù)女性在一年內(nèi)至少為慈善機構(gòu)捐贈2.5萬美元或更多，其中19%的女性捐贈超過10萬美元，并且大多數(shù)人都是志愿者。超過半數(shù)以上的人（54%）在決定捐贈之前不咨詢?nèi)魏稳擞嘘P(guān)慈善機構(gòu)的情況，更多的人（86%）是根據(jù)慈善機構(gòu)的效率和負責的領(lǐng)域捐贈。而一半以上的捐贈者積極參與慈善事業(yè)是因為與慈善機構(gòu)有情感聯(lián)系。

凱·S·格雷斯是美國舊金山非營利團體的顧問，她同意女性捐贈者與慈善機構(gòu)在情感上是有關(guān)聯(lián)的，她們更傾向于支持她們喜歡的慈善機構(gòu)。她說：“美國加州大學洛杉磯分校的一項關(guān)于女慈善家的研究已經(jīng)進行了將近十年，長時間的研究結(jié)果表明，一般來說，女慈善家們先跟某個慈善機構(gòu)建立聯(lián)系，獲得好感后再進行捐贈，此后她們會給這個慈善機構(gòu)一筆大的捐贈，并與此慈善機構(gòu)保持長久的聯(lián)系?！?/p>

幾年前的《時代》周刊也曾經(jīng)得出了類似的結(jié)論，女人們已經(jīng)不再只愛參加學校慈善拍賣和把自己打扮得漂漂亮亮參加慈善舞會了，她們現(xiàn)在更多關(guān)注的是，她們喜歡的慈善機構(gòu)和她們的捐款是怎樣被利用的。

美國田納西大學的婦女慈善家聯(lián)盟也給出了男性和女性在慈善事業(yè)方面的不同。據(jù)此聯(lián)盟幾年前的一項調(diào)查，71%以上的女性將善款捐給非營利組織，相比之下，男性捐助慈善機構(gòu)的只有65%。有些女性的年收入只占男性收入的75%，但她們卻將很大一部分收入捐贈給了慈善機構(gòu)，女性捐贈給慈善機構(gòu)的善款總數(shù)是男性捐贈的93%。

研究有關(guān)女性與男性的捐贈習慣，通過調(diào)查1000個人，得出這樣一個結(jié)果：男性和女性都認為幫助慈善機構(gòu)解決困難，給予善款捐助，是個讓人相信的理由。同時男性比女性更在意的是，參與到這個慈善機構(gòu)中并要對此慈善機構(gòu)財務實施問責制。

女性在慈善事業(yè)中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。在1979年只有5個慈善基金是完全為女性設立并管理的，今天已有上百家類似的慈善基金，同時女性捐贈給慈善機構(gòu)的數(shù)額也大大超過了以往。女性作為一個捐贈群體是十分重要的，近幾年美國的女性擁有個人財富的一半以上，在不久的將來，這些人會將她們的財富給予子女或進行捐贈。為此，婦女慈善組織正在努力引導女性參與捐助慈善事業(yè)，并幫助非營利組織尋找新的女性捐助者。