凱文.羅斯:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)“默多克”

Max Chafkin

凱文·羅斯雖然剛剛?cè)鲱^，卻是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最閃亮的一顆新星，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)“默多克”。他是Digg網(wǎng)站的創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師，這個(gè)主要承載科技新聞的無厘頭網(wǎng)站，每月的訪問量達(dá)到3000萬，是《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的兩倍。

英俊的凱文·羅斯雖然剛剛?cè)鲱^，卻是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最閃亮的一顆新星，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)“默多克”。

凱文·羅斯是Digg網(wǎng)站的創(chuàng)始人。每周，他與其合作者亞歷克斯·阿爾布雷特躺在沙發(fā)上，拿著筆記本電腦，喝著啤酒，花30分鐘討論著Digg的頭條新聞。每周，Digg吸引約20萬觀眾觀看，其獲得了與有線電視節(jié)目一樣的榮譽(yù)。

Digg，中文翻譯為“掘客”或者“頂格”，被業(yè)界視為在線報(bào)紙或是社交搜索引擎，但它更像是一個(gè)新聞聚合器。在這個(gè)網(wǎng)站上，每個(gè)人都扮演著編輯、評(píng)論家等多種角色，信息按照大眾投票的結(jié)果來篩選。Digg網(wǎng)站實(shí)際上是設(shè)置了一個(gè)新聞緩沖區(qū)，通過投票方式聚集足夠人氣的新聞才會(huì)脫穎而出，出現(xiàn)在網(wǎng)站的主頁上。一則故事?lián)碛凶銐虻耐镀?，或是“頂置”，就?huì)給故事的發(fā)布者帶來榮譽(yù)。

如果谷歌視互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)有序的、由斯坦福數(shù)字統(tǒng)治的市場，而Digg則更喜歡網(wǎng)絡(luò)的“混亂”。用一句時(shí)髦的話說，Digg的流行，是因?yàn)樗_創(chuàng)了一個(gè)全新的獲取和閱讀新聞的方式，也就是互聯(lián)網(wǎng)民主。

在過去的三四年里，Digg一直是收購傳聞的主角，而羅斯也不斷地與阿爾·戈?duì)?、默多克等大人物?huì)面。沒有人能確定，Digg值多少錢，其價(jià)值在6000萬到3億美元之間。這使得凱文·羅斯成了一個(gè)非常富有的人。

2000美元起家

1977年出生的凱文·羅斯是一個(gè)土生土長的美國人。他的童年時(shí)代是在拉斯維加斯度過的，他的父親是一名會(huì)計(jì)師，母親留給他的印象是一個(gè)“沉默寡言”的人。

1993年，羅斯進(jìn)入一家職業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作。不過，這段時(shí)間似乎沒有給他留下特別好的回憶。此后，羅斯進(jìn)入了拉斯維加斯大學(xué)。

1999年，還在上二年級(jí)的羅斯中途退學(xué)投身硅谷，在一家網(wǎng)絡(luò)公司做編碼工作。他的選擇對(duì)應(yīng)了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)泡沫的高熱狀態(tài)，隨后他經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的興衰周期。2002年，他進(jìn)入了舊金山的TechTV有線電視臺(tái)的“屏幕保護(hù)”節(jié)目組，擔(dān)任制片助理。

一段時(shí)間之后，羅斯也有機(jī)會(huì)在節(jié)目中露臉，對(duì)一些生澀的名詞予以解釋，這是一個(gè)很好的開端。隨著露臉機(jī)會(huì)不斷增多，他開始客串節(jié)目主持人，并且最終成為真正的節(jié)目主持人。

2004年3月，TechTV和G4宣布合并，羅斯是當(dāng)時(shí)沒有被解雇的6位職員之一，繼續(xù)做著主持人工作。在此期間，兩個(gè)偶然的事件，改變了他后來的發(fā)展路線。

羅斯在一次節(jié)目中與擔(dān)任嘉賓的杰伊·阿德爾森聊得頗為投機(jī)，大有相見恨晚之意。杰伊是技術(shù)公司Equinix的創(chuàng)始人兼CTO，他后來成了Digg的另一位創(chuàng)始人兼CEO。他們的共同話題是“編輯取舍新聞的弊端”。因?yàn)椋S著受眾知識(shí)水平的提高，人們對(duì)新聞會(huì)有自己的理解，編輯會(huì)被邊緣化。

另一個(gè)觸動(dòng)羅斯的，是他采訪了蘋果公司的創(chuàng)辦人史蒂夫‘沃茲尼亞克。在訪談中，史蒂夫一次又一次地回味當(dāng)年在一個(gè)小車庫里制造蘋果電腦的日子，羅斯被史蒂夫的經(jīng)歷深深吸引。當(dāng)天晚上，他回到家后，像往常一樣坐在了電腦面前。他不斷在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于史蒂夫的新聞，幾乎搜遍了每一個(gè)角落，他發(fā)現(xiàn)有很多新聞竟然然都被一些主流網(wǎng)站的編輯忽視了。羅斯覺得自己竟然比那些網(wǎng)站編輯聰明得多。這時(shí)，一個(gè)念頭出現(xiàn)在他的腦海里；“天哪!原來我可以做得更好!”

很快，羅斯就開始向身邊的人談?wù)撍男履铑^，同時(shí)也會(huì)向他們索取意見。羅斯的想法很簡單：“我要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)‘草根網(wǎng)站和一種平民傳媒。”2004年10月，他拿出1000美元，以每小時(shí)12美元的費(fèi)用請(qǐng)人設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，然后又以99美元的月租租了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。最后，只剩下最重要且開銷最大的一步——選擇公司的域名。他想用dig.tom，“挖掘”的意思，但是發(fā)現(xiàn)這個(gè)域名已歸迪斯尼所有；然后，他又打算以500美元把digdig.com買下，但是又被其所有者拒絕了。最后，他不得不用1200美元買下了digg.com作為域名。

2004年12月5日，羅斯的digg.com正式開通。由于他是一名電視節(jié)目主持人，他在節(jié)目中“不經(jīng)意”透露了Digg，而且還在自己的博客里大膽地談到自己的這次冒險(xiǎn)，于是digg.tom很快吸引了10萬名用戶的注冊(cè)。

帕麗斯·希爾頓“代言”

到了2005年1月，羅斯把Digg發(fā)展成了一個(gè)“朋友”的網(wǎng)站和“我喜歡的科技新聞網(wǎng)站”。一個(gè)月后，一個(gè)偶然事件大大推進(jìn)了Digg的進(jìn)程。

帕麗斯·希爾頓手機(jī)性愛片段被黑客破解鏈接到Digg.corn，在一周之內(nèi)，網(wǎng)站的流量增長了四倍多，而希爾頓的故事也出現(xiàn)在了《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》上。用戶首先在Digg上分享，然后圍繞這一事件不斷地發(fā)帖和跟帖。Digg由此分到了第一杯羹，這讓羅斯真正明白了他到底在干什么。于是，他離開了電視臺(tái)，決心打造一個(gè)有趣的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，而且要谷歌AdSense服務(wù)器幫其賺錢。

Digg的快速成長超出了羅斯的設(shè)想。就在Digg創(chuàng)立的那個(gè)夏天，就有人提出愿意以400萬美元的價(jià)格收購Digg，但被羅斯斷然拒絕了。羅斯邀請(qǐng)阿德爾森出任公司的顧問兼CEO。經(jīng)驗(yàn)豐富的阿德爾森幫助Digg一點(diǎn)點(diǎn)完善：他為Digg拉來了天使基金，并雇用了一位正式的網(wǎng)站設(shè)計(jì)員，同時(shí)還依靠谷歌AdSense服務(wù)器獲取了廣告收入。

2006年底，mag網(wǎng)站的用戶達(dá)到了1100萬。默多克收購《華街日?qǐng)?bào)》后的第一個(gè)舉動(dòng)就是與Digg簽約，允許Digg用戶免費(fèi)使用其在線版本?，F(xiàn)在，Digg網(wǎng)站每月的訪問量達(dá)3000萬，是《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的兩倍。幾乎所有的主流媒體，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》和?？怂剐侣劦榷加蠨igg鏈接。

隨著不斷發(fā)展壯大，Digg在科技界的影響也越來越廣泛。2005年秋天，阿德爾森采訪了美國眾議院議長南茜·佩洛希，他對(duì)南茜的提問全是在Digg網(wǎng)站上收集的。于是，羅斯突發(fā)靈感，何不做一個(gè)專門提供與科技產(chǎn)品有關(guān)的視頻網(wǎng)站?然后，口號(hào)“殺死你的電視”的Revision3誕生了。

最近，羅斯又推出了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)Pownce，得益于他的名氣和網(wǎng)站的出色設(shè)計(jì)，Pownce很快便擁有15萬用戶，這些用戶使用該服務(wù)共享音樂、視頻，鏈接他們的朋友。

就這樣，在幾年時(shí)間內(nèi)，羅斯便擁有了一個(gè)在線報(bào)紙Digg，一個(gè)在線電視網(wǎng)絡(luò)Revision3和一個(gè)在線通訊平臺(tái)Pownce，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帝國初步成型。

互聯(lián)網(wǎng)的“搖滾明星”

羅斯的社交圈也隨著他的成功不斷擴(kuò)大。在美國最大的交友網(wǎng)站Myspace上，至少有1.1萬人將他加為好友；在Twitter網(wǎng)站上，他的追隨者僅次于奧巴馬。在博客網(wǎng)站ValleyWag