趙千里

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)媒體業(yè)正在以前所未有的速度迅猛發(fā)展。地市黨報(bào)怎樣發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)。占有足夠多的新聞資源，將新聞準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)給讀者，使報(bào)紙吸引讀者、打動(dòng)讀者、擁有讀者、留住讀者?筆者認(rèn)為。地市黨報(bào)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。牢牢占據(jù)區(qū)域報(bào)業(yè)“龍頭”地位，必須確立新的辦報(bào)理念，加強(qiáng)新聞策劃，突出黨報(bào)特色，提高黨報(bào)的權(quán)威性、可讀性、公信力和影響力，增強(qiáng)黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

地市黨報(bào)加強(qiáng)新聞策劃的重要性和必要性

有人認(rèn)為。地市黨報(bào)不需要新聞策劃，因?yàn)樗钱?dāng)?shù)攸h和政府的“喉舌”。只要當(dāng)好“傳聲筒”就行了。然而，這種觀點(diǎn)并不正確。新聞工作是一種創(chuàng)造性的工作，如果沒(méi)有新聞策劃，同一事件的報(bào)道可能會(huì)千篇一律，便不能顯現(xiàn)報(bào)紙的不同個(gè)性。從實(shí)際情況看，對(duì)新聞報(bào)道策劃與否，報(bào)道效果則大相徑庭。

新聞策劃必須堅(jiān)持黨性原則。在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史環(huán)境中，社會(huì)輿論的構(gòu)成和運(yùn)動(dòng)也有很大的變化。社會(huì)經(jīng)濟(jì)輿論向公眾日常生活領(lǐng)域的蔓延，社會(huì)政治輿論在新的媒介環(huán)境中的傳播影響，社會(huì)道德輿論對(duì)行業(yè)和部門(mén)職業(yè)行為的調(diào)控，社會(huì)文化輿論的多元化，傳媒輿論監(jiān)督的權(quán)力評(píng)價(jià)，這些都給黨的新聞媒體的傳播活動(dòng)帶來(lái)新的課題。地市黨報(bào)的新聞策劃及其應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)黨的新聞媒體的輿論功能建設(shè)，在新的歷史條件下，應(yīng)為維護(hù)、鞏固和增強(qiáng)黨的新聞媒體的社會(huì)輿論地位作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

地市黨報(bào)新聞策劃的種類(lèi)

近年來(lái)，《周口日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)了一系列的嘗試。已經(jīng)在新聞策劃方面探索出了自己的路子。筆者認(rèn)為，地市黨報(bào)的新聞策劃歸結(jié)起來(lái)主要有以下幾類(lèi)：

一是可預(yù)測(cè)性報(bào)道的策劃。所謂可預(yù)測(cè)性報(bào)道，就是人們可以事前預(yù)知可能發(fā)生的新聞事件的報(bào)道。2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，備受世人矚目?！吨芸谌?qǐng)?bào)》在做好奧運(yùn)常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，一直密切關(guān)注那些周口籍運(yùn)動(dòng)員的比賽情況。8月24日16時(shí)26分，2008北京奧運(yùn)會(huì)男子拳擊超重量級(jí)(91公斤級(jí)以上)決賽在北京工人體育館最后上演，周日籍的張志磊取得了銀牌。這是中國(guó)拳擊在奧運(yùn)會(huì)大級(jí)別項(xiàng)目上的歷史性突破，也是周口運(yùn)動(dòng)員在歷屆奧運(yùn)會(huì)上取得的首枚獎(jiǎng)牌?！吨芸谌?qǐng)?bào)》及時(shí)對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，滿(mǎn)足了廣大讀者的求知欲?？梢韵胂?，如果沒(méi)有提前進(jìn)行精心策劃，這一報(bào)道就不可能及時(shí)推出。

二是對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的后期策劃。這種策劃在時(shí)間上相對(duì)較緊，必須在很短的時(shí)間內(nèi)收集相關(guān)資料。例如，2008年5月12日。四川汶川發(fā)生大地震。這一消息傳出后，各報(bào)都利用多種資訊手段，對(duì)報(bào)道進(jìn)行了精心策劃，如派出記者奔赴震區(qū)采訪、報(bào)道后方捐助情況等。周口日?qǐng)?bào)社也派出了記者。跟隨周口援助隊(duì)入川，同時(shí)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄報(bào)道市民踴躍捐款情況?？梢哉f(shuō)，在較短的時(shí)間內(nèi)推出了較詳盡的報(bào)道，滿(mǎn)足了讀者的知情權(quán)。應(yīng)該說(shuō)，在新聞報(bào)道中，這類(lèi)策劃運(yùn)用得越來(lái)越多，而且深受讀者歡迎。

三是靜態(tài)報(bào)道策劃。相對(duì)動(dòng)態(tài)而言，靜態(tài)報(bào)道的策劃要容易些，因?yàn)樗谐湓５臅r(shí)間供編輯思考，收集資料。然而，由于是靜態(tài)的，其他報(bào)紙也會(huì)這樣做，因此，這種策劃一定要顯示出自己的個(gè)性。否則就失去了策劃的意義。比如，2008年是改革開(kāi)放30年。這是一個(gè)重大題材，各報(bào)都不會(huì)錯(cuò)失這一機(jī)會(huì)。周口是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，改革開(kāi)放以來(lái)，周口農(nóng)民正在發(fā)生著日新月異的變化。為紀(jì)念改革開(kāi)放30年，集中反映農(nóng)村在改革大潮中發(fā)生的巨大變化。去年5月下旬以來(lái)，周口日?qǐng)?bào)社經(jīng)過(guò)周密部署，100名編輯、記者分赴全市100個(gè)行政村，計(jì)劃在100天時(shí)間內(nèi)，完成這項(xiàng)大型采訪工程，又稱(chēng)“紀(jì)念改革開(kāi)放30周年幸福百村記者行”——“三百”采訪工程。這組報(bào)道通過(guò)一個(gè)個(gè)實(shí)例，從微觀角度對(duì)改革開(kāi)放的偉大成功實(shí)踐作了最好的注腳。類(lèi)似的策劃在日常報(bào)道中也較為常見(jiàn)。如每年的年終報(bào)道、世界禁毒日、世界艾滋病日等。

另一種靜態(tài)策劃就是圍繞某個(gè)主題的策劃，這種策劃不受時(shí)間限制，事先策劃好，當(dāng)版面允許時(shí)就可推出。這類(lèi)策劃雖不具轟動(dòng)性，但作為某個(gè)專(zhuān)題報(bào)道，同樣能起到吸引讀者眼球的作用。

四是聯(lián)動(dòng)報(bào)道策劃。所謂聯(lián)動(dòng)報(bào)道，就是圍繞國(guó)家或地方的一時(shí)一事，對(duì)國(guó)外的相關(guān)情況進(jìn)行有計(jì)劃的報(bào)道。這種報(bào)道形式最重要的是體現(xiàn)媒體的服務(wù)性。每年的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議都要為下一年的工作進(jìn)行部署。提出目標(biāo)和要求。近幾年，在市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)后，《周口日?qǐng)?bào)》都會(huì)根據(jù)市委、市政府對(duì)來(lái)年工作的定位，推出相關(guān)的主題策劃。系統(tǒng)地介紹了各個(gè)方面工作的目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)，給群眾帶來(lái)的影響等。又如，周口提出創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，《周口日?qǐng)?bào)》為了配合這項(xiàng)工作，策劃了各縣市區(qū)創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)度方面的報(bào)道，為創(chuàng)建工作提供了借鑒和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)。開(kāi)設(shè)了“與文明同行”專(zhuān)欄，對(duì)一些生活陋習(xí)進(jìn)行批評(píng)，提高市民素質(zhì)，以達(dá)到城市和人共同發(fā)展的目的。這些策劃推出后，受到了讀者的好評(píng)。也體現(xiàn)了報(bào)紙為改革開(kāi)放服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的宗旨。

新聞策劃對(duì)地市黨報(bào)編輯的要求

今天，不少地市黨報(bào)對(duì)新聞策劃越來(lái)越重視。這是因?yàn)樗粌H是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更重要的是它滿(mǎn)足了讀者的需求。在進(jìn)行這類(lèi)策劃時(shí)，對(duì)編輯提出了更高的要求。如何才能完成一項(xiàng)有創(chuàng)意的策劃并將其付諸實(shí)施，這在很大程度上取決于編輯的綜合素質(zhì)和能力。

編輯要有較強(qiáng)的新聞敏感性。能夠進(jìn)行新聞策劃的編輯。必須具備較強(qiáng)的新聞敏感性和豐富的知識(shí)，只有具備了這種職業(yè)素質(zhì)，才能從每天發(fā)生的大量新聞事件中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的和人們關(guān)注的新聞。否則，一些重要事件會(huì)從編輯眼皮底下溜掉。

平時(shí)注意建立稿源網(wǎng)絡(luò)。一般來(lái)說(shuō)，編輯只負(fù)責(zé)策劃。不需要自己寫(xiě)稿。在這種情況下。如果沒(méi)有暢通的稿源渠道，要在很短的時(shí)間內(nèi)完成一組策劃也是不可能的。

平時(shí)注意收集各類(lèi)資料。俗話說(shuō)“書(shū)到用時(shí)方恨少”。實(shí)際上，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)。編輯往往會(huì)感到手頭的資料不夠用。因此，平時(shí)注意收集各類(lèi)資料，在進(jìn)行大型策劃報(bào)道時(shí)，就能夠派上用場(chǎng)。平時(shí)多下些工夫，才能打有準(zhǔn)備之仗。

總之，地市黨報(bào)的新聞工作者只有在實(shí)際工作中不斷探索、不斷積累經(jīng)驗(yàn)。才能在新聞策劃上出新意，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上立于不敗之地。