重塑危機(jī)后的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)

袁茂峰

近年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)成為最重要的電子信息產(chǎn)品加工市場(chǎng)，在這樣的情況下，去年的金融危機(jī)對(duì)實(shí)體的影響逐漸加深，全球市場(chǎng)需求明顯的萎縮，我國(guó)對(duì)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了明顯的沖擊。

據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，我國(guó)電子信息產(chǎn)品制造業(yè)收入增長(zhǎng)開(kāi)始擴(kuò)大，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行的壓力巨大，尤其是2008年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2008年信息產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為51253億元，同比增長(zhǎng)12.8％，增幅較2007年下降39％，受金融危機(jī)影響，尤其是7月份以后，收入增長(zhǎng)持續(xù)下滑，11月首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

從政府推出的關(guān)于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃，和各大消費(fèi)電子企業(yè)針對(duì)后金融危機(jī)時(shí)代制定的“逆水行舟”之策，甚至那些“有先見(jiàn)者”聚焦中國(guó)4－6市場(chǎng)的舉措—在這背后，醞釀著的是一場(chǎng)即將發(fā)生的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)蛻變，和各大品牌重新分割中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的新格局。

行業(yè)調(diào)整加速消費(fèi)電子企業(yè)“轉(zhuǎn)型”

春節(jié)過(guò)后，一場(chǎng)紛紛揚(yáng)揚(yáng)的大雪，讓緊張不堪的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)感覺(jué)到了一絲絲“瑞雪兆豐年”的氣氛。

國(guó)際貨幣基金組織在1月份指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在今年年底有望復(fù)蘇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將是最快回升的國(guó)家，而且經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有望回到75％?！拔覀兿M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是存在一定的機(jī)遇。”國(guó)家工業(yè)和信息化部運(yùn)行檢測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，金融危機(jī)促使行業(yè)調(diào)整有助于消費(fèi)電子企業(yè)“轉(zhuǎn)型”，大家還是有好的希望的。

高素梅認(rèn)為，利好來(lái)自于幾個(gè)方面。第一方面，國(guó)家意志主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)政策將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇。政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的投資將能有效的提振多個(gè)產(chǎn)業(yè)的需求，多數(shù)國(guó)家都將實(shí)行低利率整車。第二方面，世界科技進(jìn)步的潮流是不可逆轉(zhuǎn)的。像技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的整機(jī)更換熱潮以及新興市場(chǎng)加大信息化建設(shè)投入，這些都將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。第三方面，全球受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的區(qū)域程度不同，一些發(fā)展中的國(guó)家仍存在一定的市場(chǎng)。第四方面，內(nèi)需拉動(dòng)作用將明顯顯現(xiàn)。首先從政府方面來(lái)看，中央政府及時(shí)出臺(tái)了加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)事業(yè)、生態(tài)環(huán)保、自主創(chuàng)新和災(zāi)后恢復(fù)重建等擴(kuò)內(nèi)需促增長(zhǎng)的10項(xiàng)措施。去年國(guó)家出臺(tái)4萬(wàn)億的政策，今年拿出9500億，這些政策的出臺(tái)都能穩(wěn)定市場(chǎng)、改善預(yù)期、增強(qiáng)信心、促進(jìn)增長(zhǎng)發(fā)展了重要作用。

“我們從2009年1月份的數(shù)據(jù)可以看到，全國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增速已經(jīng)出現(xiàn)止跌區(qū)穩(wěn)，一些基礎(chǔ)行業(yè)的價(jià)格優(yōu)所回升，銀行1月份放貸完成了1.6萬(wàn)億。像這么大的投資出去以后，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展肯定會(huì)釋放出一些效應(yīng)。所以，我們預(yù)計(jì)2009年全行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，增速有望在12％左右，與2008年基本持平。其中制造業(yè)增速在10％左右，出口增長(zhǎng)10％?！备咚孛氛f(shuō)。

4～6級(jí)市場(chǎng)是生力軍

由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，消費(fèi)電子市場(chǎng)受到了極大沖擊。以PC為例，2008年第4季度，整體PC市場(chǎng)同比下降6.7％，商用PC市場(chǎng)同比下降6.6％，家用PC市場(chǎng)則同比下降6.8％，為2006年以來(lái)增速最低的季度。而受國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需“家電下鄉(xiāng)”政策的影響，4～6級(jí)市場(chǎng)正成為生力軍。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的中國(guó)分城市市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2008年中國(guó)4～6級(jí)市場(chǎng)PC出貨量達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)。IDC預(yù)計(jì)，2009年4～6級(jí)城市市場(chǎng)年度增長(zhǎng)率將達(dá)到0.3％，而1～3級(jí)市場(chǎng)則將下降0.5％。IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師巴姍姍認(rèn)為，未來(lái)低級(jí)別城市將對(duì)中國(guó)PC市場(chǎng)的發(fā)展起到更為重要的作用。

4～6級(jí)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)好于整體市場(chǎng)，主要由以下因素驅(qū)動(dòng)：首先，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化首先影響的是1～2級(jí)市場(chǎng)，3～6級(jí)市場(chǎng)受其影響相應(yīng)滯后，且影響力度有一定減弱。其次，國(guó)家4萬(wàn)億的投資將帶動(dòng)交通運(yùn)輸、電力、電信等行業(yè)的發(fā)展，低級(jí)別城市尤其是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到完善，同時(shí)一系列的惠農(nóng)政策有望增加農(nóng)民的收入，為PC產(chǎn)品的采購(gòu)打下基礎(chǔ)。再次，由于1～3級(jí)市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，出現(xiàn)了大量的返鄉(xiāng)勞動(dòng)力，這些勞動(dòng)力在城市中已經(jīng)培養(yǎng)出PC的使用習(xí)慣，如瀏覽網(wǎng)頁(yè)、在線溝通等，在返鄉(xiāng)后形成了對(duì)PC的采購(gòu)需求，將為其所在的低級(jí)別城市PC出貨量帶來(lái)增長(zhǎng)。最后，國(guó)家已經(jīng)通過(guò)了“PC下鄉(xiāng)”項(xiàng)目，這無(wú)疑是一塊大“蛋糕”。

但是，在低級(jí)別城市，尤其是農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)的銷售方式與1～3級(jí)城市存在著較大的差異，因此，新型渠道的鋪設(shè)和管理，物流與服務(wù)的建設(shè)與維護(hù)，是消費(fèi)電子廠商在4～6級(jí)市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題。

另一方面，低級(jí)別城市，尤其是農(nóng)村地區(qū)的用戶對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品，尤其是PC的接觸和使用程度都偏低，同時(shí)4～6級(jí)市場(chǎng)的用戶對(duì)PC有不同于1～3級(jí)市場(chǎng)用戶的需求，PC廠商也面臨著對(duì)這些地區(qū)用戶進(jìn)行培訓(xùn)和需求開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。例如，目前有些地區(qū)的農(nóng)村用戶將PC列入了結(jié)婚必備的物品，因此PC廠商嘗試推出了“婚慶機(jī)型”，并與婚慶公司及婚紗影樓臺(tái)作，在這些地區(qū)取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。