誰知道Ｋｉｎｄｌｅ２的銷量？

王　實

據(jù)說亞馬遜開發(fā)的kindle銷售50萬部，但是官方數(shù)據(jù)至今沒有公布，最新發(fā)布的kindle2能有多大銷量呢？作為數(shù)字出版業(yè)務(wù)落后很多的大陸出版業(yè)者，除了汗顏外，在這個春天里面如何書寫出版業(yè)抱團(tuán)過冬的心聲呢？

無論是各大網(wǎng)站還是出版業(yè)媒體，都少不了有關(guān)kindle2的上市報道，除了繼續(xù)觀望和訝異老外的創(chuàng)新外，作為出版人，這個經(jīng)濟(jì)寒冬中的暖消息是否能夠振奮我們的士氣？可能很多人會說，亞馬遜的kindle模式不適合國情，因為有出版管制、版權(quán)保護(hù)等關(guān)口。

因為kindle已經(jīng)形成一個相對系統(tǒng)的從電子書生產(chǎn)(目前已經(jīng)有23萬本電子書品種)到發(fā)行(免費(fèi)無線下載)和閱讀(翻頁速度提升20倍，電池續(xù)航能力提高25%，增加聽書，甚至跨閱讀器讀書的Whispersync bookmarking的書簽服務(wù)等)的一條龍。這個鏈條好像越來越緊密而無法打開，同時大陸出版界無法越過上面所說的兩大“壁壘”，因此，我們似乎可以繼續(xù)相安無事地做下去吧？

可是，出版業(yè)競爭的加劇在經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的迫使下已經(jīng)令我們有越來越多的窒息感。在讀者圖書閱讀率的不斷下降，圖書零售指數(shù)的低迷兩難境地下，我們能一再地對大洋彼岸生機(jī)勃勃的數(shù)字出版無動于衷嗎？

記得我在年初的北京圖書訂貨會上，與一位掛著國家牌子的數(shù)字出版公司職員，交流了幾句，對方竟然無法說出自己究竟是出版社，互聯(lián)網(wǎng)公司還是發(fā)行公司的人。天啊，媒體不是報道我們的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有很大規(guī)模嗎？巨大產(chǎn)能的底牌應(yīng)該是這樣子的嗎？

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣的當(dāng)前形勢下，網(wǎng)游的生命力已經(jīng)逐漸凸顯出其拉動內(nèi)需經(jīng)濟(jì)的地位，這也是宅經(jīng)濟(jì)時代的一處亮點(diǎn)。對于出版業(yè)者來說，好像是與我何干？可是，您下班回家玩游戲嗎？您身邊有多少人玩網(wǎng)游呢？您調(diào)查過嗎？

而網(wǎng)絡(luò)閱讀的形式不外乎仍舊是網(wǎng)頁和視頻，后者缺乏思考過程，不適合大眾閱讀需求，前者有排版和閱讀習(xí)慣上的限制，不能根本改變閱讀的習(xí)慣和促進(jìn)閱讀，也就直接阻礙出版業(yè)的發(fā)展速度。已經(jīng)逐步逼近電子書和真實圖書閱讀感受臨界點(diǎn)的kindle2上市，是一個平常事件還是一個偶然？

作為出版業(yè)者，我更愿意理解為后者。

我們可以無視kindle2甚至后面的kindle3，但是我們不能無視出版業(yè)銷售調(diào)查數(shù)據(jù)多年來的首次滑落，不能無視網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的如火如荼，不能無視大眾媒體的嚴(yán)重廣告費(fèi)依賴癥的生存危機(jī)，記得大陸某一家出版社的經(jīng)營宗旨是“為建立一個書香社會而努力”，據(jù)說這家單位經(jīng)營不太佳，令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡，除卻自身經(jīng)營能力問題，現(xiàn)在我們是否真正意識到了，出版業(yè)的未來一定是離不開大眾閱讀的無紙化、移動化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化。如果還抱著圖書出版由我來控制，紙質(zhì)書一定有市場的原始出版理想而行事，是否會催生出版業(yè)被迫盡快根本變革(目前看國家是不愿意這么快速，劇烈和全面的)和狹小范圍的競爭甚至惡性競爭導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)環(huán)境惡化這兩個雙重壓力的快速到來？

目前看，好像大多數(shù)大陸出版社并沒有受到金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，并一致認(rèn)為只要以開源節(jié)流的經(jīng)營方針應(yīng)對即可，但是，科技的創(chuàng)新和商業(yè)化不是以風(fēng)險投資是否短時間內(nèi)縮水為主導(dǎo)的，出版業(yè)電子化，數(shù)字化的前景勢在必行，kindle2的發(fā)布就是催生變革的新號角。

如果大陸出版業(yè)對其仍占絕對主流的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式咬定不放松，不厲兵秣馬乃至窮則思變，可以預(yù)見，未來不僅僅是產(chǎn)業(yè)空間縮小，產(chǎn)能降低的問題，更是一個國家文化普及速度降低，成本增加，效率降低的狀況，這跟國民素質(zhì)增加，國家競爭實力增長，加大社會進(jìn)步速度的最終主旨是相左的。

最后，筆者斗膽呼吁一下，積極參與到變革中吧，出版業(yè)者們，盡早全力變革，即使我們做不了技術(shù)的老大，也要做市場的主人！

Kindle2發(fā)布了，您注意到了嗎？想到些什么？期待您的高見。