文運夫

動漫藝術(shù)具有當(dāng)代知識經(jīng)濟的全部特征，涵蓋了藝術(shù)、科技、傳媒、通訊、娛樂、出版等多種行業(yè)，被譽為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟中最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今全球動漫產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后最具爆發(fā)力的“黃金產(chǎn)業(yè)”，它正在以驚人的速度創(chuàng)造著財富。全世界動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過5000億美元，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球一個龐大的產(chǎn)業(yè)。

小動漫中有著巨大的經(jīng)濟利益，“白雪公主”、“米老鼠” 、“唐老鴨”、“一休”這些可愛的卡通形象，在給數(shù)億觀眾帶來快樂的同時，也為其生產(chǎn)國創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟奇跡。

雖然我國有“大鬧天宮” 、“寶蓮燈” 、“三個和尚”等優(yōu)秀民族動畫片，但后來由于基本都不畫中國的東西，不創(chuàng)造民族的作品，學(xué)西方的作品都是不屬于自己的文化，當(dāng)然在國內(nèi)火不起來。面對我國青少年為主的群體日趨強烈的需求，美國和日本等國動畫片乘虛而強勢入侵，我國的動畫熒屏幾乎完全被國外的動畫片占領(lǐng)，我國動漫藝術(shù)界遭遇了經(jīng)濟和文化的雙重侵略。

文化作為軟實力，是新時代的侵略，它占領(lǐng)的是人的精神領(lǐng)域。大量的“洋動漫”一度充斥著中國的熒屏和市場，“洋文化”在不斷滲透、深刻影響著年輕一代的思維、生活方式和文化價值觀念。日本很早就采取了動漫外交的政策，日本文化通過動漫廣為我國青少年所接受。美國等西方動漫導(dǎo)致我國青少年都強調(diào)自我，不服從家長、老師的管理，變得更加孤立于社會。不少中國新一代吃著“肯德基”，讀著“哈利·波特”，看著“米老鼠”動畫長大，不知道自己國家歷史上有李白、杜甫、花木蘭，甚至還有大學(xué)生不知道《論語》、《春秋》和《孫子兵法》。社會、學(xué)校和家長在管理青少年這塊陷入力不從心，無從下手的尷尬局面。

面對無孔不入的外來文化的入侵，黨和國家及時采取了措施。胡錦濤總書記多次明確指出：創(chuàng)造民族文化的新輝煌，增強我國文化的國際競爭力，提升國家軟實力，是擺在我們面前的一個重大現(xiàn)實課題。

按照中共中央政治局的指示，國家廣電總局2004年向全國廣電系統(tǒng)下達了“市以上國家電視臺黃金時段播出的動畫片必須主要是國產(chǎn)動畫片”精神的通知。

根據(jù)這一規(guī)定，全國每年至少需要有30萬分鐘國產(chǎn)動畫片播出，而當(dāng)時全國國產(chǎn)動畫片的年產(chǎn)量還不到2萬分鐘，全國突然間出現(xiàn)了“28萬分鐘國產(chǎn)動畫片的缺口”，換句話說，國產(chǎn)動畫片的供求關(guān)系是1:14，極大的供不應(yīng)求！于是全國各地的動畫公司如雨后春筍般地誕生了，包括名牌大學(xué)在內(nèi)的各大院校，也爭先恐后地辦起了“動畫專業(yè)”。幾乎是從零開始到2006年底，全國動漫企業(yè)達到了5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動漫專業(yè)。一時間，動畫人才層出不窮，動畫作品紛紛涌現(xiàn)。經(jīng)過幾年努力，國產(chǎn)動畫片的窘境便得到了緩解。雖然發(fā)展民族動漫還任重道遠，但在黨和政府大力扶持政策以及由此而形成的強大市場需求面前，“民族文化動漫”如久旱逢甘雨，機遇千載難逢。中國民族文化動漫的春天終于到來了！

中國大陸13億人口當(dāng)中至少有6億是動漫市場的消費者，2000多家電視臺播放平臺的需求，市場空間為1000億元/每年，這個數(shù)字還在不斷擴大。中國有3.87億青少年的銷售群體，每年動畫衍生產(chǎn)品中，兒童音像圖書市場份額100億，童裝100億，玩具市場200億，文具市場600億，兒童食品300億?，F(xiàn)在全國手機用戶已突破5億，其中已有超過5000萬以上的動漫用戶，年收益600億?？梢娭袊褡鍎勇a(chǎn)業(yè)的潛力和空間是十分巨大的，尤其在當(dāng)前國際金融危機的寒風(fēng)里，中國動漫市場廣闊的內(nèi)需就像那冬天里的一片溫暖，將大大有益于中國經(jīng)濟和中國文化。

然而，眼下中國民族動漫市場的現(xiàn)狀是：政府很熱、企業(yè)很急、市場很大、品牌很缺。從2004年廣電總局鼓勵國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)開始，這幾年政府推動民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度非常大。企業(yè)面臨這么好的市場機會，卻還沒有形成規(guī)模，缺少完整的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)架，更缺少資金的支持?，F(xiàn)在重要的問題是原創(chuàng)不足，缺少優(yōu)秀的作品，而且品牌意識較差。面臨中國如此巨大的國產(chǎn)動漫市場，誰能迅速整合優(yōu)勢資源，創(chuàng)造自主民族動漫品牌來主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，誰就能抓住這個新的發(fā)展機會而占領(lǐng)鰲頭。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢將是：一，以民族動漫藝術(shù)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政府的推動下將得到迅猛發(fā)展。二，國產(chǎn)動漫企業(yè)以前基本以內(nèi)容制作為主，現(xiàn)在已經(jīng)向平臺建設(shè)和渠道拓展方面轉(zhuǎn)移。隨著新媒體的應(yīng)用和新技術(shù)的發(fā)展，動漫已被廣泛應(yīng)用到游戲、網(wǎng)絡(luò)、無線增值服務(wù)、3G服務(wù)等越來越寬的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。三，海內(nèi)外強勢資本的介入可以整合最優(yōu)秀的人才創(chuàng)最好的品牌，從而主導(dǎo)中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國動漫市場的繁榮要靠國產(chǎn)化，而動漫國產(chǎn)化的靈魂就是民族動漫。

為了中華的騰飛,只有大力發(fā)展中華民族文化動漫，讓中國動漫成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神價值觀在新時代、新形式下的有效新載體，才能完成時代賦予中國動漫藝術(shù)工作者的光榮使命。

（作者單位：湖南衛(wèi)視）

責(zé)任編輯：楊建