從《天下無賊》看馮小剛賀歲片特點

萬素花

[摘要]馮小剛的賀歲電影具有巨大的商業(yè)票房號召力，也逐漸成為本土電影一個知名的大眾文化品牌。本文僅從馮小剛的賀歲片《天下無賊》來探求馮氏電影的特點。體現(xiàn)在馮氏電影中比較突出的幾個特點：1.商業(yè)性；2.人物的選擇；3.語言的運用；4.敘事的游戲性。

[關鍵詞]馮小剛；賀歲片；《天下無賊》

馮小剛賀歲片為中國電影帶來了一個新的模式，他在保持原有賀歲片的基礎上又有所創(chuàng)新，有其自己的特點。下面我們就從《天下無賊》這一影片來觀其特點，其特點主要表現(xiàn)在：

一、商業(yè)性

馮小剛賀歲片的一大特色就是商業(yè)性很強，其中商業(yè)廣告的運用更增強了其影片的商業(yè)色彩。在《天下無賊》中，出現(xiàn)了大量的廣告，可以說是符合中國特色的電影營銷模式的。置入式廣告在此片中的運用可謂登峰造極，寶馬汽車、諾基亞手機、HP筆記本電腦、佳能攝像機、長城潤滑油……無一不在影片中出現(xiàn)、演繹。在《天下無賊》中，片中演員使用的手機一律是其贊助商諾基亞的產品，劇中有這樣一幕：男主角偷了一大堆手機，其旅行袋一被打開，特寫鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機上。這個鏡頭給觀眾留下了深刻的印象，從而在影片推出廣告的同時，也加大了影片的商業(yè)化色彩。影片中此類廣告比比皆是。電影中的廣告以道具的形式呈現(xiàn)出來，廣告信息也悄悄地進入消費者的腦海中，而這種以娛樂形式的進入方式，也讓消費者以一種娛樂的心態(tài)去接受，從而達到了一種潛移默化的廣告效果。

《天下無賊》僅置入式廣告收入就達到4000萬元，這對于國內大多數(shù)影片僅靠在上映之后，利用影片所衍生的一些邊際效應，搶搭便車出書、出VCD賺點零用錢的方式，實在是高明得多。電影制作者將商品轉化為電影元素的一部分，使商品的廣告融入情節(jié)當中，甚至成為情節(jié)發(fā)展的必要道具。由此一來，商品的廣告也就不再商品味十足，而是在生活化的電影情節(jié)中使觀眾更容易接受與信任商品所傳達的信息，觀眾并不會過于追究虛構的情節(jié)，但由電影中的道具而給消費者帶來的品牌印象與好感卻難以磨滅。置入式廣告是一個電影制作者和商品廠商達成共贏的重要形式。而馮氏賀歲片也恰好證明了這一點。

馮小剛毫不諱言自己的電影是商業(yè)電影，他不是被動地適應市場，而是主動地引導市場。馮小剛內心有明確的觀眾情緒和市場理念，由于長期的電影實踐和創(chuàng)作實踐，使他能準確地把握觀眾的思想傾向、情趣愛好和情感狀態(tài)以及電影市場的熱點、共性，并主動地將其作為影片的表現(xiàn)內容。從票房開始，他就看觀眾喜歡什么就操作什么，他的創(chuàng)作是架構在觀眾和市場需求基礎之上的。他明確地宣稱：“更多的時候我是一個觀眾，我不是一個導演。”

馮氏影片通過形象生動的劇情與觀眾產生共鳴，影片特有的群體效應更容易引發(fā)消費者的從眾心理，如果電影深受觀眾的喜愛，那么通過電影所傳達的信息也就容易被觀眾接受，影片中出現(xiàn)的商品也就更能為觀眾所認同，從而形成一種獨具滲透力的廣告形式，實際上也就實現(xiàn)了商品最有效的廣告宣傳。一部影片的生命周期很難估量，因為影片對觀眾帶來的影響往往是深遠的，影片往往在結束之后還將通過光盤、圖書等形式延續(xù)，通過版權的交易也可以使影片傳播到世界的各個角落，而影片中的置入式廣告也將無限期無限量地伴隨著影片進行傳播，廣告效益也就不僅限于當時，而往往可以綿延數(shù)年。置入式廣告的成功，證實了馮氏電影的魅力。

二、人物的選擇

馮氏賀歲片在其人物選擇上有其獨具匠心之處，他通常的做法有：

1.演員多選明星

在選擇演員時，他的賀歲片是“鐵打的葛優(yōu)，流水的女主角”。他解釋說：“找葛優(yōu)拍賀歲片并不是一廂情愿，而是觀眾需要，觀眾需要葛優(yōu)，我就用葛優(yōu)。而為什么不停地換女主角呢?因為葛優(yōu)很受觀眾喜愛，但演員不變，又怕觀眾會疲勞，所以我們就換女主角?！币驗楦饍?yōu)很受觀眾喜愛，所以他的劇本有時就是給葛優(yōu)量身定做的，這樣不僅葛優(yōu)演起來得心應手，觀眾看起來自然流暢，演員與角色也渾然一體。這也從一個側面反映了馮小剛在拍攝電影時是把電影的商業(yè)性放在第一位的。

另外，馮小剛深諳商業(yè)電影演員不光要演技好，還要“名聲”響，即明星的票房號召力?！霸跓o明星的情況下，電影的吸引力主要來自故事、場面與演技等電影自身的要求。也就是說，觀眾之所以進行看電影這種活動，是為了消費影片既有的文化價值，即欣賞電影本身，電影內在的質量是產生商業(yè)效益的基礎。而在有明星的電影中，情況就不同了，電影的吸引力不僅來自影片本身，而且來自明星的魅力?！庇^眾注意電影的表演，把演員當作角色來看，沉浸在角色的世界里，觀眾癡迷的并不是演員扮演的是什么樣的角色，而是演這個角色演員本身的形象和個性魅力。商業(yè)電影往往以相對固定的類型形象來演繹類似故事的本色演員，特別是更具有個性魅力和明星氣質的本色演員，經常是誘使觀眾僅僅為了欣賞他們的形象和表演走進電影院。在《天下無賊》中有葛優(yōu)扮演的黎叔，有劉德華扮演的王薄，有劉若英扮演的王麗，還有許多角色也都是大家所熟悉的演員來出演，其明星的陣容可謂強大。

2.角色多為小平民

馮小剛的影片中表現(xiàn)出明顯的平民追求。馮小剛自己就經常強調：“我是一個平民導演。”就他的賀歲片而言，平民的想法不僅是對導演身份的定位，更重要的是對他影片特質的把握。馮小剛的影片不論從價值判斷還是審美趨向上，都表現(xiàn)為平民性。他的賀歲片以普通市民易于接受的常規(guī)敘事為主，又稍作創(chuàng)新，對市民生活進行原生態(tài)敘述，敏銳地把握住了現(xiàn)代都市人的情感走向和心理紋路，將普通市民日常生活中的諸多尷尬、無奈、憤怒等負面情緒在一個敘事中盡情嘲諷和拆解，以造夢的方式使他們在現(xiàn)實生活中得到滿足。影片中的主人公多為小人物，既有世俗的一面，也有高尚的操守。普通市民人物適合成為觀眾俯視與共鳴的對象。觀眾通過觀看低于自己或跟自己相近的人物受罪受氣，享福享樂而產生安全感、共鳴、同情和滿足。《天下無賊》中盜賊、大款、劫匪、農民、僧侶一齊上陣。扒竊團伙首領黎叔，為了生存退至人性的邊緣；純樸農民和賊很容易使人聯(lián)想到現(xiàn)實生活中普遍的社會現(xiàn)象。作為馮氏賀歲片中最為穩(wěn)定不變的角色是生活在北京大院的小人物，《甲方乙方》《不見不散》和《大腕》里，他們都是長相普通、自我奮斗而又善于助人的平民人物，甚至還有一些世俗的性格缺點。角色總體上以北京平民形象為主，且深得人心，成為公眾以平民姿態(tài)對待生活的代言人。

三、語言的運用

馮小剛電影的語言是生活化的語言，在嬉笑怒罵中折射出小平民對生活的態(tài)度以及對生活特有的一種解讀。

馮小剛影片的語言受王朔語言的影響較深，其調侃意味也不言而喻。他本人曾說：“我常采用的一種幽默感的手法，實際上是我向王朔學的，我掌握了這種反諷語言的要領，可以舉一反三地發(fā)揮出來?！倍T小剛確實也做到了，他的語言在影片放映時很快就會成為流行話語。如：

《手機》的“審美疲勞”“做人要厚道”?！短煜聼o賊》的“我本將心照明月，奈何明月照溝渠。知我者謂我心憂，不知我者謂我何求?！?。這些語言不僅是馮小剛在王朔語言基礎上進行的再造，更是他站在平民角度對生活的一種詮釋。

更多的時候，馮小剛影片仿佛是由若干小品拼貼起來的組合體，即仿佛是串接起來的一個個富于喜劇特色的小品或小品片段，以小品拼盤的姿態(tài)制造出人意料的笑料?！短煜聼o賊》里黎叔喊出的“21世紀什么最貴?人才!”“有組織，無紀律?！边@些語言片段往往能夠迅速喚起觀眾的政治記憶，馮小剛把那個年代的政治組織話語與盜賊話語錯接與雜糅，小偷與政治家的嫁接，讓觀眾發(fā)出會心的大笑。為了求證天下無賊的童話，傻根竟然放開嗓門對著車站大喊：“你們誰是賊?站出來瞧瞧!咋樣?沒有吧?！边@些話語產生一種出人意料的呼喚，遠離了城市的功利與斗爭，給人一種會心的微笑。它像制造的一些包袱，在適當?shù)臅r候不經意地抖開，產生喜劇的效果。馮小剛就是這樣用豐富的語言來創(chuàng)造幽默，為他的影片又增添了濃墨重彩的一筆。

四、敘事的游戲性

馮小剛說：“我們往往使用的一個手段是反向的思維，是把一個東西給顛倒過來看，這樣便思路大開。一個人對這個事該哭你就讓他哭，你的想象力也就這樣，只是哭得生動或不生動而已。一旦你用笑的方式來處理，效果便大不一樣。”

《天下無賊》不僅整個故事架構在游戲的思維和形態(tài)上，主要的情節(jié)片段也是以游戲的方式來敘述的。其一，電影開始時是處在一片平靜當中，各人各司其職。劉總的妻子一出門，平衡打破，劉總露出貪色的本性，開始對“老師”王麗進行侵犯。王薄拿著攝像機的出現(xiàn)，關系被顛倒，侵犯者變成了被敲詐者，由強勢轉為弱勢。有權勢的人在作惡時，被惡人的手段征服。其二，整個影片的中心人物傻根為了把修廟掙來的六萬塊錢帶回老家，他懷著一種人心皆善的理想，看見每一個人都是好人，都不是賊，而單純無知的他成為了扒竊團伙的目標?！把颉北弧袄恰蓖淌车拿\由于王麗的出現(xiàn)而有了轉機，于是演繹出一個更為有意思的故事。其運用的手法是讓感情戰(zhàn)勝理智，王薄做了一件違背本意的事情，他認為沒有必要保護傻根的工錢與扒竊團伙作對，應讓他了解社會的復雜性。警察的出現(xiàn)，必然保護弱小民眾，必然與惡水火不容，但警察并不能時時洞察賊的動向，在黎叔偷走傻根錢的時候，只有同樣作為賊的王薄，為了遷就王麗的情感而改變初衷，從一個小偷轉變成為一名英雄，以死的代價換取了戀人和未出世的孩子的自由。在整個故事情節(jié)中，傻根是絕對善的代表，在他眼里每一個人都是好人，因此他對任何人都不設防，不了解世道的險惡，所以會被現(xiàn)實欺騙。王麗、王薄是賊，但卻還沒有失去良知，在與傻根這個善良而無知的弟弟的交往過程中，他們完成了自身的轉變，找回了良知，與惡的代表進行較量。

馮小剛以自己獨到的方式給中國的賀歲片打上了極富個性色彩的烙印?！短煜聼o賊》是馮小剛擺在文化餐桌上的精美的拼盤，讓我們淺嘗輒止，從中回味。馮小剛賀歲片為我國的電影市場做出了自己的貢獻，它有效地利用了我國的傳統(tǒng)習俗，在影片放映檔期上做文章，可觀的票房收入和廣泛的社會好評，為我國近年來電影市場帶來一線生機，是電影走向市場的一種嘗試。對于馮小剛而言，這是一次不可重復的藝術之旅；而對中國電影來說，它又為中國商業(yè)電影的探索與發(fā)展提供了思考空間。