馬梅玉

2009年3月19日，李寧公司正式發(fā)布2008年度《企業(yè)社會責任報告》，表達其對于社會責任的積極擔當與持續(xù)關注，更表達了李寧公司致力于體育產業(yè)，回報于社會大眾的堅定承諾。這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會責任報告，也是國內體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會責任報告。它在體育產業(yè)中起到了很好的模范帶頭作用，引領了體育用品產業(yè)的發(fā)展。日前，記者采訪了李寧有限公司政府及對外公共事務部總監(jiān)張小巖。

環(huán)球慈善：李寧公司發(fā)布企業(yè)社會責任報告的初衷是什么？

張小巖：剛剛過去的2008年，對于李寧公司，甚至對于全體中國人來說，都是一個相當不平凡的年份。李寧此次發(fā)布企業(yè)社會責任報告便是對這一年的回憶，是一個公司的回憶，也是一個國家的集體記憶。同時，這個報告也是對李寧公司以往的一個總結。

但是，體育產業(yè)與傳統產業(yè)存有較大的區(qū)別，如何實現企業(yè)社會責任與體育產業(yè)的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產業(yè)而言尚需自主探索。“李寧”則在探索的道路中開辟出了一條特色之路。李寧公司一直以“致力于體育產業(yè)、回報于社會”為原則，形成了李寧公司長期堅持企業(yè)社會責任的核心策略。此報告，也是對于此理念的一種闡述。

此次發(fā)布的企業(yè)社會責任報告，是我們李寧公司成立18年以來，第一次發(fā)布社會責任報告。而“李寧”同時也成為國內體育用品行業(yè)第一次發(fā)布企業(yè)社會責任報告的企業(yè)。此次發(fā)布，必然會對于整個行業(yè)起到帶動作用。

環(huán)球慈善：李寧公司是如何理解企業(yè)社會責任的？

張小巖：企業(yè)社會責任是關于企業(yè)如何調整自身的價值觀和行為，使之與利益相關方的預期和需要保持一致——它們不僅包括客戶和投資者，還有雇員、供應商、社區(qū)、監(jiān)管機構、特殊利益群體和社會整體。企業(yè)社會責任描述了一個公司須向其利益相關方做出交代和承諾。對于一個企業(yè)來說，最基本的社會責任是一個公司在經濟方面對于社會的貢獻。例如，在創(chuàng)造社會需要、提供良好的產品和服務、雇員機會、盈利性及政府稅收方面的貢獻。再向上一層，是遵紀守法和社會道德方面的貢獻。例如遵守國家的法律、信息公開透明等。最上面一層，應該是一個企業(yè)對于社會重大問題的責任感，例如對于環(huán)保、人權、慈善等問題的關注。而李寧公司，在這三個層面中，都有著突出表現。

李寧公司建立伊始，就為中國體育事業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻。李寧先生十幾年的專業(yè)運動員生涯，兩屆奧運經歷，已使李寧與體育、與奧運結下了不解之緣。1990年，李寧公司開始投身體育經營業(yè)務，成為當屆亞運會的贊助商，從而開了中國體育用品品牌經營的先河。1992年巴塞羅那奧運會，“李寧”被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。1992年至2004年，“李寧”是第25屆巴塞羅那奧運會到28屆雅典奧運會中國運動員指定領獎裝備。同時，李寧公司還常年贊助中國體操隊、乒乓球隊、射擊隊、跳水隊等國家級運動隊。在北京奧運會點火的那一刻，李寧先生已經和中國、和中華民族緊緊地融合在一起了。

除了自身的發(fā)展外，李寧公司一直致力于成為一名優(yōu)秀的企業(yè)公民，用自身的優(yōu)勢資源回饋社會。李寧公司作為社會的一分子，作為一個負責任的企業(yè)公民，始終秉持“公益為眾 愛心為眾”的理念，積極履行企業(yè)的社會責任；李寧公司相信，任何一個品牌都不是孤立的、單獨的。企業(yè)社會責任，是李寧公司企業(yè)文化的組成部分之一，而這也成為李寧公司發(fā)布企業(yè)社會責任報告的初衷。

環(huán)球慈善：在這些年中，李寧公司是如何堅持長期關注CSR的？

張小巖：李寧公司用自身的優(yōu)勢資源回饋社會。我們在健康、體育和教育方面一直持續(xù)投入，“健康快車”、“李寧希望小學”已經成為公司長期參與的公益項目。由李寧公司發(fā)起并主辦的“一起運動”全國貧困鄉(xiāng)村體育師資公益培訓更是取得了良好的反響。面對重大雨雪災難和地震災害，李寧公司都在第一時間進行了捐助。此外，李寧公司還積極參與地震災后重建工作。而李寧先生本人則在去年年底前往非洲，以聯合國世界糧食計劃署（WFP）“名人伙伴”的身份參與援助。

環(huán)球慈善：我們已經從此次企業(yè)社會責任報告中看到李寧公司在過去一年的工作和成績，那么今年，李寧在企業(yè)社會責任方面會有什么新的目標和具體舉措呢？

張小巖：首先，在全球金融危機的大背景下，李寧公司承諾不裁員、不降薪，這便是一個企業(yè)盡自己所能，為社會做貢獻。另外，我們還會招收新的雇員，招收新員工的計劃可能會因大的經濟環(huán)境而變得更加謹慎。但是沒有裁員、沒有降薪，并持續(xù)在招收新的員工、為社會提供新的就業(yè)崗位，這三點已經充分體現了李寧公司的社會責任感。

同時，李寧公司還積極參與四川震后重建工作，為其學校捐助“風雨操場”。而今年我們會結合“風雨操場”項目，在那里進行體育教師的培訓。這也是李寧“一起運動”項目的傳承。

另外，李寧公司還會一如既往地發(fā)揮體育用品公司的優(yōu)勢，更多參與以體育為核心的社會責任活動。李寧公司會以知名運動員為榜樣，號召社群（政府機構、大學、網絡）開展運動，號召大家“一起運動”。

此外，我們持續(xù)資助的“健康快車”、“李寧希望小學”等項目也會一直支持下去。李寧先生也會繼續(xù)作為聯合國世界糧食計劃署（WFP）的“名人伙伴”，為應對世界糧食危機做出自己的貢獻。