宋英杰　譚　宏

摘要：主要運用問卷調(diào)查法、文獻資料法、專家調(diào)查法及數(shù)理統(tǒng)計法等對地震災區(qū)社區(qū)居民體育消費的態(tài)度、動機以及影響因素等狀況進行了詳細的調(diào)查、分析，旨在為我國災區(qū)的居民體育消費研究以及形成積極健康的體育消費模式提供示范和參考；為提高地震災區(qū)城市居民體育消費水平提供一些有利的措施，引導居民體育消費，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：地震災區(qū)；居民；體育消費

地震災區(qū)居民受自然、地理、災后重建等方面因素的影響，使其體育消費受到很大影響。隨著城市的重建與變遷，也帶來了新的體育需求，因此災區(qū)居民體育消費越來越受到人們的關注。對地震災區(qū)居民家庭體育消費進行調(diào)查研究，不但有助于了解城市變遷后人們的體育消費在其生活中所處的位置，并可為我國區(qū)域體育消費理論特別是城市變遷的體育消費理論形成提供實證資料，旨在為災區(qū)重建的居民體育經(jīng)濟研究以及形成積極健康的體育經(jīng)濟發(fā)展模式提供示范和參考；為提高地震災區(qū)社區(qū)居民體育消費水平提供一些有利的措施，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、研究對象與方法

1研究對象

對地震災區(qū)的綿陽市、涪城區(qū)、游仙區(qū)、北川縣、平武縣、三臺縣的500名居民進行調(diào)查。調(diào)查于2008年9-12月進行。

2研究方法

(1)問卷調(diào)查法。根據(jù)研究需要共發(fā)放問卷500份，回收479份，回收率為95.8％，其中有效問卷為442份，問卷回收有效率為92.2％。經(jīng)檢驗，調(diào)查問卷的效度和信度符合本研究的要求。

(2)專家訪談法。在專家訪談的基礎上，對問卷內(nèi)容進行歸類排列與增刪，并對問卷進行修正與完善，使問卷具有滿意的結(jié)構(gòu)效度。

(3)文獻資料研究法。采用文獻資料研究法，收集和查閱了有關消費理論、體育消費及體育產(chǎn)業(yè)等方面的專著和文獻資料，作為本課題的研究基礎。

(4)數(shù)理統(tǒng)計法。在問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)基礎上，使用spss 10.0統(tǒng)計軟件做出符合統(tǒng)計學規(guī)范和本文研究目的和要求的數(shù)理統(tǒng)計，作為課題研究的重要依據(jù)。

二、結(jié)果與分析

1地震災區(qū)居民體育消費現(xiàn)狀分析

體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。根據(jù)不同的分類標準，可以把消費者的體育消費行為分為不同的類別。本研究根據(jù)體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能，將體育消費者的行為分為觀賞型體育消費、實物型體育消費及參與型體育消費三類。調(diào)查結(jié)果顯示：地震災區(qū)城市居民中每年體育消費支出值“低于100元”與介于“100-300元之間”的居民占大多數(shù)，其比例分別為20.9％與67.3％，二者之和為88.2％。據(jù)國家體育總局2002年12月5日公布的中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果，我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位全年體育消費平均為397.42元，地震災區(qū)社區(qū)居民體育消費絕對值遠遠落后于全國平均水平。

地震災區(qū)居民首選“實物型體育消費”占到83.7％的排在第一位；其次為“參與型體育消費”占13.2％；最后為“觀賞型體育消費”，占3.1％。但同時我們應注意到的是地震災區(qū)居民對觀賞型體育消費的投入不高。

2地震災區(qū)居民體育消費態(tài)度與動機分析

調(diào)查結(jié)果表明：地震災區(qū)居民中15.3％的人認為進行體育消費“非常值得”，有71.6％的人認為“值得”，二者的比例之和為86.9％；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的居民比例分別為12.4％、0.7％。上述數(shù)據(jù)說明，地震災區(qū)居民對體育健身消費從總體上持肯定態(tài)度。與此相對應，地震災區(qū)居民體育消費動機比較單一，其消費動機依次為“保持身體健康，增強體質(zhì)”為56.3％、“減肥和健美”為35.4％、“消遣娛樂”為15.6％、“提高某項技術水平和能力”為7.7％、“擴大社會交際面”為7.3％、“宣泄苦悶，排除憂慮”為3.2％、“過有規(guī)律的生活”為5.6％。上述調(diào)查結(jié)果表明：現(xiàn)階段地震災區(qū)居民進行體育消費的第一需求仍然是強身健體。但同時我們應注意到的是，地震災區(qū)居民體育消費在追求更高層次的精神享受，以不斷滿足人的持續(xù)發(fā)展需要所占的比例不高。

3影響地震災區(qū)居民體育消費的因素分析

調(diào)查結(jié)果顯示(表1)：制約與影響地震災區(qū)居民體育消費的因素主要是社會及居民自身的經(jīng)濟條件。而制約地震災區(qū)居民進行體育消費的因素排序在前三位的依次為“經(jīng)濟收入水平較低”占到了53.4％，“缺乏完善的體育健身場地設施”占76.7％，“體育消費價格較高”占45.3％。調(diào)查數(shù)據(jù)表明(表2)，地震災區(qū)居民收入水平較低，參與體育消費的主要群體集中在個人月收入在800-1200元的群體，而2005年成都的體育消費的主要群體集中月收入在1600-2000元的群體，與東部相比相差更遠。恩格斯將人民的需要劃分為三類：生存性消費、發(fā)展性消費、享受性消費。體育是一種高層次的消費，只有人們的生存需要得到滿足的時候，才可能追求更高層次的發(fā)展及享受的需要?；诖?，我們能夠理解的是當?shù)卣馂膮^(qū)居民的實際經(jīng)濟收入及體育健身場地設施等社會經(jīng)濟條件均沒有達到理想狀態(tài)時，他們的體育消費水平存在著較大的潛在發(fā)展空間。研究結(jié)果表明：即使現(xiàn)階段地震災區(qū)居民擁有較積極的體育消費價值觀，但是在現(xiàn)實客觀條件還沒有達到一定水平的前提下，他們的體育消費水平仍處于較低級的水準。但是可以預見的是，今后隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量提出更高的要求，他們勢必會在體育消費方面產(chǎn)生更高層次的需求。

三、結(jié)論與建議

1結(jié)論

(1)地震災區(qū)居民對體育消費從總體上持肯定態(tài)度。調(diào)查結(jié)果表明：地震災區(qū)居民中有86.9％認為進行體育消費“非常值得”或“值得”。

(2)現(xiàn)階段地震災區(qū)居民體育消費動機呈現(xiàn)出單一化的特征，其進行體育消費的主要需求是“保持身體健康，增強體質(zhì)”。

(3)地震災區(qū)居民體育消費支出結(jié)構(gòu)不太合理，“實物型體育消費”的支出遠遠高于“觀賞型體育消費”和“參與型體育消費”的支出。

(4)現(xiàn)階段地震災區(qū)居民因受實際經(jīng)濟收入水平及體育健身場地設施等現(xiàn)實條件的限制，他們的體育消費水平仍處于很低的水準。

(5)地震災區(qū)居民體育消費的人群主要在月收入800元以上的群體。

(6)制約地震災區(qū)居民體育消費的主要因素為經(jīng)濟收入平較低、缺乏完善的體育健身場地設施、體育消費價格較高等，此外也與缺乏組織專人指導等因素有關。

2建議

(1)相關主管部門應在政策上加大支持力度，在體育消費行為方面，利用地震災區(qū)重建的機會，提供優(yōu)惠政策，吸引社會各界關注災區(qū)體育市場開發(fā)的層次性，為促進災區(qū)體育消費市場的健康發(fā)展奠定基礎。建立社區(qū)體育專項經(jīng)費，拓寬城市社區(qū)體育經(jīng)費的籌措渠道，社區(qū)體育經(jīng)費實行公益型的管理方式，多渠道籌措經(jīng)費。

(2)政府等相關部門應在加強對災區(qū)社區(qū)體育消費整體發(fā)展重視的程度上，加快對災區(qū)體育場地設施的建設，建立配套的體育場所，全方位地向大眾開放，全面提高現(xiàn)有體育場館設施的服務質(zhì)量。

(3)主管部門應該加強對災區(qū)社區(qū)居民健身活動的宣傳力度，適應災區(qū)的經(jīng)濟水平，進一步正確指導體育消費，是促進其體育消費結(jié)構(gòu)改善的必要措施。引導社區(qū)居民全面認識體育的價值，使社區(qū)居民認識到經(jīng)常性的體育行為是一種積極向上、健康文明的生活方式；

基金項目：西南科技大學重點科研項目(08SX2102)