范文婷

[關(guān)鍵詞]按需出版大學出版社可行性

按需出版：Publishing On Demand.簡稱POD。按需出版有廣義和狹義之分。其廣義是指根據(jù)客戶的特殊要求。編輯和加工出版物，然后發(fā)售出版物的出版過程。它不僅包括紙質(zhì)印刷品，當然還應包括電子出版物，比如光盤、電子書籍等。

狹義的按需出版是基于按需印刷技術(shù)的基礎之上，根據(jù)客戶在時間、數(shù)量、質(zhì)量上的特殊要求，對已經(jīng)電子化的書稿進行編輯，利用數(shù)字印刷機來完成印刷、復制和裝訂，向讀者傳播正式出版物的出版方式。本文所討論的“按需出版”在大學出版社的應用，是指基于按需印刷方式的按需出版，即狹義的按需出版。

按需出版就目前看來并不是適合所有書籍的，經(jīng)過十多年來的出版實踐，它的市場定位在以下幾個方面：短版書、斷版書、絕版書的重印、學術(shù)書刊、專業(yè)書刊、經(jīng)常修訂的大學教材、即將發(fā)行的圖書的試銷、個性化的圖書出版業(yè)務、不確定性的小批量加印學術(shù)論文集結(jié)等。從按需出版的市場定位來看，大學出版社開展按需出版業(yè)務相對于其他類型的出版社來說有著許多得天獨厚的優(yōu)勢。

一、技術(shù)可行性

(一)數(shù)字內(nèi)容提供

大學出版社提供按需出版的數(shù)字內(nèi)容主要有以下幾種模式：

1、模式一：本社出版的書籍數(shù)字化

本社出版的書籍可以通過激光照排等技術(shù)手段實現(xiàn)數(shù)字化。

2、模式二：被授予版權(quán)的外社書籍數(shù)字化

一是直接和外單位出版社合作。大學出版社可以直接和外單位進行版權(quán)引進合作，對于按需出版所使用的外單位的版權(quán)進行支付，通過連接其他出版社的網(wǎng)站，讀者可以要求將其他出版社所出的書籍按需印刷，向版權(quán)被使用的出版社交一定比率的版權(quán)使用費。按需印刷的成本完全由使用版權(quán)的出版社提供，除版權(quán)使用費和按需印刷的成本以外所得利潤歸使用版權(quán)的出版社。

二是通過版權(quán)聯(lián)盟組織間接取得數(shù)字資源的版權(quán)。國內(nèi)有版權(quán)聯(lián)盟組織的存在，要開展按需出版的大學出版社可以通過申請成為版權(quán)聯(lián)盟組織的成員，獲得按需出版外單位出版社提供的數(shù)字資源并向該組織交付一定的版權(quán)費用，再通過版權(quán)聯(lián)盟組織交付給版權(quán)被使用的出版社或出版公司。

現(xiàn)階段有中國大學出版社協(xié)會，該協(xié)會還辦有期刊《大學出版》，但是該協(xié)會并不涉及版權(quán)領域。如果能夠建立中國大學出版社版權(quán)聯(lián)盟，有能力開展按需出版業(yè)務的大學出版社可以通過版權(quán)聯(lián)盟所公布的可以轉(zhuǎn)讓版權(quán)的圖書開展按需出版業(yè)務，向中國大學出版社版權(quán)聯(lián)盟交納按比例得來的利潤，然后由版權(quán)聯(lián)盟組織單獨向各家版權(quán)被使用的出版社支付費用。

另外，中國大學出版社版權(quán)聯(lián)盟組織可以作為一個單獨法人將組織內(nèi)的圖書版權(quán)向國內(nèi)其他非大學出版社以及海外的出版公司輸出版權(quán)。建立大學出版社版權(quán)聯(lián)盟組織，既可以在大學出版社內(nèi)部開展方便的版權(quán)貿(mào)易。又可以作為一個團體向國內(nèi)的其他非大學出版社和海外的出版公司進行版權(quán)貿(mào)易。把中國大學出版社的優(yōu)良資源都集中起來。建立這樣一個版權(quán)聯(lián)盟組織，對于現(xiàn)階段的中國大學出版社來說是至關(guān)重要的。

3、模式三：通過和外聯(lián)網(wǎng)合作按需出版外聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字內(nèi)容

大學出版社可能合作的外聯(lián)網(wǎng)：商業(yè)性網(wǎng)絡出版網(wǎng)站。如上海世紀出版集團2001年與上海新匯光盤有限公司、上海聯(lián)和投資公司三方共同投資成立上海數(shù)字世紀網(wǎng)絡有限公司，運營易文網(wǎng)，其主要核心業(yè)務之一就是網(wǎng)絡出版。網(wǎng)站利用世紀出版集團現(xiàn)存的大量圖書的電子文本制成電子圖書在網(wǎng)上銷售；開展按需印刷“我的書定做”的業(yè)務，利用先進的數(shù)碼印刷技術(shù)，為網(wǎng)友提供個性化的POD服務。

上海世紀出版集團將圖書出版資源的電子文檔集中在易文網(wǎng)，明確規(guī)定由易文網(wǎng)統(tǒng)一行使這些出版資源的電子出版權(quán)和網(wǎng)絡出版權(quán)。這項舉措不僅為易文網(wǎng)的發(fā)展奠定了一個良好的基礎，亦有利于集團的豐富的出版資源的再利用，更避免了集團內(nèi)各出版社在高科技上的分散投資帶來的風險。

通過模式二和模式三，大學出版社可以使用被授予版權(quán)的外社數(shù)字資源。

4、模式四：社辦網(wǎng)站采集數(shù)字信息

大學出版社可以通過自建網(wǎng)站采集數(shù)字信息，并使得作者自由上傳作品，在網(wǎng)絡中和作者達成關(guān)于版權(quán)、稿費等一系列問題的協(xié)議。

(二)網(wǎng)絡技術(shù)

大學出版社在網(wǎng)絡技術(shù)上的優(yōu)勢：

1、良好的網(wǎng)絡基礎設施

目前，我國的大學基本都已建有校園網(wǎng)，并接人因特網(wǎng)。因此，即使一些大學出版社經(jīng)濟實力不夠雄厚，沒有能力使用需要大量高性能硬件和具有所有權(quán)的專用軟件以及需要租用昂貴專用線路開展電子商務，也完全可以利用具有協(xié)議開放、系統(tǒng)構(gòu)成靈活、開銷合理特點的基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務平臺開展業(yè)務。與其他非大學出版社利用網(wǎng)絡接入服務商和網(wǎng)絡信息服務商代理方式上網(wǎng)相比較，可以節(jié)約很多資金。另外，校園網(wǎng)一般都可以快速接人中國教育網(wǎng)，這使得其與各大中專院校的書店、教材科之間利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息交流時簡單迅速。

2、先進的網(wǎng)絡技術(shù)

大學出版社可以充分利用學校的網(wǎng)絡中心、計算機專業(yè)人員的先進網(wǎng)絡技術(shù)，做好網(wǎng)站網(wǎng)頁的設計和更新、維護。一個運作良好的按需出版網(wǎng)站可以很好地處理供給讀者的信息及結(jié)構(gòu)層次，合理安排各種信息的位置，提供多途徑、功能強大的搜索引擎，有效地解決讀者找書賣書的問題，甚至可以讓讀者自行選擇書籍的篇章；同時使網(wǎng)頁具備親和力，而且可以在不同的瀏覽軟件下觀看，可以提供每本書的封面、內(nèi)容簡介和目錄以及書評等充分的信息，訂購流程流暢，令使用者感到舒服，引起購買者的興趣。

(三)數(shù)字印刷技術(shù)

數(shù)字印刷最初的標準是“按需印刷倡議聯(lián)盟”于2000年3月發(fā)布的個性化印刷標記語言。

現(xiàn)在針對接需印刷技術(shù)推出的數(shù)字印刷機主要有海德堡(德國)、高寶(德國)、佳能(日本)、富士施樂(日本)、惠普(美國)、賽天使(美國)。Do—cuTech6135是富士施樂轉(zhuǎn)為生產(chǎn)型企業(yè)及短版印刷行業(yè)涉及的超高速黑白激光打印設備，通過135ppm(頁／分鐘)可以實現(xiàn)高速度、大負荷的文件制作量。同時能夠整合文件圖書制作的全套方案，可以完成從數(shù)碼文獻的傳送電子排版打印制作到封裝的圖書制作全部流程。

二、市場可行性

按需出版的發(fā)展應用離不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文下面就將從按需出版在大學出版社的發(fā)展進行市場可行性分析：

2009年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在京發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6％的比例首次超過21.9％的全球平均水平。同時，我國網(wǎng)民數(shù)達到2.98億，寬帶網(wǎng)民

數(shù)達到2.7億，國家CN域名數(shù)達1357.2萬，三項指標繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一。

1、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)學術(shù)出版已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模

目前實際從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務的機構(gòu)和企業(yè)超過500家，到2003年上半年正式向新聞出版總署申請互聯(lián)網(wǎng)出版許可的機構(gòu)就達180家之多?；ヂ?lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員總數(shù)超過3萬人，其中各類編輯人員超過1萬人，一部分來自傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)，其它大部分是各類專業(yè)人員。

新聞出版總署2006年對50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)的年檢數(shù)據(jù)表明，50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)2005年資產(chǎn)總計58億多元。2005年互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務總收入約77億多元，其中主營業(yè)務收入48億多元，比上年增長了4.45％；非主營業(yè)務收入28億多元。比上年增長了20.76％；利潤總額5億元，比上年增長了17.71％；凈利潤14億多元，比上年增長了57.67％。截至2006年，清華同方的《中國學術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)》收錄期刊6990種，CNKI收錄期刊7582種(不含科普類和年鑒類)。維普資訊共收錄中文報紙400種、中文期刊8200多種、外文期刊5000種；至2006年10月累計收錄文獻1600萬篇，每年新增約240萬篇，擁有固定客戶2000余家。這充分說明互聯(lián)網(wǎng)學術(shù)出版發(fā)展勢頭良好。初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2消費者的閱讀習慣

由于按需出版兼有傳統(tǒng)出版和電子出版二者的特征。因此，對處于轉(zhuǎn)型期的出版業(yè)和消費者，按需出版比純粹的電子圖書更容易被人們所接受，也為出版社最終向電子化轉(zhuǎn)型提供了緩沖。網(wǎng)絡閱讀相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀來說容易造成視覺疲勞：電子屏幕往往讓人眼覺得光線強烈從而造成視覺疲勞，因此網(wǎng)絡閱讀的時間會因人眼的不舒適而減短，閱讀量也會相應的下降。很多科研人員對于一些需要經(jīng)常閱讀的文獻往往都是先下載到電腦上再打印出來閱讀。

此外網(wǎng)絡閱讀還受到網(wǎng)絡普及程度、讀者文化水平和經(jīng)濟條件等方面的制約。

三、政策可行性

2006年，數(shù)字出版被國家列為“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃的重點。數(shù)字化多媒體研發(fā)工程、國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程、中華字庫建設工程、國家知識資源數(shù)據(jù)庫出版工程、國家動漫振興工程、中國古籍數(shù)字化工程、國家版權(quán)保護技術(shù)開發(fā)工程、數(shù)字化文化傳播工程8項數(shù)字出版工程的設立和啟動，特別是2007年7月揭牌成立的張江國家數(shù)字出版基地，這是全國第一個、目前也是唯一一個國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。我國數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，按需出版也將有了技術(shù)和內(nèi)容的保障。2007年，隨著知識產(chǎn)權(quán)出版社已經(jīng)獲得了圖書按需出版的政策許可，在按需出版圖書的書號等問題上得到了新聞出版總署的大力支持，并且總署還擬將“按需出版”項目列入國家重點出版工程。

大學出版社申請按需出版業(yè)務的開展的過程又是一輪再競爭的過程：出版社的規(guī)模、力量和資金實力都將起到關(guān)鍵的作用。

四、社會環(huán)境的需要

出版?zhèn)鞑ミ^程處在一個大的社會系統(tǒng)中，它和其所在的出版?zhèn)鞑キh(huán)境相互影響，出版?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的效果會影響到其所在的社會系統(tǒng)。

(一)環(huán)境保護的需要

傳統(tǒng)的出版方式印數(shù)難以估計，造成物質(zhì)資源的大量浪費；我國還是森林資源極度匱乏的國家。那些還沒來得及轉(zhuǎn)到讀者的手中發(fā)揮圖書特有的精神食糧價值就立刻銷毀是極大的浪費。高居不下的庫存率也給出版社帶來了致命的打擊。通過按需出版的方式可望逐步解決這一問題，讓資源的使用更加有效。

(二)文化資源保護的需要

我國每年出版十萬余種圖書，其中55％在出版后逐漸退出流通領域，歷年積累下來的退出流通領域的圖書品種更是難以計數(shù)，成為斷版、絕版書。這些書當中當然還有存在對當今社會仍然有研究、參考或者收藏價值的圖書，這些圖書也必然有少量的社會需求。通過按需出版對這些圖書加以出版，會對全社會的文化資源起到保護。

五、結(jié)語

按需出版是結(jié)合了電子出版的術(shù)術(shù)優(yōu)勢以及傳統(tǒng)閱讀的載體。因此，在未來按需出版都將作為多元化出版與信息服務的一部分而存在，面向需要大量閱讀或經(jīng)常閱讀的人群提供出版服務。雖然目前按需出版在國內(nèi)的發(fā)展還有待探索，但是大學出版社也應該采取積極的行動，在法規(guī)許可的范圍內(nèi)做出有益的嘗試，不斷探索按需出版在大學出版社發(fā)展的商業(yè)模式，推動整個出版產(chǎn)業(yè)的進步。