李　明

[摘要]在第一次世界大戰(zhàn)的宣傳戰(zhàn)線(xiàn)上，英國(guó)的表現(xiàn)是最為成功的。而其中，北巖勛爵扮演著重要的角色。他的對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞宣傳思想的應(yīng)用不僅為英國(guó)打了這漂亮的一戰(zhàn)，還對(duì)后世英國(guó)及其他國(guó)家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

[關(guān)鍵詞]北巖勛爵戰(zhàn)時(shí)新聞思想影響

北巖勛爵，又稱(chēng)諾斯克里末勛爵，原名為艾爾弗萊特·查理士·威廉·哈姆斯沃斯。他少年時(shí)代即從事新聞工作，他創(chuàng)辦《回答》雜志，《每日郵報(bào)》，又取得了對(duì)《泰晤士報(bào)》的控制權(quán)，建立了英國(guó)有史以來(lái)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

“從1914年到1918年的第一次世界大戰(zhàn)，在世界新聞史上占有舉足輕重的地位。這不僅是由于戰(zhàn)爭(zhēng)攪亂了歐洲各國(guó)新聞事業(yè)的正常進(jìn)程，而且還因?yàn)橥ㄟ^(guò)這場(chǎng)大戰(zhàn)，充分地顯示了新聞宣傳在歷史過(guò)程中的重大作用?！薄霸诘谝淮问澜绱髴?zhàn)的宣傳戰(zhàn)線(xiàn)上，英國(guó)的表現(xiàn)是最為成功的。”這種成功是和當(dāng)時(shí)著名的報(bào)人北巖勛爵分不開(kāi)的。

一、對(duì)內(nèi)新聞宣傳思想：引導(dǎo)輿論，警醒民眾

一戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，北巖勛爵已經(jīng)擁有了《回答》雜志、《每日郵報(bào)》、《每目鏡報(bào)》，同時(shí)還有當(dāng)時(shí)的英國(guó)影響力最大的《泰晤士報(bào)》。美國(guó)總統(tǒng)林肯就曾這樣評(píng)價(jià)過(guò)：“除密西西比河以外，我不知道還有什么能擁有《泰晤士報(bào)》那樣強(qiáng)大的力?！庇辛诉@樣的大報(bào)小報(bào)在手，北巖的新聞思想的影響力也就有了有力的硬件保證。

面對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)，報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)也就成了當(dāng)時(shí)最大的新聞需求。誰(shuí)迎合了這一趨勢(shì)——及時(shí)而又真實(shí)的報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)，誰(shuí)就可以主導(dǎo)當(dāng)時(shí)的社會(huì)輿論。

然而，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙發(fā)布的所有的軍事新聞，都要經(jīng)過(guò)軍方或國(guó)家戰(zhàn)時(shí)新聞檢查部門(mén)的嚴(yán)格檢查。因而，大多數(shù)人根本就無(wú)從知曉戰(zhàn)爭(zhēng)的真實(shí)情況。有些人甚至天真地認(rèn)為他們的軍隊(duì)?wèi)?zhàn)無(wú)不勝，戰(zhàn)爭(zhēng)正在遠(yuǎn)離他們的生活，已經(jīng)不再是一個(gè)需要他們關(guān)心的緊迫的問(wèn)題了。同時(shí)，報(bào)紙還把戰(zhàn)爭(zhēng)描寫(xiě)成滿(mǎn)園春色，沒(méi)有了戰(zhàn)場(chǎng)的英勇拼殺，全然不顧戰(zhàn)士的疾苦，把他們所進(jìn)行的戰(zhàn)斗描寫(xiě)得面目全非，嚴(yán)重挫傷了戰(zhàn)士的戰(zhàn)斗心，加劇了后方輿論和前線(xiàn)士兵感情的截然對(duì)立局面，因此士兵們也都對(duì)報(bào)紙不屑一顧。民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的冷淡，戰(zhàn)士對(duì)報(bào)紙的蔑視，這些都嚴(yán)重?fù)p傷了當(dāng)時(shí)英國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)的積極性。使英國(guó)在戰(zhàn)爭(zhēng)的初期處于被動(dòng)的地位。

面對(duì)著這樣的情況，北巖認(rèn)為要使全民參與一戰(zhàn)，報(bào)紙就要敢于大膽的報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)，告訴人民戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展情況以及戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)情況。只有通過(guò)傳播當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)的真實(shí)情況，來(lái)吸引人民的眼球，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)輿論，警醒民眾的目的。

其實(shí)早在戰(zhàn)爭(zhēng)之初，北巖就曾主張要積極迎戰(zhàn)，但被指責(zé)為“《泰晤士報(bào)》‘正在把國(guó)家驅(qū)入戰(zhàn)爭(zhēng)”。而隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)行，以上所述說(shuō)的戰(zhàn)況局面的出現(xiàn)，北巖又將其新聞思想提出來(lái)了且堅(jiān)持不懈。1915年5月21日，他在《每日郵報(bào)》上發(fā)表名為《炮彈的悲劇，肯來(lái)奈爾勛爵的嚴(yán)重錯(cuò)誤》的文章，指出英國(guó)使用的炮彈中“臭彈”太多。使英軍遭受重大犧牲，并由于給養(yǎng)不足，兵士在饑餓中戰(zhàn)斗。文章掀起了軒然大波，北巖遭到了“強(qiáng)烈而壓倒多數(shù)”的攻擊，但普通市民階層卻在這場(chǎng)攻擊與反攻擊中開(kāi)始了對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注。面對(duì)反對(duì)聲，北巖并不在意，他宣稱(chēng)為促進(jìn)盟國(guó)勝利將不計(jì)任何后果，“《泰晤士報(bào)》的銷(xiāo)數(shù)是否降至一份，或《每日郵報(bào)》降至兩份，我都毫不在意?！北睅r同反對(duì)者之間的辯駁。影響著當(dāng)時(shí)的輿論。警醒著民眾，給民眾以正面引導(dǎo)。人民開(kāi)始美心戰(zhàn)爭(zhēng)，關(guān)注戰(zhàn)況。同時(shí)，北巖的新聞思想開(kāi)始真正發(fā)揮作用。

除此之外，北巖還讓他主持的《泰晤士報(bào)》向重要戰(zhàn)場(chǎng)派出戰(zhàn)地記者，報(bào)道戰(zhàn)況，刊發(fā)關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的評(píng)論。每月還出版兩幅戰(zhàn)況地圖，并附開(kāi)戰(zhàn)以來(lái)的大事記。因?yàn)閷?duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的真實(shí)的報(bào)道，僅《泰晤士報(bào)》銷(xiāo)售量高達(dá)31.8萬(wàn)份，打破該報(bào)創(chuàng)辦以來(lái)的最高紀(jì)錄。

北巖通過(guò)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的真實(shí)情況的報(bào)道來(lái)吸引讀者的注意，正面引導(dǎo)輿論，形成一定輿論力量。

二、對(duì)外新聞思想：國(guó)家利益至上

在對(duì)外宣傳上，北巖認(rèn)為要有社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持國(guó)家利益至上。

剛開(kāi)戰(zhàn)不久，英國(guó)人就開(kāi)始了以傳單為武器的宣傳戰(zhàn)，即利用飛機(jī)把印制好的《公告》散發(fā)在德軍陣地上。希特勒曾在《我的奮斗》一書(shū)中提到，德國(guó)之所以在第一'次世界大戰(zhàn)中戰(zhàn)敗，在相當(dāng)大的程度上是由于英國(guó)的宣傳炸彈摧毀了其戰(zhàn)斗精神而不是由于德國(guó)軍事戰(zhàn)略失誤。

在北巖的多次努力下，1918年2月，英國(guó)政府成立對(duì)敵宣傳部(克爾之家)，任命著名報(bào)人北巖勛爵為總監(jiān)。開(kāi)始把加強(qiáng)對(duì)敵宣傳作為第一要?jiǎng)?wù)。

北巖勛爵認(rèn)為，戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳應(yīng)以敵國(guó)民眾為主，以當(dāng)權(quán)者為輔，對(duì)前者采用感情的手法，對(duì)后者采用論理手法。在戰(zhàn)爭(zhēng)初期，民眾尚處于異常激動(dòng)的心理狀態(tài)，因而傳單戰(zhàn)的首要目的是使他們冷靜下來(lái)，造成易于接受宣傳的心理環(huán)境。即使是對(duì)自己不利的負(fù)面新聞。也要大膽發(fā)表，以獲取敵國(guó)民眾的信任，最后利用這種信任展開(kāi)宣傳決戰(zhàn)，以粉碎其斗志。于是北巖在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束前的6個(gè)月里，在自己的對(duì)外新聞宣傳思想的指導(dǎo)下，向德國(guó)發(fā)起了傳單總決戰(zhàn)。在德軍的前方和后方，用飛機(jī)和氣球投下的英國(guó)制作的傳單總數(shù)，有1830萬(wàn)張之多。“雪片般的傳單終于摧毀了德軍的士氣，德軍紛紛叛亂”。其政治家也意識(shí)到他們的敵人“已經(jīng)建立了‘一個(gè)德國(guó)自信心破壞部，它的頭目便是協(xié)約國(guó)中最大的流氓——北巖勛爵?！?/p>

除此之外，北巖勛爵還利用各種媒介，盡一切可能去敗壞德國(guó)的形象。在必要和可能的情況下，就捏造事實(shí)，哪怕是沒(méi)有一絲一毫新聞根據(jù)。百分之百靠虛構(gòu)，也煞有介事地大肆進(jìn)行宣傳。

同時(shí)，北巖領(lǐng)導(dǎo)的“克爾之家”還發(fā)行偽裝成德國(guó)報(bào)紙的戰(zhàn)壕報(bào)《秋葉》，發(fā)行量達(dá)30萬(wàn)份，用貌似公允的手法不斷挑撥德國(guó)社會(huì)各階層、各民族和各集團(tuán)之間的關(guān)系。戰(zhàn)敗之后，德軍總參謀長(zhǎng)興登堡說(shuō)：“敵人的炮彈不足畏，最可怕的是敵人散發(fā)的新聞傳單?！?/p>

三、北巖戰(zhàn)時(shí)新聞思想的影響

北巖勛爵的戰(zhàn)時(shí)新聞思想，概括起來(lái)也就是通過(guò)自己所控制的媒介影響和引導(dǎo)輿論，在必要的情況下為了維護(hù)國(guó)家的利益也可以制造假新聞，以此來(lái)制造聲勢(shì)。從而達(dá)到自己的宣傳目的。這一思想不僅對(duì)后來(lái)英國(guó)的戰(zhàn)時(shí)新聞宣傳產(chǎn)生了重要的影響，而且對(duì)其他國(guó)家的戰(zhàn)時(shí)新聞宣傳也產(chǎn)生了重要的影響。

(一)對(duì)德國(guó)納粹的影響

北巖的新聞思想尤其是其對(duì)外新聞宣傳思想對(duì)希特勒產(chǎn)生了重要的影響。他在自己的政治生涯中很好地將北巖的新聞思想進(jìn)行了運(yùn)用和發(fā)展，他一上臺(tái)就以不屈不饒的決心將德國(guó)所有的新聞媒介都納入了自己的范圍之內(nèi)，然后引導(dǎo)德國(guó)的輿論，為德國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)作政治鼓動(dòng)，然后他又多次的通過(guò)制造新聞的策略實(shí)現(xiàn)自己的政治野心。

首先，納粹通過(guò)暴力等多種手段將德國(guó)的多家大報(bào)納入自己的手中，納粹

報(bào)紙的發(fā)行量占全國(guó)總量的80％，新聞?dòng)浾咭捕甲兂闪思{粹當(dāng)局政治意志的執(zhí)行者。然后，希特勒這一法西斯的巨頭又將北巖的制造新聞的這個(gè)方法進(jìn)行了完美的演繹。在戰(zhàn)爭(zhēng)之初，希特勒就告誡媒體要把大戰(zhàn)的責(zé)任完全加到敵人的身上去。在德國(guó)吞并捷克之前，納粹煽動(dòng)在捷克境內(nèi)的日耳曼人鬧事。捷克警察奉命采取行動(dòng)。德國(guó)報(bào)刊于是就利用這一事件進(jìn)行捏造。在世人的面前就出現(xiàn)了捷克人迫害“可憐的日耳曼人”的消息，為德國(guó)吞并捷克制造了冠冕堂皇的借口。

在入侵波蘭之前，納粹故伎重演。1939年8月10日，《柏林日?qǐng)?bào)》發(fā)出警告，《人民觀察家報(bào)》頭版登出《波蘭處于戰(zhàn)爭(zhēng)狂熱之中》的通欄標(biāo)題。做足戲后，《柏林日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題：《波蘭完全陷入騷亂之中——日耳曼人家庭在逃亡——波蘭軍隊(duì)推進(jìn)到德國(guó)國(guó)境邊緣》。在這一系列的宣傳煽動(dòng)下，德國(guó)就開(kāi)始了侵吞波蘭的戰(zhàn)爭(zhēng)。同時(shí)，偽裝成波蘭廣播的德國(guó)廣播展開(kāi)攻勢(shì)，大大滋長(zhǎng)了波蘭后方的混亂和沮喪情緒，使波蘭自亂陣腳，很快淪陷。

1940年5月在進(jìn)攻法國(guó)之前，納粹利用自己強(qiáng)大的電臺(tái)廣播偽裝法國(guó)電臺(tái)播放法語(yǔ)新聞，從而在法國(guó)國(guó)內(nèi)引起了極大的恐慌與混亂，軍隊(duì)都無(wú)法調(diào)動(dòng)，最終導(dǎo)致了法軍的失敗。

納粹新聞媒介通過(guò)控制媒介，然后進(jìn)行狂熱的鼓噪和欺騙性的宣傳，蠱惑民眾，成為了希特勒龐大的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器的推動(dòng)力。

(二)對(duì)美國(guó)的影響

北巖的戰(zhàn)時(shí)新聞思想也對(duì)美國(guó)的戰(zhàn)時(shí)新聞宣傳有著深遠(yuǎn)的影響。它不僅影響了美國(guó)的二戰(zhàn)新聞宣傳，對(duì)于今天美國(guó)的高科技的戰(zhàn)爭(zhēng)也產(chǎn)生了重要的影響。

伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前夕，美國(guó)政府也很快控制了幾乎所有的新聞媒介，開(kāi)展廣泛地國(guó)內(nèi)國(guó)際宣傳，企圖引導(dǎo)國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論，為其發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行輿論準(zhǔn)備，并達(dá)到迷惑人心、削弱伊軍力的目的。通過(guò)它的引導(dǎo)式的宣傳。美國(guó)政府為其攻打伊拉克取得了國(guó)內(nèi)的民眾支持。戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》和美國(guó)廣播公司的民意調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有超過(guò)70％的美國(guó)人支持布什發(fā)動(dòng)對(duì)伊戰(zhàn)爭(zhēng)，幾乎同樣多的人對(duì)美國(guó)使用武力推翻薩達(dá)姆的做法表示贊同。這樣的支持率正是布什政府控制輿論的結(jié)果。

戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后。美國(guó)新聞界對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程采取了連篇累牘的所謂的“地毯式報(bào)道”和“全天候報(bào)道”，以引導(dǎo)輿論。制造聲勢(shì)。美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、ABC、NBC、CBS、FOX(?？怂剐侣劸W(wǎng))等媒體的記者，都分散在戰(zhàn)爭(zhēng)第一線(xiàn)，直接報(bào)道美軍的作戰(zhàn)情況，美軍還時(shí)常利用媒體透露作戰(zhàn)方案，公布兵力部署，行軍路線(xiàn)的方式。以炫耀自己的高科技武力，已達(dá)到鼓舞自己的斗志，瓦解伊拉克軍民士氣的作用。

美國(guó)的各大媒體也都堅(jiān)持要國(guó)家利益至上，都自覺(jué)不自覺(jué)地進(jìn)行著程度不同的“自律”。關(guān)于戰(zhàn)死的美國(guó)士兵和5名被俘美國(guó)士兵的錄像帶，美國(guó)哥倫比亞廣播公司雖轉(zhuǎn)播了這一錄像帶，但后來(lái)整個(gè)新聞界都沒(méi)有了關(guān)于這方面的消息，實(shí)質(zhì)上是為了營(yíng)造一個(gè)有利于美軍的輿論環(huán)境。這之后美國(guó)所有主要的電視臺(tái)都實(shí)行了自我約束，不再播放美國(guó)戰(zhàn)俘的畫(huà)面。

北巖的戰(zhàn)時(shí)新聞思想可謂是影響深遠(yuǎn)，它深深的影響著其他國(guó)家的戰(zhàn)時(shí)新聞宣傳，一戰(zhàn)之后的各大戰(zhàn)爭(zhēng)中的眾多的成功的新聞宣傳都受到了北巖的戰(zhàn)時(shí)新聞宣傳思想的影響。