黃鴻仁

美國2(x)ist(音同to exist)，是第一家專注男性內(nèi)衣褲的品牌，它首創(chuàng)立體剪裁的內(nèi)褲囊袋，讓男人感覺更舒適、更自信，一場關(guān)于性別與性學(xué)的革命也悄悄地展開。

那黝黑發(fā)亮的身子宛如天鵝絨般地光滑，胸肌、二頭肌、三頭肌、六塊腹肌，年輕的男孩在偌大的鏡子前仔仔細(xì)細(xì)地審視自己，他昂起頭，面帶微笑，拿起新買的iPhone，咔嚓一聲，記錄下自己完美的身影。

自戀炫耀性感

當(dāng)然，我們可別忽略了這張照片的真正主角——男孩身上的那件2(x)ist內(nèi)褲。在2(x)ist的facebook(社區(qū)網(wǎng)站)上，我們看到一位位宛如電影《300壯士：斯巴達的逆襲》走出來的人，他們赤裸上身，穿著心愛的2(x)ist，自拍、然后上傳，毫不保留地展現(xiàn)自己，就像只驕傲的孔雀。

這些2(x)ist男孩(和我們)清楚地知道，他們穿2(x)ist的目的，就是為了讓大家看到，而且是帶著些許羨慕、些許忌妒的目光去看著他們；而我們窺視著這些健美胴體，是那么自然而然，更不避諱在網(wǎng)上眉目傳情。只是，早在2(x)ist創(chuàng)始的上個世紀(jì)20年代，這些可都是不能說、也不能做的秘密。

這一切的改變，可要從1981年卡爾文·克萊恩在美國紐約時代廣場樹立一幅巨型的男體廣告看板說起。

那一年，以推出印著自己名字的牛仔褲而紅透半邊天的服裝設(shè)計師卡爾文·克萊恩(CalvinKlein)，正式推出“名牌”男性內(nèi)褲，他采用美國奧運撐桿跳選手湯姆·辛納斯為廣告主角，在當(dāng)時引發(fā)了一場軒然大波。不過，人們也發(fā)現(xiàn)，內(nèi)褲不僅只是一件實用工具，它可以很時尚、很有趣，很個性、很挑逗。

首創(chuàng)突顯性征

如果說卡爾文·克萊恩點燃這場男性內(nèi)褲革命的火花，那么煽動這場革命熊熊火焰的就是2(x)ist的創(chuàng)辦人格雷戈里·索維爾(Gregory Sovell)了!“當(dāng)我創(chuàng)立2(x)ist的時候，男人能選擇的內(nèi)褲很少?！边@位與卡爾文-克萊恩同樣畢業(yè)于設(shè)計名校F.I.T、曾在卡爾文·克萊恩旗下工作的設(shè)計師，在1991年成立了自己的品牌。

如今被譽為“90年代卡爾文2克萊恩”、“男性內(nèi)褲教主”的格雷戈里，剪了個與設(shè)計金童湯姆(Tom Ford)一樣的平頭，留著修剪漂亮的甜甜圈胡子?！拔抑皇窍胱鲂┎煌臇|西，我們不需要更多的平口內(nèi)褲了!”當(dāng)時格雷戈里注意到了女性內(nèi)衣老早跳脫單純的機能性，琳瑯滿目的選擇讓女人不只寵愛自己，還可以取悅別人，但男人為什么不可以?

格雷戈里與前輩卡爾文·克萊恩不同之處在于，格雷戈里單純只做男性內(nèi)衣褲；而且格雷戈里歌頌?zāi)畜w可是更為明目張膽：在早期的2(x)ist廣告，我們看到一位光溜溜的猛男，他手中握著一條2(x)ist內(nèi)褲、側(cè)身彎下腰，不知道是準(zhǔn)備穿上去，還是剛剛脫下來?

那位模特兒手中拿的可不是普通的內(nèi)褲，它是首見的3D立體剪裁，簡單而言，就是格雷戈里設(shè)計了一個貼身“囊袋”，它的功能有點兒像女人的魔術(shù)胸罩：“當(dāng)男人感到舒服，他就會展現(xiàn)自信，而自信的男人，就是性感的男人?！?/p>

熱賣超越性向

這就是2(x)ist(也就是to exist)創(chuàng)立的目標(biāo)，它要男人活得更好。因為材質(zhì)、色彩與款式不斷推陳出新，將格雷戈里推向內(nèi)衣業(yè)界首屈一指的領(lǐng)袖；2(x)ist也廣受名流——像是布萊德·彼特、賈斯汀、亞瑟小子、馮迪索的喜好，連卡爾文·克萊恩都被捉包穿了2(x)ist內(nèi)褲。

只是讓人有點惆悵的是，格雷戈里在2002年離開了自己創(chuàng)立的2(x)ist，2年后自立門戶另創(chuàng)C-IN2。不過，在2(x)ist發(fā)展的20年間，這個世界悄悄地變了：男性內(nèi)褲品牌百家爭鳴；而內(nèi)褲也躍升為采購的主角，人們終于不用在大賣場一個不起眼的小角落匆匆撿條內(nèi)褲，而是可以舒適地在Saks Fifth Avenue(薩克斯第五大道精品百貨店)享受挑選的樂趣。

另一個重大的革命是，男人再也不用因為自己的偏好(像是紫色丁字褲)而感到羞怯。2001年2(x)isl采用結(jié)過婚的美國球星杰森·索洪(Jason Sehorn)為模特兒，將原有以部分男性消費為主的市場大舉擴充，除了年營收增長至3000萬美金，社會也慢慢接受男人愛美是可以天經(jīng)地義的?？栁摹た巳R恩趕緊找了足球明星永貝里(Fredrik Ljungberg)拍廣告拼場呢!